Netflix пише нов сценарий за собственото си бъдеще.

Миналата седмица компанията внезапно смени ръководителя на съдържанието Бела Баджария, само часове след като обяви съкращението на 1000 служители – процес, в чието планиране тя самата е участвала. До понеделник поста си загуби и шефът на филмовото подразделение Дан Лин.

Отстраняването на двама от най-високопоставените творчески ръководители показва, че мениджмънтът на Netflix смята за необходимо сериозно пренареждане на съдържанието.

Съизпълнителният директор Тед Сарандос от месеци изразява вътрешно недоволство, че американските зрители прекарват по-малко време в Netflix и че платформата не разполага с достатъчно нови хитови заглавия, пише The Wall Street Journal, цитирайки източници, запознати с разговорите. По думите им Сарандос е настоявал и компанията да засили основния си бизнес с филми и сериали, след като през последните години експериментира с всичко – от видеоигри до подкаст формати.

Във вторник Netflix трябва да представи резултатите си за третото тримесечие и да отговори на въпросите на Уолстрийт за бъдещата си стратегия.

След 10 години начело Бела Баджария ще бъде заменена като директор по съдържанието от Питър Райс, отговарял за кабелните канали, новинарските програми и отразяването на големи спортни събития на живо в Disney

Бивш мениджър от Disney поема съдържанието в Netflix

Проблемите в компанията, която даде началото на стрийминг революцията в Холивуд, се натрупват от около година. Netflix изпитва трудности да създава нови хитове от мащаба на „Stranger Things“ или „Squid Game“.

Подобно на останалите медийни компании, платформата се конкурира все по-трудно за вниманието на публика, която прекарва все повече време в YouTube и TikTok.

Акциите на Netflix също са под натиск след неуспешния опит от миналата година да придобие филмовите и телевизионните студиа на Warner Bros. Discovery и HBO Max. Инвеститорите приеха този ход като знак за слабост от компания, чиито ръководители дълго твърдяха, че предпочитат сами да изграждат бизнеса си, вместо да купуват други компании.

Акциите на Netflix са поевтинели с над 40% за година – приблизително от момента, когато започна опитът за придобиване.

Главният съизпълнителен директор Тед Сарандос вече призна, че компанията „не се разраства толкова бързо, колкото бих искал“

Netflix съкращава 6% от служителите си

Американската публика не расте

Към края на септември компанията не е добавила нетно нови абонати в САЩ през нито един месец от началото на годината, показват данни на аналитичната компания Antenna.

Antenna следи покупките на абонаменти от американски потребители чрез източници като разплащания с кредитни карти, но не включва абонаменти, купени чрез пакетни предложения от други доставчици. Netflix не публикува данни за броя на абонатите от началото на 2025 г.

Говорител на компанията оспорва данните на Antenna и заявява, че те „не са представителни за бизнес представянето на Netflix“.

По-рано тази есен компанията е започнала преструктуриране под вътрешното име „Project Meridian“. Ръководството е обсъждало съкращаване на до 10% от позициите, но в крайна сметка се е спряло на 6% след разговори с ръководителите на отделните звена, твърдят източниците на WSJ.

В сряда сутринта Сарандос и другият съизпълнителен директор Грег Питърс са изпратили вътрешно съобщение за съкращенията. До 14 часа същия ден засегнатите служители са загубили достъп до служебната си електронна поща. Само часове по-късно Сарандос е уведомил Баджария, че напуска.

На следващия ден Netflix обяви, че тя ще бъде заменена от Питър Райс – ветеран от Disney и Fox с богат опит във филмите, телевизията и спорта.

Райс ще започне работа тази седмица и ще управлява глобален бюджет за съдържание от около 20 млрд. долара, включващ игрални и риалити сериали, филми и събития на живо, включително спорт.

В понеделник компанията обяви и напускането на Дан Лин, който преди да се присъедини към Netflix е продуцент на „The Lego Movie“ и „It“. Райс временно ще поеме и филмовото подразделение, докато бъде избран нов ръководител.

