BILLA представя нова собствена марка под името „Обичам“, която ще обединява храни и напитки, произведени в партньорство с български производители. Асортиментът включва млечни продукти, яйца, месни деликатеси, варива, сладка, боза, плодови сиропи, айвар и други продукти, свързани с традиционната българска трапеза.

Компанията поставя новия бранд и в по-широката си стратегия за развитие на собствените марки. Планът е до средата на 2027 г. продуктите под „Обичам“ да станат над 100, а до 2030 г. собствените марки да достигнат 30% от оборота на веригата. „BILLA Градини“ и „Българска ферма“ също ще бъдат интегрирани под новата марка.

Българският произход остава силен фактор при избора

Лансирането на „Обичам“ стъпва и върху национално представително проучване на Kantar, проведено по поръчка на BILLA през октомври.

Според резултатите 83% от анкетираните продължават да консумират храни, които свързват с детството си, а 75% предпочитат традиционните български вкусове пред по-модерните алтернативи.

Лютеницата се оказва продуктът с най-силна връзка с представата за традиционен български вкус – посочена е от 76% от участниците в изследването. Следват киселото мляко с 69%, сиренето с 68% и туршиите с 58%.

При избор между два сходни продукта над 80% от потребителите заявяват предпочитание към българския произход пред вносния.

Сред продуктите в новата линия специално място заема и лютеницата „Обичам“, приготвена от печени чушки и патладжан, домати, слънчогледово масло и подправки, без нишесте и картофено пюре.

По-силен фокус върху собствените марки

„За нас това е и важна стъпка в развитието на собствените марки на BILLA, с която поставяме още по-силен акцент върху партньорството си с българските производители“, коментира Албена Георгиева, изпълнителен директор на BILLA България.

Новата линия е част от постоянния асортимент на веригата и вече се предлага в магазините на BILLA в страната. Върху опаковките е обозначен и регионът, в който е произведен съответният продукт.

Проучването на Kantar е проведено между 1 и 8 октомври сред 800 души на възраст над 18 години в България чрез лични интервюта в домовете на участниците.