През 2024 г. специално преработени Doritos полетяха в космоса с мисията Polaris Dawn.

На пръв поглед – идеален рекламен кадър.

Кей Шимада вижда нещо съвсем различно.

„Това не беше реклама. Беше продуктов бриф.“

Чипсът, който полита в космоса, не е същият, който стои по рафтовете на супермаркетите. Прахообразната подправка е заменена с маслено покритие, защото свободно летящите частици могат да попаднат в електрониката. Големите парчета стават Minis, за да няма трохи, а стандартният пакет е заменен със специален контейнер за полет.

„Ако отхапете нещо и трохите започнат да летят навсякъде, човекът до вас може да ги вдиша. Това е опасно“, обясни Шимада от сцената на Digital Trends 2026.

Doritos е пример как една маркетингова идея може да се превърне в реална продуктова разработка. Frito-Lay променя самия продукт, за да работи в среда, за която никога не е бил създаван.

Шимада е основател и главен изпълнителен директор на Narravity, а преди това е глобален директор „Иновации“ в Dentsu.

„Светът е много по-близо до космоса, отколкото си представяме. Достъпът до него вече е по-евтин, по-бърз и по-безопасен.“

В презентацията си той раздели възможностите пред бизнеса на три: снимка, отговор и позиция.

Първата е очевидната – изпращаш продукт нагоре, снимаш го на фона на Земята и получаваш кампания.

„Изглежда страхотно. Може да сложите Луната на заден план, сините океани, красив кадър. Но не искате да губите времето си само с това.“

На Digital Trends 2026 Кей Шимада ще покаже защо Космосът вече не е територия само за ракети и астронавти, а лаборатория, в която бизнесът може да създава продукти за пазари, които тепърва се отварят

Чипс в орбита: В София каца Кей Шимада, за да покаже как се печели пазар, преди той да съществува?

Истинската стойност според Шимада идва от това какво можеш да научиш за самия продукт.

Микрогравитацията променя някои от най-обикновените физически процеси. Конвекцията почти изчезва, частиците не се утаяват по същия начин, мехурчетата не се издигат нагоре, течностите се държат различно.

Продукт, който работи безпроблемно на Земята, може да се окаже напълно неподходящ в орбита.

„Докато не отидете там, няма как напълно да го разберете. Нямате референтни данни. Кой би предположил, че подправката върху един чипс ще започне да лети и може да повреди електрониката?“

Големи компании вече използват микрогравитацията като лаборатория.

Goodyear е изпращала силициево съединение за гуми, adidas – материали за подметки, Procter & Gamble – препарати, а Delta Faucet – експерименти с поведението на водните капки.

„Технологиите не променят света. Променят го основателите“, каза основателят на REALR от сцената на Digital Trends 2026

Дейвид Хуг: Бъдещето принадлежи на хората, които решават проблемите

Procter & Gamble например си задава съвсем практичен въпрос:

„Представете си, че пътувате месеци до Марс. Как ще перете? Ще бъде кошмар. Ще сте в затворено пространство с други хора и след известно време всички ще миришат ужасно.“

Така проблемът с прането се превръща в продуктова задача: как трябва да изглежда препаратът, когато нормалната пералня, течащата вода и гравитацията вече не могат да бъдат приемани за даденост?

AI агентите вече могат да резервират пътувания, да сравняват оферти и да пазаруват вместо нас. Но готови ли сме да им поверим и решенията, които определят кои сме

Тиа Кастаньо, dentsu: „Ако изкуственият интелект може да създава вместо теб, какво те прави различен?“

От астронавти към плащащи пътници

Пазарът расте и по още една причина: в космоса вече летят все повече хора извън професионалните астронавти.

През 2015 г. там са били 12 души от шест държави. Десет години по-късно броят вече е 70, като 42-ма са били плащащи пътници, показаха данните в презентацията на Шимада.