Новата адаптация на великия роман печели с актьорски състав, мащаб и драматургия, но критици спорят дали психологизирането на Кати Еймс не отслабва големия въпрос на романа

От „предателство към Стайнбек“ до „блестяща семейна сага“: Първи критики за „На изток от рая“ в Netflix

Netflix остава гигантът в стрийминга

Въпреки проблемите Netflix остава най-силният играч при платения стрийминг.

Според Antenna делът на американските абонати, които прекратяват услугата, остава най-ниският в сектора – едва 2,1% през септември.

През второто тримесечие Netflix отчете двуцифрен ръст на приходите във всички региони.

Компанията продължава да очаква, че ще изпълни годишната си прогноза, става ясно от вътрешно съобщение за съкращенията, видяно от The Wall Street Journal. Целта е приходите да нараснат с 13–14%, а оперативният марж да достигне 31,5% през тази година.

След повече от година наддаване с Netflix, тежък регулаторен контрол и съдебни битки, придобиването на Warner Bros. Discovery от Paramount за 110 милиарда долара приключва. Новата компания Skydance ще се търгува като SKYD на борсата

Официално: Warner Bros. отива в историята, светът има нов медиен гигант – Skydance

Спортът работи, игрите – значително по-слабо

Netflix разширява съдържанието си в опит да увеличи ангажираността на аудиторията, но резултатите са неравномерни.

Някои нови категории, като спортните предавания на живо, се представят по-добре. Видеоигрите обаче изостават.

Само 3,5% от абонатите на Netflix играят в платформата поне веднъж месечно. Бизнесът е с около 10% под целите за обхват и ангажираност за 2026 г.

Видео подкастите и съдържанието от популярни онлайн личности позволиха на Netflix да добави стотици часове програмиране на значително по-ниска цена от традиционните продукции.

При последния разговор с инвеститори Сарандос подчерта, че развитието на тези формати изисква време и ги определи като „еволюционни, а не революционни“.

Стрийминг гигантът излъчва първото си спортно предаване на Коледа – и залогът е повече от успешен. Днес само надгражда с нови партньорства, има и апетит към Световното по футбол на ФИФА

Не просто мач, а белег за духа на времето - спортната стратегия на Netflix

Съдържанието или алгоритъмът?

Спадът в ангажираността възроди стар спор вътре в Netflix – дали проблемът е в съдържанието, създавано в Лос Анджелис, или в алгоритъма за препоръки, управляван основно от инженерните екипи в Северна Калифорния.

Доскоро намесата в алгоритъма е била почти забранена. През последните месеци обаче практиката се използва все по-често, тъй като ръководителите се опитват да насочват зрителите към определени заглавия и нови формати.

Обсъжда се и промяна в начина, по който излизат някои сериали. Netflix традиционно пуска целия сезон наведнъж, докато много конкуренти публикуват по един епизод седмично.

Сарандос досега се противопоставя на подобна промяна. Според данните на Netflix абонатите предпочитат да гледат цели сезони наведнъж.

Според инвеститора прекомерния фокус на пазара върху AI е оставил други качествени акции на привлекателни цени

Бил Акман продаде дела си в Netflix със загуба от 400 млн. долара. Сега отново залага на компанията и още пет акции

Netflix разглежда и по-радикални промени

Компанията е обсъждала възможността потребителите да се абонират за други услуги, като Peacock на NBCUniversal, директно през приложението на Netflix, както и добавянето на телевизионни канали на живо.

Във Франция Netflix вече предоставя на абонатите достъп до програмата на телевизионната група TF1, включително новини.

Компанията променя подхода си и към киноразпространението.

След години, в които повечето филми излизаха директно онлайн, а само малка част получаваха ограничено киноразпространение, Netflix започва да залага на по-мащабни премиери в кината.

Филми като „Charlie vs. the Chocolate Factory“ и „Narnia: The Magician’s Nephew“ ще бъдат пуснати по кината в световен мащаб най-малко 45 дни преди да станат достъпни за гледане у дома – модел, характерен за традиционните холивудски студиа.

Ден преди съкращенията Netflix публикува психеделичния трейлър на „Narnia“ със „Stairway to Heaven“ на Led Zeppelin. Само за кратко видеото събра близо 80 млн. гледания в YouTube.