Поколението на милениалите изживява златни времена в културно отношение – или поне онези, които все още изпитват непреодолима носталгия към 90-те, годините на детството и младостта им.

Ето един пример: Beetlejuice Beetlejuice – 36 години по-късно продължението на класиката от края на 80-те не само е на голям екран, но и ще се появи в Amazon Prime като документален сериал, пише Fast Company.

Вероятно не е случайно и че двата най-печеливши филма на 2023 г. - Barbie и The Super Mario са базирани на IP, популярни сред децата, родени през 80-те и началото на 90-те, и дори са създадени от някои от тях. Сега Beetlejuice Beetlejuice следва Twisters и Ghostbusters: Frozen Empire по кината. Скоро към тях ще се присъединят Transformers, Sonic the Hedgehog, и Masters of the Universe.

Продажбите на билети за „Барби“ надхвърлиха 1 милиард долара

Но носталгията на милениалие не се ограничава само до самите заглавия - тя лъха и от намигването в Deadpool and Wolverine, които използват Bye Bye Bye на NSYNC както в маркетинга, така и в самия филм.

Знаковата момчешка банда дори се събра отново миналата година, за да направи първата си песен от 20 години за саундтрака Trolls Band Together – сериал, базиран на хитовата играчка, любима на децата в края на 80-те.

Да не забравяме, 90-те години всъщност бяха изпъстрени с повече носталгични римейкове, отколкото повечето хора вероятно си спомнят.

Наред с хитовете The Brady Bunch, The Addams Family и Mission: Impossible, имаше и мрачни издънки като Mr. Magoo, The Mod Squad, The Beverly Hillbillies. Това беше момент, в който студията преследваха забележителния успех на Батман от 1989 г. и бяха готови да опитат всичко.

Подмладяването на публиката беше по-скоро новост и студията подходиха разпръснато към тестването на границите на възможното. Сега това е просто стандартна практика. И това, което виждаме в съживяването на Super Mario и Chip 'n Dale: Rescue Rangers, е устойчив апел към определена демографска група.

Супер Марио счупи рекордите за филмова адаптация на видеоигра

Носталгия по всяка медия и жанр

Netflix владее пазара на носталгичните телевизионни предавания за милениали със Stranger Things и Cobra Kai, които са пропити с историята на 80-те години, както и с That '90s Show. В същото време Original X Productions пренася в реалния свят телевизионния комфорт от Friends и The Office с „преживявания“ на живо, които пресъздават декорите на тези поредици.

Но, разбира се, най-доброто преживяване на живо, което се основава на носталгията, трябва да бъдат музикалните фестивали. Въпреки че Coachella, Lollapalooza и Bonnaroo винаги включват някои от тях, напоследък във фестивалната сфера се появи цяла индустрия, която има предвид този пазар.

Съществува R&B-ориентираният Lovers and Friends с участието на Ashanti, Ja Rule и Nelly Furtado; инди-хевингът Just Like Heaven, на който гостуват както Death Cab for Cutie, така и страничният проект на фронтмена Бен Гибард The Postal Service; и доста несериозният When We Were Young, на който се подвизават емо крале като My Chemical Romance и Dashboard Confessional.

Къде е новият дом на Бъгс Бъни, Дафи Дък и всички герои от Looney Tunes

Като още едно доказателство, че любимата на милениалите музика в момента има масов пазарен тласък, имайте предвид, че Lil Jon изпълни Turn Down for What както на Супербоул, така и на Националния конгрес на Демократическата партия тази година.

Златната треска на носталгията обаче надхвърля сцената и екрана. Почти всичко, което някога е било желано от милениалите, сега е узряло за възраждане - независимо дали става дума за Dunkaroos, закуската от 90-те, която се завърна преди няколко години, или натуралните сокове Sunny D.

Никога не подценявайте маркетинговата сила на израза: Ей, помниш ли това?

Ето защо McDonald's пусна Happy Meals за възрастни, Tamagotchi възроди прословутото си животинче от ерата на умните играчки.

„I’m lovin it“ или как McDonald's разби продажбите с носталгия по миналото

Безкраен цикъл

Тази фиксация към миналото е нещо повече от типичния цикъл на тенденциите, при който старото става ново 20 години по-късно.

Това, което се случва, е, че децата, които са гледали анимационни филми в събота сутрин в края на 80-те и началото на 90-те, сега навлизат в края на тридесетте и началото на четиридесетте години. Много от тях имат пари за харчене и собствени наследници, на които да предадат спомените си от детството.

Те са едновременно пазарът за фалшиви винтидж тениски и пазарът за въвеждането на BookIt за новото поколение.

Винтидж Versace ужаси поколението на 90-те

И тъй като милениалите вече са достатъчно възрастни, за да бъдат утвърдени режисьори като Грета Гъруиг например, очаквайте още филми за преживяванията на Барби например…

Поколението, наричано с насмешка „тост с авокадо“, беше обект на подигравки от бейби бумърите, а по-късно преживя години, в които поколението Z се подиграваше, че обичат Хари Потър и концепцията за „възрастните“ твърде много.

Сега обаче те са достатъчно възрастни, за да представляват огромна финансова сила, и вероятно биха предизвикали филмово студио да направи тост с авокадо. Може би ще се смеят последни.