В нощта, когато Лула да Силва спечели четвъртия си президентски мандат начело на Бразилия, той бе обграден от някогашни министри, политически съюзници и други хора, работили за кампанията му. Сред тях се отличаваше млад мъж, който не се отделяше от президента, но когото малцина извън Бразилия биха разпознали, пише El País.

Широко усмихнат и единственият с тениска на националния отбор по футбол, това бе Андре Жанонес. Той е депутат от партията „Мрежа“ (Rede), която подкрепя Лула. Но всъщност е нещо много повече – генерал на дигиталната армия, която помогна на Лула да обърне резултата след загубата на първия тур от Флавио Болсонаро.

Бивш продавач на автобусни билети, този млад мъж прекара последните три седмици в раздаване на разпореждания през WhatsApp на близо 11 млн. последователи, които трябваше да „победят алгоритъма“, за да достигне посланието на Лула до колкото се може повече хора.

Резултатът е нечуван. Досега нито един кандидат в Бразилия не е успявал да спечели балотажа, след като е завършил втори на първия тур.

„Искам да поканя на сцената новото лице на тази кампания – нашия генерал Жанонес“, заяви Лула в изборната нощ.

Жанонес излезе, а тълпата от привърженици избухна в аплодисменти и започна да крещи, че той е „воин на бразилския народ“.

Победата на 80-годишния ляв политик над Флавио Болсонаро е удар по плановете на Доналд Тръмп за по-силно американско влияние в Латинска Америка

Лула обърна вота в Бразилия и спечели исторически четвърти мандат

Лула спечели с 51,79% от гласовете срещу 48,21% за Болсонаро, който е син на бившия президент Жаир Болсонаро. Разликата на втория тур бе над 4,4 млн. гласа в полза на Лула, след като бе изгубил първия с 2,2 млн. гласа преднина за Болсонаро. Разликата бе стопена само за три седмици.

Президентът благодари на Жанонес за това, че е поддържал „духа на нашите войски – сутрин, обед и вечер“, и го помоли да не ги демобилизира:

„Армията не бива да се разпръсква“, заяви той.

Изпаднал в еуфория, Лула се обърна към поддръжниците си с думите:

„Съмнявам се, че Русия, Китай или Съединените щати имат победоносна армия, подобна на армията на демокрацията в тази страна“.

Синът на бившия бразилски президент Жаир Болсонаро е разследван за предполагаема корупция и финансови нарушения, а отпътуването му идва въпреки съдебното разпореждане да предаде паспортите си и да не напуска Бразилия

Флавио Болсонаро е заминал за САЩ след загубата на президентските избори. Белият дом е одобрил допускането му в страната

Преди тази победа обаче кампанията на Лула направи много грешки – липсваше ѝ дигитална стратегия и не стигаше до по-младите избиратели. Едва след първия тур хората от щаба му осъзнават, че платформите на Meta са ограничавали видимостта на посланията им, според компанията заради технически проблеми.

Самият Лула е далеч от днешния дигитален свят – на 81 години той признава, че наскоро е започнал да ползва смартфон. Но пък за сметка на това си има „генерала Жанонес“.

На първо място, „генералът“ успя да изземе един много важен символ от кампанията на Болсонаро – тениската на националния отбор по футбол. През последното десетилетие това бе нещо като униформа на десницата, но след намесата на Жанонес ситуацията се промени. И, второ, вероятно по-важно, той знае как да мобилизира хора.

Военната терминология тук не е случайна. Посланията на Жанонес наистина са като команди (точно както при говорителите на Болсонаро), но в полза на Лула. „Бойният“ вик в WhatsApp канала му е: „Взривете мрежата“.

Как работи неговата стратегия? Добър пример може да бъде даден чрез историята на Алешандре Консейсао, поддръжник на Лула, който се е отчаял след загубата на първия тур. Затова решава да влезе в групата на Жанонес и да стане един от онези 11 млн. „войници“.

„Преди използвах Instagram само за да гледам видеа с рецепти, а след два дни вече разбирах как работят алгоритмите. Преди да разбера какво се случва, оставах буден до зори, изпълнявайки „домашното“, зададено от Жанонес“, разказва той пред El Pais.

С видеа за мода, готвене, романтични срещи и съвети от ежедневието те печелят доверието на по-младата аудитория, привличат рекламодатели и превръщат житейския си опит в успешен бизнес

На 96 години с 15 милиона последователи: Възрастните инфлуенсъри, които превземат TikTok

Задачата на „войници“ като него е проста – социалните мрежи трябва да бъдат наводнени със съдържание в полза на Лула, за да се излезе от „балона“ на твърдите привърженици и посланията да стигнат до много повече хора. Повечето „мисии“ са в Instagram и X, където се споделя съдържание, харесват се видеа и постове, осигуряват се гледания на видеа в YouTube. Идеята е алгоритмите да започнат да предлагат такова съдържание на много повече хора.

Освен това се организират масови прояви – например протест с удряне по тенджери, докато Флавио Болсонаро дава интервю по телевизията, или едновременно появяване в социалните мрежи на милиони хора с тениски на националния отбор, изписващи буквата L като Лула.

„Истинска лудост е как хората се борят за демокрация. По времето на родителите ми са излизали на улицата, за да застанат срещу военните. Днес всички сме се превърнали в някакви зомбита, които трябва да пускат публикации в интернет, но пък се получи чудесно, проработи“, казва Алешандре. Сега той иска да си вземе няколко дни „дигитален детокс“, но знае, че Жанонес скоро пак ще го потърси.

Не особено ласкателни екранизации очакват и тримата технологични магнати, но докато Холивуд демонизира AI на екрана, студиата го внедряват все по-активно зад кулисите

Запознайте се с новите филмови злодеи: Зъкърбърг, Мъск и Алтман

42-годишният Жанонес е роден в бедно семейство. Сам се издържа, докато учи право, работейки като кондуктор в автобус. Преди да стане политик, е известен като адвокат, който защитава безплатно болни хора, съдещи държавата, защото им е отказано лечение. Бил е член на Работническата партия на Лула в продължение на повече от 10 години.

Неговата „армия“ се появява в WhatsApp след загубата на първия тур. В рамките на три седмици той успява да привлече близо 11 млн. последователи, на които раздава ежедневни задачи за създаване и споделяне на съдържание.

Първоначално от щаба на Лула са подозрително настроени и дори казват, че „армията“ не бива да се счита за част от кампанията. След това обаче сменят позицията си, а самият президент започва да участва в живите включвания на Жанонес и дори заявява:

„Ще спечелим войната. А ти ще бъдеш повишен“.

Докато американците се тревожат най-вече за цената на живота, президентът влиза във финала преди междинния вот с шеги, лични нападки и разнопосочни икономически твърдения

„Задните части на Ники Минаж са красиви“, „Храната поевтинява“ - Тръмп завършва кампанията си със сюрреалистични послания

Парадоксът в цялата история е, че „генералът“ едва успява да спечели гласове за самия себе си. Той е избран за депутат за първи път през 2018 г. с подкрепа от почти 179 хил. гласа. През 2022 г. за него гласуват 239 хил. души, но през 2026 г. събира едва 78 780 гласа, въпреки че отново печели депутатско място.

Жанонес е имал проблеми и със закона – през 2025 г. сключва споразумение с прокуратурата, за да избегне съдебен процес по обвинение, че е удържал част от заплатите на сътрудниците си.

Явно обаче това не притеснява новоизбрания президент Лула. Той вече има смартфон и знае на кого да праща съобщения – на генерала на дигиталната армия.