„Все повече хора отиват в космоса не като астронавти, а като пътници.“

Паралелно с това се строят нови частни станции. Vast планира Haven-1, следват Axiom Station, Starlab и Orbital Reef. Шимада посочи и бъдещото човешко присъствие на Луната.

Когато хората започнат да прекарват повече време в орбита, почти всеки предмет около тях трябва да бъде преосмислен.

Шимада нарича това „орбиталния двойник“ на земните продуктови категории.

Дрехи. Козметика. Напитки. Храна. Парфюми. Опаковки. Мебели. Сън.

„Какво ще правите с дамската си чанта, ако няма гравитация? Пускате я и тя просто отплава. Вашата Louis Vuitton чанта ще изчезне някъде из станцията. Катастрофа.“

Основателят на Narravity Кей Шимада на сцената на Digital Trends 2026

После идва косата.

„Една моя колежка ме попита какво ще прави с косата си без гравитация. Ще лети навсякъде. Добре – значи трябва да измислим продукт и за това.“

Сънят също трябва да бъде преосмислен. В орбита хората се закрепват, за да не се носят свободно, докато спят.

„Това е възможност за компаниите, които правят легла.“

Който реши подобен проблем пръв, може да заеме категория, която още няма лидер.

Близо две години изследователят по киберсигурност наблюдава севернокорейски хакери отвътре. На сцената на Digital Trends 2026 той отвори един от компютрите им пред публиката – и изхвърли хакера от собствената му сесия

Как да изгоним севернокорейски хакер от собствения му компютър: Демонстрация на Вангелис Стикас

Пазар, който още никой не притежава

На Земята компаниите работят върху добре позната основа.

„Имаме десетилетия данни, правила, развити вериги за доставки. Една идея може да се превърне в продукт на рафта за около година.“

В космоса тази база почти липсва.

„Нито един модел не може да симулира нещо, което никой още не е измерил“, каза Шимада.

Затова според него компаниите трябва да финансират подобни експерименти като изследователска и развойна дейност, а не като поредната маркетингова кампания.

Рекламата приключва. Данните от експеримента остават – за следващ продукт, ново изследване или патент.

Шимада посочи и цената. По думите му достигането до космоса вече е около десет пъти по-евтино, отколкото преди десетилетие.

„Говорих за Goodyear. Говорих за Procter & Gamble. Говорих за Doritos. Къде ще бъдете вие?“

„Възможностите никога не са изглеждали толкова големи, а бъдещето толкова неясно“, заяви водещият на форума

Какво няма да позволим на AI да изяде? Светослав Иванов откри Digital Trends 2026

„Може да сте малка страна, но това няма значение“

Шимада отдели специално място и на България.

Страната ни е шестата в света, изпратила свой гражданин в космоса с полета на Георги Иванов през 1979 г. В презентацията му присъстваха още мисията на Александър Александров, българската оранжерия SVET, дозиметрите Liulin и EnduroSat.

„България е шестата държава в света, изпратила свой човек в космоса. Това е нещо, с което трябва да се гордеете. Може да сте малка страна, но това няма значение. Космосът вече не е толкова скъп. И тук има възможност за вас.“

След това Шимада остави бизнеса с три въпроса:

Какво крие гравитацията от вашия продукт? Кой в компанията трябва да се занимава с този въпрос? И колко би струвало да потърсите отговора още тази година?

„Задайте един въпрос и го финансирайте като изследване.“

Шимада работи и като главен бизнес директор на японска компания за ракети за многократна употреба. Един от проектите ѝ предвижда апарат, който в бъдеще да превозва 15 души между две точки на Земята за по-малко от час, но и да може да достига орбита и да се скачва с космически станции.

„Това не е мечта. Това е нещо, което разработваме в момента.“

„Когато говорите за космоса, спрете да мечтаете. Мислете за новия пазар, за това как да бъдете първи в него. И можете да започнете от България.“