Работата в областта на политическия графичен дизайн с нейните кратки срокове и високи залози винаги е била предизвикателство.

Задачата на дизайнерите, които започват работния си ден с кампанията на президента Джо Байдън и го завършват с вицепрезидента Камала Харис, придава ново значение на тази професия.

Досега в надпреватата за Белия дом не е имало творческа задача, подобна на трансформацията от Байдън към Харис.

В невероятно кратки срокове дизайнерите на кампанията са изправени пред могъща задача: да изградят бранд, който да може да предаде визуално новообявения кандидат и плавно да насочат кампанията, като до изборния ден остават около 100 дни.

Младите избиратели буквално избухнаха с лавина от постове в социалните мрежи след оттеглянето на Байдън

От кокосовата палма до рапа: Камала Харис е кралица на Gen Z меметата

За да постигне това, екипът стартира ново лого „Харис за президент“ за три часа и цялостно ребрандира кампанията, включително печатни материали като табели, рекламни материали и уебсайт, изграден за 26 часа.

„Не е за пренебрегване колко трудна е тази задача - марката съществува навсякъде, от табелите в двора и плакатите за митинги до уебсайта, социалните ни канали и рекламите“, обяснява пред Fast Company творческият директор на кампанията Harris for President Кейт Конуей.

Всъщност срокът за промяна на марката е толкова кратък, че щабът чака в печатницата да бъдат отпечатани новите плакати преди посещението на Харис в офиса на кампанията. Налага се да ги пуснат, докато все още са мокри заради мастилото, за да успеят навреме.

Като кандидат за главен прокурор на Калифорния Харис е уверявала потенциалните си дарители, че е "капиталист". Тя е възприемана като приятелски настроена към видни технологични мениджъри и инвеститори

От регулация до AI: Какво е направила Камала Харис за бизнеса и технологиите

Изцяло женският дизайнерски екип на Харис разработва шест варианта на логото, които щабът трябва да разгледа, преди да се спре на окончателен. Всички са проектирани в рамките на три часа, след като Байдън обявява, че се оттегля и подкрепя своя вицепрезидент за кандидат на демократите.

След това екипът стеснява вариантите до два и ги споделя с ръководството на кампанията на Харис. Окончателният избор – надписът „Harris for President“ е зададен в десетична система, точно както логото на Байдън.

X Kamala Harris

От щаба добавят, че са се спрели на визуална идентичност, която е в рамките на вече съществуващото семейство на марката Байдън-Харис, защото има силна разпознаваемост и защото се гордеят с постиженията на администрацията на Байдън-Харис.

Думата „for“ в логото е в шрифт Frame Italic. Компанията Commercial Type, която го е разработила, го описва като „характерен, без да отвлича вниманието“.

Никой от тях няма да бъде по-важен за кампанията на Камала Харис от суперзвездите, които могат да мобилизират младите американци да гласуват

Как младите поп звезди и инфлуенсъри могат да решат битката за Белия дом

Логото на Харис не се различава особено концептуално от това, което някои поддръжници вече са изработили сами след новината. В края на краищата това не е съвсем нов кандидат. Харис е действащият вицепрезидент, който вече се кандидатира за втори мандат.

Новият уебсайт също е спринт с времето.

„Креативните и уеб екипи на „Харис за президент“ се впуснаха в действие, ребрандираха цялата кампания за една нощ и пуснаха нов уебсайт само за 26 часа“, казва Конуей за уебсайта на кампанията kamalaharris.com. Обновяването на акаунтите на Харис в социалните медии и на уебсайта на кампанията през целия ден, в който тя обяви кандидатурата си, показа, че марката се изгражда в реално време.

Конуей нарича това „мащабно“ и „наистина историческо усилие, с което целият ни екип трябва да се гордее“.

Страницата на уебсайта на кампанията, на която се казва, „тази страница съществува в контекста на всички, които са били преди нея“, трябваше да поправи гаф малко след като беше пусната на живо.

В първия вариант все още имаше стар бутон от предишната кампания за дарение от 46 долара – като символ на това, че Байдън е 46-и президент. Сега бутонът е актуализиран на 47 долара.