Бляскавите ревюта на световни марки в Милано и Париж прикриват тревожна картина за мениджърите в луксозния сектор: забавяне, което се влошава, докато войната в Близкия изток продължава да бушува, отбелязва Reuters.

Инвеститорите са все по-загрижени за перспективите за растеж на луксозните марки, тъй като възстановяването остава трудно постижимо, а инфлационните ефекти от конфликта свиват бюджетите на богатите клиенти в момент, когато ентусиазмът за луксозни стоки изглежда е в упадък.

Акциите на Kering, собственик на Gucci, са изтрили всички печалби, реализирани откакто Лука де Мео пое кормилото като главен изпълнителен директор преди година. LVMH, най-голямата група в сектора на луксозните стоки, бележи 37% спад от началото на 2026 г.

Отчетът на LVMH не вдъхна увереност за възстановяването на луксозния пазар

Луксозният сектор под напрежение

„Смятам, че тази и следващата година вероятно ще бъдат период на изчакване, докато пазарът се стабилизира и отново стане по-предсказуем“, заявява пред репортери в Милано Диего дела Вале, председател на луксозната марка Tod's.

Луксозните марки са под все по-голям натиск да привличат клиенти с нови дизайни и да покажат възвръщаемост на инвестициите в модните ревюта, чиято организация, според експерти, струва до 10 милиона евро (11,47 милиона долара).

Проучвания на Bain и други консултантски компании показват, че сегментът клиенти от средната класа харчи все по-малко за луксозни стоки, което е довело до засилена конкуренция сред най-заможните клиенти, като марките увеличават инвестициите си в бутици, услуги и ексклузивни преживявания, дори при спад на продажбите.

„Налице е силна поляризация: по-малко от половината отбелязват растеж, докато останалите губят позиции“, коментира пред Reuters Федерико Базани, партньор в Deloitte Advisory. „Марките са изправени пред избор: или да инвестират в иновации, клиентско преживяване и култури събития, за да коригират ценовото си позициониране, или да преразгледат ценообразуването си и да приемат по-ниски маржове“, допълва експертът.

Ralph Lauren продава възглавници, Prada – торти. Защо хегемоните на лукса сменят фокуса

Prada, която във вторник открива Миланската седмица на модата, наскоро обнови флагманския си магазин в града с частни пространства, предназначени за клиентите от най-богатия сегмент, допълва Reuters.

Луксозният сектор изпадна в затруднено положение, след като значителните увеличения на цените накараха дори най-богатите клиенти да обръщат по-голямо внимание на съотношението цена-качество, заявява Дейвид Уотс, консултант в областта на луксозния бизнес в Лондон.

„Те не искат да намаляват цените, защото това ще значи, че са ви надценявали и би им коствало марж, но не искат и да намаляват производството, защото ще се отрази негативно на приходите.“

Луксозният сектор излиза от кризата благодарение на потребителите, а не най-богатите клиенти

Има ли промяна във вкуса на потребителите

Промяната в предпочитанията на потребителите е една от причините, поради които Ренцо Росо, председател на OTB, компанията собственик на Diesel, не вижда възможности за възстановяване на сектора в скоро време.

„Потребителите се променят“, заявява той на конференция в Милано в понеделник, като отбелязва, че купувачите все повече дават приоритет на разходите за благосъстояние, здраве и дълголетие, както и за хотели и ресторанти.

Gucci, Dolce & Gabbana и Giorgio Armani ще представят най-новите си колекции тази седмица в Милано, докато флагманските марки на LVMH – Dior и Louis Vuitton, ще бъдат сред най-очакваните ревюта на Парижката седмица на модата, която започва на 28 септември, допълва Reuters.

Chanel, която изпревари конкурентите си благодарение на успешнитемодели на творческия директор Матьо Блази, представя колекцията пролет/лято 2027 на 5 октомври.