Световният лидер в търговията с кафе Nespresso обяви Дуа Липа за нов глобален посланик на марката в преход към по-съвременна ера в историята си и като символ на усилията да спечели вниманието на младите потребители.

Nespresso залага на културния престиж на трикратната носителка на „Грами“, известна с космополитен начин на живот, който споделя с близо 90 милиона последователи в Instagram, отбелязва Fortune.

Стратегията за Gen Z

Новата кампания, наречена Vertuo World „ще има огромна разлика от най-мащабната кампания, която някога сме провеждали в нашата 40-годишна история“ по отношение на вложените средства, заявява главният маркетингов директор на Nespresso.

Кампанията, чийто бюджет възлиза на няколко милиона долара, ще бъде разгърната в световен мащаб чрез телевизията, онлайн видеото и социалните медии. Тя ще акцентира върху напитки, които вече се радват на популярност сред по-младите потребители, включително айс кафе, еспресо мартини и ароматизирани напитки.

Джордж Клуни, който е посланик на марката от 2006 г., също ще се появи за кратко в кампанията, съобщават от компанията.

Дуа Липа е логичен избор за промяна в стратегията на Nespresso. Трикратната носителка на „Грами“ е изградила глобална аудитория далеч отвъд музиката и вече създава асоциация на имиджа си с луксозни, модни и лайфстайл марки. Тя е участвала в кампании на YSL Beauty, Chanel, Porsche, Evian и Bulgari, изграждайки личен амбициозен образ пред последователите си.

„Освен чрез музиката, Дуа е създала важни пространства, посветени на разказването на истории, които оформят ежедневието ни. От книгите, които популяризира, до разговорите, които провокира, Дуа кани публиката да се включи в моменти на размисъл и връзка.

Тези моменти отразяват ангажимента на Nespresso към творчеството и културата. Сътрудничествата ѝ с разнообразен кръг артисти подчертават любознателността и стремежа ѝ непрекъснато да разширява творческите си хоризонти.“, се казва в съобщението на компанията.

„Чувствам се, сякаш съм израснала с Nespresso. Винаги е имало машина Nespresso наблизо – у дома, на снимачната площадка или в хотелска стая – така че партньорството с тях беше лесно решение. Те изследват нови вкусове и намират начини да се развиват като марка. Работата заедно вече е много забавна, а това е само началото“, твърди от своя страна изпълнителката.

Необичайното наследство на Клуни

Изборът на Дуа Липа като нов посланик на марката привлече вниманието към необичайно влиятелната роля на Джордж Клуни като рекламно лице на кафе.

В продължение на почти две десетилетия актьорът използваше тази платформа не само за лъскави реклами, но и за да говори за войната в Судан и климатичните рискове, пред които е изправено производството на кафе.

Използва приходите си от рекламите, за да финансира проекта Satellite Sentinel за шпионски сателити, за да се опита да предотврати конфликта в Судан. Дългогодишен защитник на човешките права, той стартира проекта през 2010 г. заедно с активиста Джон Прендергейст, за да привлече вниманието към хуманитарната криза в Судан.

„По-голямата част от парите, които печеля от рекламите на Nespresso, харча за поддържането на сателит над границата между Северен и Южен Судан, за да следя Омар ал-Башир“, споделя актьорът в интервю през 2013 г.

Ал-Башир, бившият президент на Судан, беше обвинен от Международния наказателен съд във военни престъпления, престъпления срещу човечеството и геноцид.

„Тези неща се случват на скрито от дълго време“, твърди Клуни в друго интервю пред CNN през 2010 г. Сателитите се използват за проследяване движението на хеликоптери и танкове и за предупреждаване на местните жилите, за да се предотвратят жестокости.

Предупреждения за геноцид „светят в червено“ след превземането на Ел-Фашер в Судан

Актьорът използва ролята си на посланик и за да подтикне Nespresso към по-голяма прозрачност относно практиките за устойчивост.

На събитие през 2013 г. за Консултативния съвет за устойчивост на Nespresso той споделя, че получава въпроси за практиките по време на пресконференции и филмови фестивали.

„Реших, че ако ще се ангажирам дългосрочно с тази компания, която много харесвам, трябва да разбера какво правят и за какво трябва и могат да бъдат държани отговорни“, заявява той.

През 2010 г. Клуни пътува до Коста Рика, за да посети кафепроизводителите на компанията.

По-скоро, през 2022 г., той става лице на кампанията The Empty Cup, която насърчава клиентите да си представят живота без кафе, тъй като климатичните промени заплашват производството.

Новата глава, която Nespresso отваря в историята си начело с Дуа Липа като посланик бележи осезаем преход от елегантните реклами с Джордж Клуни, в които почти винаги той се появяваше в сив костюм с нелепо изражение и обикновено персонажът му ставаше обект на ирония и шеги.