Изображения, създадени с изкуствен интелект, а не снимки на реални модели предизвикаха вълна от критики срещу Gucci в навечерието на Миланската седмица на модата.

Фотографиите бяха публикувани в социалните медии, където потребителите веднага поставиха под въпрос как използването на AI вместо човешки модели съответства на твърдението на модната къща, че цени „креативността и италианското майсторство“.

BBC е потърсила за коментар Gucci и компанията майка Kering.

„Преживяваме мрачни дни, в които Gucci не може да намери една истинска миланска баба, която да облече тоалет от 1976 г.“, коментира потребител в отговор на генерирана от изкуствен интелект снимка на очарователна възрастна италианка в класически тоалет на Gucci.

Изображенията са ясно обозначени като „създадени с изкуствен интелект“, но критиците твърдят, че са пример за „AI slop“ – термин, който се използва за лавината от нискокачествени материали, създадени с AI, която залива социалните медии, допълва BBC.

Налага се да станем инженери по бързина, за да се преборим с AI slop. В този смисъл думата ще бъде допълнение към английския език в следващите години, отбелязват експертите от официалния справочник за австралийски английски език

AI slop е дума на 2025 г. според Macquarie Dictionary

Други се питат защо компания за висок клас мода има нужда да използва тази технология само, за да намали разходите за маркетинга си.

Скандалът избухва само дни преди творческият директор Демна Гвасалия да представи за първи път своята визия на подиума в Милано в петък.

Не за първи път обаче италианският моден гигант използва тази технология в маркетинга си. Gucci по-рано възложи на създатели на дигитално съдържание да създадат визуални ефекти, включително изображения, генерирани от изкуствен интелект, които бяха продадени на търг като нефизически токени от Christie's.

През декември компанията пусна видео, генерирано от изкуствен интелект, в което модел дефилира по подиума, а фотографите буквално се препъват, за да го заснемат.

Редица други дизайнери и марки, включително Valentino и H&M, също проучват използването на генеративни AI инструменти за социално съдържание и реклама, често цитирайки това като творческо упражнение.

В опит да излезе от продължителното затруднение марката наруши конвенциите в бранша и пусна най-новата си колекция директно в 10 флагмански магазина до 12 октомври

От подиума в бутика: Новата стратегия на Gucci носи крехък оптимизъм за продажбите

Д-р Присила Чан, старши лектор в Института по мода на Манчестър Метрополитън Университет, коментира, че има рискове за бизнеси, които използват технологиите за своя маркетинг. Според нея някои предишни иновации са генерирали „много безплатна публичност с положителен заряд“, но изкуственият интелект рискува да донесе за марките „много негативна публичност“.

„Мисля, че особено луксозните модни марки трябва да обърнат внимание на това дали най-новите технологии могат да създадат положителен имидж“, съветва д-р Чан.

И все пак, кампанията среща и одобрение, като според някои Gucci е успял да улови „блясъкът на Милано“, без да загуби същността си.

Смяната на креативните директори идва в момент на спад в продажбите и пренаситена аудитория, а бъдещето на луксозните брандове зависи от това дали новите лица ще успеят да задържат интереса

13 модни гладиатори дебютират в Милано и Париж. Кой ще победи в битката за слава?

Тейти Брунинг, фотограф с 2,4 милиона последователи в TikTok, където е известна като illumitati, заявява пред BBC, че „като цяло не е фен“ на модните къщи, които използват изкуствен интелект, но признава, че това трябва да се извършва в рамките на определени ограничения.

„Има начини да се използва изкуствен интелект, които не нарушават творческата екосистема, и не виждам проблем“, казва тя, добавяйки, че това може да включва ретуширане, малки редакции и т.н. „Има разлика между подобряването или редактирането на прости неща с изкуствен интелект и генерирането на изображения.“

Въпреки това не изключва възможността Gucci да се опитва умишлено да започне дебат какво е високата мода в ерата на изкуствения интелект, като изображенията често могат да символизират пародия. „Не мисля, че тази кампания е създадена непременно, за да отрази лукса, а по-скоро да предизвика коментари какво всъщност е той“.