През август 2024 г. на борда на частната космическа мисия Polaris Dawn излитат кутии Doritos Cool Ranch.

На пръв поглед това изглежда като отлично изчислен рекламен ход. Мисията влиза в историята с първата частна космическа разходка, а Doritos се озовава в кадър, който трудно може да бъде купен с обикновен медиен бюджет.

По-интересната история започва там, където рекламата свършва.

Чипсът, който отива в Космоса, не е същият продукт, който купуваме от магазина.

Прахообразната подправка е заменена с покритие на маслена основа, големите парчета стават по-малки, а стандартният плик отстъпва място на специална твърда опаковка.

С други думи, Frito-Lay, производителят на Doritos, не просто изпраща продукт в Космоса. Компанията го проектира отново за среда, в която обичайните правила не важат.

За Кей Шимада точно това е по-интересно от рекламната стойност на кадъра:

Това не е реклама. Това е продуктово задание.

Така той формулира една от основните идеи в лекцията си DORITOS IN ORBIT: How to Lead a Market Before It Opens, която ще представи на 5 ноември по време на Digital Trends 2026.

Форумът на 5 ноември в Sofia Event Center събира топ експерти, които вече са в следващата фаза на AI трансформацията в маркетинга, киберсигурността, банковия сектор, рисковия капитал, производството и космическите технологии

Кибервойна на Земята. Бизнес в орбита. Ела на Digital Trends 2026!

Да стигнеш до пазара, преди пазарът да е възникнал

Шимада е основател и главен изпълнителен директор на Narravity, където работи с компании за суборбитални полети по увеличаването на честотата на изстрелванията, интегрирането на товари и създаването на нови източници на приходи.

Той е и главен бизнес директор на Innovative Space Carrier – японска компания, която разработва напълно използваем многократно космически апарат с едностепенно достигане на орбита. Амбицията е в бъдеще той да позволява пътуване между точки на Земята за по-малко от 60 минути.

Преди това Шимада е глобален директор по иновациите в dentsu и ръководител на лаборатория в IBM Japan.

Днес той задава на компаниите един привидно странен въпрос:

Какво би се случило с вашия продукт, ако премахнем гравитацията?

Вангелис Стикас получава достъп до инфраструктурата на севернокорейски хакери и проследява операциите им повече от две години. На 5 ноември той ще разкаже историята на форума Digital Trends 2026

След удара за $6,3 млрд. по Binance: В София идва изследовател на севернокорейски хакерски операции

Космосът като продуктова лаборатория

При липса на гравитация част от физическите процеси, които приемаме за даденост на Земята, се променят. За бизнеса това превръща микрогравитацията в лаборатория, в която могат да бъдат наблюдавани свойства на продуктите и материалите, които на Земята остават скрити.

И големите компании вече експериментират.

Goodyear е изследвала съединения, използвани в гумите. adidas – материали за своите Boost подметки. Procter & Gamble – химията на перилните препарати.

Но Шимада гледа отвъд отделните експерименти.

Храни, козметика, напитки, електроника, опаковки, фитнес, хигиена – почти всяка продуктова категория има свой нерешен космически еквивалент.

Той нарича това „непритежавания рафт“ – категории, в които правилата още не са написани и няма утвърден лидер.

Затова въпросът не е просто дали днес съществува достатъчно голям пазар. По-важното е:

Кой ще знае най-много за него, когато той стане голям?

България също има място в тази история

За българската публика Кей Шимада включва в презентацията си и местната космическа следа.

България става шестата държава в света, изпратила свой гражданин в Космоса с полета на Георги Иванов през 1979 г. Девет години по-късно Александър Александров прекарва девет дни на станция „Мир“, където се провеждат десетки експерименти, включително с български космически храни.

Българската система СВЕТ позволява отглеждането на растения в Космоса, а дозиметри от серията „Люлин“ продължават да участват в космически мисии.

Днес EnduroSat произвежда сателити в София и развива международния си бизнес.

Историята е добър пример за една от големите тези на Шимада: знанието, натрупано преди даден пазар да изглежда икономически значим, един ден може да се превърне в конкурентно предимство.

Не пропускайте лекцията на Кей Шимада по време на Digital Trends 2026!

На 5 ноември в Sofia Event Center той ще покаже как Космосът се превръща от далечна технологична граница в място, където компаниите могат да започнат да тестват следващите си продукти още преди пазарът за тях да е възникнал.