Матю Принс: Технологичният милиардер, който може да спаси медиите от хватката на AI

Концепцията за развитие на медиите на Матю Принс звучи като утопия.

В нея всеки може да чете безплатно всичко, точно както в началото на dotcom епохата. Създателите на съдържание разполагат с пари чрез силни бизнес модели, както преди появата на dotcom, а аудиторията е доволна от качеството на съдържанието, което консумира.

Но средствата за тази система не идват от джобовете на читателите или от рекламодателите.

В утопията на Принс няма платени постове или досадни реклами. Вместо това парите са от таксуване на армия ботове за достъп до съдържанието на уебсайтове - нещо, което чатботовете с изкуствен интелект сега правят безплатно, обхождайки мрежата, „стържейки“ данни за обучение на ненаситни големи езикови модели (LLM), отбелязва Fortune.

В името на обективността: Mistral и AFP сключиха сделка за чатбот, базиран на факти

Принс има уникална гледна точка.

Като съосновател на Cloudflare, компания за киберсигурност, той е пряк свидетел на това как броят на обхожданията на сайтове драстично се увеличава.

Преди 10 години, когато Cloudflare е стартъп в ранен етап, Принс казва, че ботовете на Google са претърсвали страниците на издател два пъти за всеки човек или уникален посетител, който търсачката е препращала към този сайт. В по-голямата си част това било изгодно споразумение: Тези пренасочени потребители водели до трафик към уебсайта, който издателите осребряли чрез абонаменти или реклами.

Днес Принс казва, че Google претърсва уебсайтовете шест пъти за всеки препратен потребител, а за новосъздадените компании с AI претърсването е значително по-лошо: Съотношението на обхождане към препращане на OpenAI е 250:1, а на Anthropic - 6 000:1.

(Cloudflare твърди, че работи с 80% от водещите стартъпи с AI, а екипът му за данни е изчислил тези цифри, като е сравнил броя на уникалните заявки за страници, препратени от всяка компания, с броя на заявките, направени от техните роботи с изкуствен интелект. Трябва да се отбележи, че продуктът на Anthropic не включва функция за търсене в интернет и не е предназначен да препраща потребителите към сайтове в същата степен, както OpenAI).

„За тези нови системи с изкуствен интелект стойността на „Ще взема вашите данни и в замяна ще изпратя трафик обратно към вашия сайт“ просто ще се разпадне“, казва Принс. „Затова трябва да измислим някакъв друг модел.“

Водещи AI модели не покриват важни изисквания на AI Act

Мотивацията му да спаси медийната индустрия от AI не е породена единствено от чувство за морален дълг, въпреки че е един от онези технологични милиардери, превърнали се в собственици на медии, като Джеф Безос с Washington Post и Патрик Сун-Шионг от L.A. Times.

През 2018 г. Принс придобива вестник Park Record, който в момента опитва да превърне в нестопанска организация.

Според него сривът в създаването на съдържание е екзистенциална заплаха за самия интернет.

Ако няма бизнес модел, който да го поддържа, тогава никой няма да бъде стимулиран да го създава. Без свежо съдържание няма да има нищо, върху което моделите да се обучават непрекъснато, и в крайна сметка няма да има интернет.

А липсата на интернет означава липса на Cloudflare, което е основният бизнес на Принс.

Аргументът на спокойствието: Защо изкуственият интелект не е нищо повече от помощник

Появата на AI е като пирон в ковчега на издателите, които преживяват бавен, болезнен спад в бизнеса си от 90-те години, тъй като вместо към тях читателите се насочват към големи технологични компании като Google, Amazon и Meta.

Съдебни дела за правата за използване на съдържание, като например това на New York Times срещу OpenAI, бяха заведени, за да се защити оригиналната работа от обучение на ботове без разрешение или компенсация. Други издания, като Dotdash Meredith, сключиха еднократни сделки за много милиони долари с компании за изкуствен интелект, за да позволят LLM да се обучават върху тяхната работа.

