Jaguar представи изцяло новия си електрически модел Type 01 две години след противоречивия ребранд, който предизвика силна реакция в социалните мрежи и постави под въпрос новата посока на една от най-разпознаваемите британски автомобилни марки.

Компанията, която е част от Jaguar Land Rover и е собственост на индийската Tata Motors, показа автомобила по време на събитие в Ню Йорк. Jaguar определя Type 01 като най-мощния, най-аеродинамичния и технологично най-напредналия автомобил в историята си, разказва CNBC.

Моделът е ключова част от трансформацията на Jaguar към изцяло електрическа гама и трябва да покаже дали радикалната промяна в идентичността на марката може да се превърне и в успешен продукт.

Според официалните данни Type 01 е четириврат Grand Tourer с мощност до 1030 к.с., пробег до 450 мили, или около 724 км, и ускорение от 0 до 100 км/ч за 3,2 секунди. Моделът е изграден върху новата електрическа платформа Jaguar Electric Architecture с 850-волтова система.

При бързо зареждане автомобилът може да добави до 200 мили пробег за около 13 минути, според Jaguar. Поръчките ще започнат в началото на 2027 г., а първите доставки са планирани за втората половина на годината.

Type 01 следва дизайнерската линия, представена с концептуалния Type 00 в края на 2024 г. Моделът се отличава с удължен преден капак, ниска линия на покрива, врати без рамки и задна част без традиционно стъкло. Вместо него водачът разчита на дигитална система за обратно виждане.

От Льо Ман до електрическото бъдеще: Може ли Jaguar да повтори най-големия си исторически триумф?

Jaguar определя дизайна като връщане към философията на модели като E-Type и XJS, но в нова електрическа форма. Type 01 е първият сериен автомобил на марката, разработен изцяло според новата дизайнерска концепция.

Самото име също има символика. „Type“ препраща към историческите модели на Jaguar, „0“ означава нулеви емисии от ауспуха, а „1“ показва, че това е първият автомобил от новото поколение на компанията.

Новият модел се появява две години след един от най-обсъжданите автомобилни ребрандове през последните години. През ноември 2024 г. Jaguar представи 30-секундна рекламна кампания, в която модели в ярки дрехи се появяват до послания като „Live Vivid“, „Delete Ordinary“ и „Copy Nothing“.

Видеото не показва автомобил, а традиционното лого с ягуар също липсва.

Кампанията предизвика сериозна реакция в социалните мрежи и критики, че Jaguar се дистанцира твърде рязко от автомобилното си наследство.

Сред най-отразяваните реакции беше тази на собственика на X Илон Мъск, който попита компанията: „Продавате ли автомобили?“

Jaguar защити стратегията си с аргумента, че марката иска да бъде по-смела и да се отличава от конкурентите. Type 01 вече показва как тази стратегия изглежда, когато бъде превърната в реален автомобил.

Денят, в който Ягуар спря да диша: Как кибератаките парализират цели индустрии

По-висока цена и по-високи амбиции

Според медийни публикации, цитирани от CNBC, началната цена на Type 01 ще бъде около 130 000 паунда във Великобритания и приблизително 130 500 долара в САЩ.

Това поставя новия модел на Jaguar значително над ценовите равнища на голяма част от предишната гама на марката и показва намерението ѝ да се позиционира по-високо в премиум сегмента.

Стратегията идва в момент, когато водещи производители на луксозни автомобили също навлизат по-активно в електрификацията. Ferrari представи първия си изцяло електрически модел Luce през май, а Bentley – първия си електромобил Torcal през септември.

И при двете марки основният въпрос остава дали традиционните клиенти в най-високия ценови сегмент са готови да преминат от двигатели с вътрешно горене към електрическо задвижване.

Ferrari посочва, че интересът към Luce засега отговаря на очакванията, докато Bentley представя първия си електромобил като начин да съхрани традиционната идентичност на марката при прехода към електрическо задвижване.

За Jaguar залогът е още по-голям, тъй като електрификацията означава изграждане на нова идентичност, а не просто добавяне на нов модел към съществуващата гама.

Какво се случи с Jaguar?

Type 01 идва в труден момент за JLR

Премиерата идва в труден период за Jaguar Land Rover. Компанията все още се възстановява от мащабната кибератака през 2025 г., която временно спря производството във Великобритания и засегна както производствените, така и търговските ѝ операции.

През септември тази година автомобилният производител обяви план за съкращаване на около 4000 работни места през следващите две години, което представлява близо 10% от глобалната му работна сила.

Мярката е част от по-широка програма за намаляване на разходите с около 1,7 млрд. паунда и се предприема в условията на силна конкуренция, мита и засилен натиск от китайските производители.

Въпреки съкращенията JLR планира да инвестира между 15 и 18 млрд. паунда през следващите пет години в електрификация, дигитални технологии и модернизация на производството.

На този фон Type 01 е повече от поредния нов модел за Jaguar. Това е първият реален тест дали компанията може да превърне един от най-оспорваните ребрандове в автомобилната индустрия в успешна бизнес стратегия и дали клиентите са готови да последват Jaguar в новата му електрическа ера.