Още преди феновете да видят любимия си изпълнител на живо, често вече знаят как изглежда сцената, каква е последователността на песните и кои са най-големите моменти от шоуто. Социалните мрежи превръщат концертите в почти напълно предварително разкрити събития, а изпълнителите започват да търсят начини да върнат момента на изненада.

Докато при филмите и сериалите спойлерите обикновено са съпроводени с предупреждение, при концертите това почти отсъства. Още след първата дата от голямо турне TikTok, Instagram и YouTube се изпълват с видеа от различни ъгли, клипове с ключови моменти, пълни сетлисти и съвети за най-добрите места за гледане. Последните турнета на Оливия Родриго, Хари Стайлс, Charli XCX и Ариана Гранде са примери, при които почти всяка част от шоуто е заснета и разпространена онлайн. За някои това е предимство, за други – проблем.

Някои умишлено опитват да „превъзпитат“ алгоритмите си, като отбелязват концертни видеа като нежелани и избягват клипове за любимите си изпълнители седмици преди събитието. Други правят точно обратното и предварително проучват сцената, сетлиста и най-доброто място в залата.

Това показва колко много платформите са променили начина, по който се преживява музиката на живо. За артистите постоянният поток от видеа не е непременно лоша новина. Напротив, някои вече изграждат шоуто си така, че всяка вечер да има различен момент, който отново да генерира интерес онлайн.

Тейлър Суифт например използва различни тоалети и „песни изненади“ по време на турнето Eras. Сабрина Карпентър променяше отделни елементи от изпълненията си и финалите на песните, а Джей Зи също варира сетлиста си по време на настоящото си турне.

Днес най-големите имена в музиката залагат на безпрецедентни серии от концерти в една и съща зала, за да отговорят на главоломния интерес. Този глад за грандиозни събития обаче върви ръка за ръка с все по-високите изисквания на публиката към самото шоу

От Хари Стайлс до Тейлър Суифт – защо концертите стават все по-големи и все по-скъпи?

Според Лора Снейпс, заместник-музикален редактор на The Guardian, подобни промени не са важни единствено за публиката. „Един от начините артистите да останат в медиите е всяка вечер в шоуто да се случва нещо различно“, обяснява тя пред BBC. „Очевидно после всичко това ще бъде в TikTok.“

Данни от TikTok, предоставени на BBC, показват, че турнетата значително увеличават онлайн активността. Например публикациите с хаштаг #CharliXCX са се увеличили с над 40% след началото на турнето Music, Fashion, Film. Така концертът вече не е само еднократно събитие, а постоянен източник на внимание, който поддържа интереса към артиста между отделните дати.

Все повече изпълнители налагат ограничения върху използването на устройства, за да осигурят на публиката по-пълноценно преживяване. Учебните заведения също възприемат тази мярка

Трябва ли смартфоните да бъдат забранени на концерти и в училищата?

Може ли изненадата изобщо да бъде запазена?

Проблемът е, че хората, които не искат да знаят какво предстои, имат все по-малко възможности да се предпазят. Според Снейпс решението е просто, макар и трудно за изпълнение:

„Ако искаш да бъдеш изненадан, трябва да не гледаш TikTok.“

Така отговорността постепенно се измества към самите потребители, които трябва активно да избягват алгоритмично препоръчваните видеа.

Някои артисти предприемат още по-строги мерки. Например Фийби Бриджърс забранява използването на телефони по време на концертите си. Посетителите трябва да заключват устройствата си в специални калъфи при влизане, а нарушаването на правилата може да доведе до извеждане от залата.

Този подход не се приема еднакво от всички. За част от публиката снимането и споделянето са естествена част от вечерта. Други биха предпочели поне предупреждения за спойлери в клиповете, за да могат сами да решат дали да ги гледат.

Новият албум на певицата Man’s Best Friend предизвика сравнения с Мадона, скандали около корицата и въпроси за границите на женската сексуалност в попа

Секс, попмузика и провокации: Защо Сабрина Карпентър разбуни духовете с новия си албум

Промяната надхвърля спора за телефоните. Големите турнета вече имат два паралелни живота – един в залата и друг в интернет. Преживяването на живо е ограничено във времето и достъпа, докато онлайн материалите достигат глобална аудитория и могат да бъдат гледани, анализирани и споделяни седмици наред.

За артистите това носи значителни маркетингови ползи, но същевременно намалява контрола върху начина, по който шоуто се разкрива. Публиката често знае предварително кога ще прозвучи най-големият хит, как изглеждат визуалните ефекти и дори от коя страна на сцената ще се появи изпълнителят.

И въпреки това концертите трудно могат да бъдат напълно „разкрити“.

Снейпс отбелязва, че винаги има непредвидени моменти извън сценария. Това вероятно обяснява защо хората продължават да избират живото преживяване, дори след като вече са видели голяма част от шоуто в TikTok.