Стрийминг гигантът Netflix обяви финансовите си резултати за третото тримесечие, които надминаха прогнозите, а приходите са в съответствие с очакванията, докато Уолстрийт следи показателите за ангажираност и реклама на компанията.

Ето как се представя Netflix за периода, приключил на 30 септември, в сравнение с прогнозите на анализаторите, анкетирани от LSEG:

• Печалба на акция: 87 цента спрямо прогнозирани 82 цента

• Приходи: 12,87 млрд. долара спрямо прогнозирани 12,87 млрд. долара

Приходите на платформата са с почти 12% по-високи в сравнение със същия период миналата година, подкрепени от ръст на абонатите и увеличение в цените на абонаментите, което влезе в сила през март. Netflix заявява, че реакцията на тези ценови увеличения е в съответствие с предишните промени и с очакванията ѝ.

Нетната печалба за тримесечието възлиза на 3,66 млрд. долара, или 87 цента на акция, в сравнение с 2,55 млрд. долара, или 59 цента на акция, за същия период на миналата година. Скокът в печалбата на годишна база се дължи отчасти на времевото разпределение на разходите, съобщава компанията.

Тя очаква приходите за четвъртото тримесечие да нараснат с повече от 11% до 13,44 млрд. долара, благодарение на ръста на абонаментите, цените и приходите от реклама.

Стрийминг гигантът сменя ключови ръководители, след като не успява да накара американската публика да прекарва повече време в платформата

Netflix удря на камък в САЩ и пренарежда творческото си ръководство

Прогнозата за цялата 2026 г. е ревизирана, като сега се очаква приходите да достигнат 51,1 млрд. долара, което е увеличение с 13% спрямо предходната година. Това е в долната част на диапазона, посочен в предишния си отчет за финансовите резултати – между 51 млрд. и 51,4 млрд. долара, и е под очакванията на Уолстрийт от 51,2 млрд. долара за годината, според LSEG.

Акциите на Netflix отбелязаха спад от около 6% при удължената търговия във вторник след обявяването на резултатите.

Уолстрийт и инвеститорите очакват Netflix да предостави допълнителни подробности относно стратегията на компанията след последните организационни промени и предизвикателства, включително стагнацията в броя на зрителите и нарастващата конкуренция от платформи като YouTube.

„В условията на ожесточена конкуренция и експлозия от съдържание, което се бори за внимание от потребителите, стратегическата яснота и отличното изпълнение са от решаващо значение“, заявява компанията в писмо до акционерите. „През третото тримесечие постигнахме добри резултати по всичките три приоритета, но виждаме възможност да се представим по-добре с целенасочено и непрекъснато усъвършенстване.“

След 10 години начело Бела Баджария ще бъде заменена като директор по съдържанието от Питър Райс, отговарял за кабелните канали, новинарските програми и отразяването на големи спортни събития на живо в Disney

Бивш мениджър от Disney поема съдържанието в Netflix

Миналата седмица Netflix обяви, че съкращава около 6% от служителите си, или приблизително 1 000 души, и че главният директор по съдържанието Бела Баджария напуска поста си. Във вторник компанията заяви, че очаква резултатите ѝ за четвъртото тримесечие да бъдат засегнати от тези съкращения, като ще има отрицателно въздействие върху оперативния марж.

Бившият мениджър на Disney Питър Райс беше избран за нов главен директор по съдържанието, но все още не е ясно как ще се справи с притесненията за зрителската аудитория. В писмото си до акционерите Netflix заявява:

„Знаем, че инвеститорите изразяват известна загриженост относно растежа на часове за гледане, но ангажираността, която обхваща количеството, качеството и разнообразието на гледането, остава на добро ниво и ние продължаваме да предоставяме значителна стойност на абонатите.“

Компанията се стреми да ускори растежа на тези часове гледане и планира да го направи чрез тристепенна стратегия: да предоставя повече развлекателна стойност на абонатите; да използва технологиите за подобряване на всички аспекти на услугата; да подобри монетизацията.

Стрийминг гигантът излъчва първото си спортно предаване на Коледа – и залогът е повече от успешен. Днес само надгражда с нови партньорства, има и апетит към Световното по футбол на ФИФА

Не просто мач, а белег за духа на времето - спортната стратегия на Netflix

В основата на предложението стои по-евтин абонаментен план, финансиран чрез реклами.

Въпреки това, Netflix понижава прогнозата за годишните приходи от рекламния бизнес и очаква приходи от реклами за 2026 г. в размер на около 2,7 милиарда долара, по-малко от приблизително 3 милиарда долара, прогнозирани по-рано. Тази по-ниска прогноза се дължи на по-бавно от очакваното внедряване на някои функционалности на рекламни продукти, според компанията.

„Нашият рекламен бизнес отбеляза впечатляващ растеж откакто стартирахме и виждаме пред себе си дълъг път на продължителен растеж“, заявява съизпълнителният директор Грег Питърс по време на телеконференцията за финансовите резултати. „Поставихме големи цели за растеж на рекламния ни бизнес тази година. Изготвихме амбициозна продуктова пътна карта в съответствие с тази стратегия. И, само да отбележа, разгръщането, по което работим, е най-бързото на подобна рекламна платформа в индустрията, но в момента сме малко зад амбициозната ни цел за годината.“

По-рано във вторник Netflix обяви нови функции за рекламодателите, които ще помогнат за по-доброто свързване на марките с подходящата аудитория и за измерване на въздействието на рекламите им.