Бил Грос, който е помогнал за създаването на модела за онлайн реклама при търсене „плащане за клик“, основава ProRata.ai - стартъп, който иска да компенсира издателите въз основа на това колко силно се споменават техните страници в резултатите от търсенето с AI (Fortune има бизнес партньорство с ProRata и Perplexity.ai).

Той напомня на подхода на Spotify, който плаща на изпълнителите на стрийм, а не на песен или албум, въпреки че не всички намират разпределението на приходите по този модел за задоволително.

Spotify и Apple Music обявиха най-слушаните изпълнители и хитове за 2024 г.

Принс обмисля всички тези варианти и смята, че нито един от тях не е напълно достатъчен. Но смята, че има лесно решение, което е в състояние да изпълни най-добре.

„Висши ръководители на медии ми казват: „Нищо не можем да направим! Компаниите за изкуствен интелект взимат всички данни и няма как да се противопоставим, освен със съдебни дела“, споделя Принс по време на Световния икономически форум в Швейцария.

„Моето мнение е, че Cloudflare се бори с китайското правителство всеки ден. Това са само няколко инженери в Пало Алто. Не е голяма работа.“

Медийните издатели се готвят за война на авторското право с чатботовете

Планът за спасяване на създателите на съдържание се състои от три части, които Принс вече прилага.

Първо, издателите трябва да виждат точно колко често сайтовете им са оскъпявани и от кого.

Клиентите на Cloudflare получават тази прозрачност от миналата есен, когато компанията обяви AI Audit - набор от инструменти, които сайтовете могат да използват, за да контролират как съдържанието се използва от моделите на изкуствения интелект.

След като собствениците разполагат с тази информация, те могат да разберат на кои обхождащи програми искат да разрешат достъп. AI Audit блокира обхождащите модели на мрежово ниво чрез правило за защитна стена за уеб приложения, което го прави по-непробиваем от други решения, изискващи сайтовете да вмъкнат фрагменти от кода robots.txt в своите бекендове и да се надяват, че ботовете ще се подчинят.

В момента AI Audit е опция за потребителите на Cloudflare. През първата половина на 2025 г. Принс казва, че това ще се промени и ще стане опция за отказ, като тогава всички AI обхождащи сайтове, които Cloudflare защитава, ще бъдат блокирани по подразбиране, подобно на злонамерен трафик.

Осем медийни издатели съдят Microsoft и OpenAI за авторски права

Според Принс блокирането на ботовете на всяка компания с изкуствен интелект на мрежово ниво е ключово.

„Когато говорите със Сам Алтман от OpenAI, той ще каже: „Разбира се, че трябва да плащаме на създателите на съдържание“, допълва Принс, който е разговарял директно с ръководството на OpenAI за проблема. Но те искат да бъдат равнопоставени. „Ако таксувате OpenAI, но не таксувате Perplexity, в един момент OpenAI ще ви каже: „Не е честно“. Решението е да се приложи във всички области“, казва Принс.

След като оригиналното съдържание стане дефицитно, топката се прехвърля към създателите на съдържание, които могат да решат колко да таксуват компаниите за изкуствен интелект за достъп до техните стоки.

Това е последният етап от плана: създаване на пазар за оригинално съдържание с високи цени.

„Би било чудесно, ако стигнем до мрежа, която да се върне към: Хората получават съдържание безплатно, а ботовете плащат много“, казва Принс.

AI търсачката на Google - новият кошмар за създателите на съдържание

Това е приятно звучаща утопия.

Но голяма част от плана зависи от най-добрите сценарии и текущи предположения, а това може да бъде опасно в индустрия, която се движи толкова бързо, колкото AI. Създателите на съдържание не чакат рицар в блестящи доспехи; много от тях са активно решени да оформят бъдещето на AI, вместо да бъдат потискани от него.

И все пак всяко творческо мислене, което помага за решаването на едно от най-големите предизвикателства пред производството на висококачествено съдържание и което създава нова рамка за това кой плаща, е освежаваща концепция.

„Може би можем да отключим много повече ценно съдържание и да възстановим модела за журналисти, учени и други, за да процъфтяват и оцеляват. Ако можем да станем малка част от това, би било доста забавно.“, допълва технологичният милиардер.