Групи брокери на недвижими имоти често посещават естетични клиники, търсейки бързи резултати преди ключови срещи или огледи.

„Питат дали процедурата ще подейства преди следващото им представяне на имот на стойност милиони“, разказва Ришел Марти, оперативен директор на козметичната верига Plump Cosmetics & Injectables, пред Business Insider.

Компанията, с обекти в Ню Йорк, Ню Джърси и Маями, отчита около 20% ръст в резервациите за „ботокс партита“ през последната година. Тези събития са за групи от шест или повече клиенти, които получават отстъпки за процедури, често с напитки и кетъринг.

Новият социален формат на работното място

Тези срещи се превръщат в алтернатива на традиционните „happy hour“ събития. Марти отбелязва, че хората идват след работа, за да се отпуснат и да прекарат време заедно.

Наскоро служител в офис за недвижими имоти в Манхатън пое разходите за процедурите на целия екип като жест на признателност и потенциален стимул за продажби в индустрия, в която имиджът е от ключово значение.

Търсенето расте и сред други професии с директен контакт с клиенти. Медицински сестри, особено на нощни смени или в родилни отделения, също посещават клиники на групи между смените. С нарастващата популярност на естетичните процедури темата става все по-отворена и в корпоративна среда. „Това вече е тема за разговор“, отбелязва Марти.

Тази тенденция отразява по-широкия растеж на пазара. Velour Medical, основана през 2020 г., отчита 87,7% увеличение на продажбите на невротоксини, включително ботокс, между 2024 и 2025 г.

„Имах час за ботокс“: Все повече служители използват работното си време за лични задачи

Според оценки на McKinsey пазарът на медицинска естетика може да нараства с до 14% годишно до 2026 г., подкрепен от влиянието на социалните мрежи и по-голямото обществено приемане на процедурите.

Консултантската компания посочва, че бързото разпространение на лекарства от типа GLP-1, използвани за отслабване, увеличава интереса към външния вид и свързаните процедури.

В по-широк план индустрията за красота нараства стабилно с около 7% годишно между 2022 и 2024 г., като се очаква да достигне 590 млрд. долара до 2030 г. Допълнителни 820 млрд. долара се прогнозират в свързани сегменти като мъжка грижа за външния вид и естетични инжекционни процедури.

Коуъркинг и козметични процедури

Някои клиники вече създават пространства, наподобяващи модерни коуъркинг офиси. Velour Medical предлага луксозни салони, кафе барове и работни места, където колеги могат да работят заедно преди процедурите.

Компанията организира корпоративни събития както в собствените си обекти, така и в офисите на фирми. Според ръководството клиентите прекарват средно около час в пространството, включително време за консултации, процедури и социални контакти.

Разрастването на тази практика поставя въпроси пред работодателите. Адвокатът по здравно право Дейвид Холт отбелязва, че все повече компании предлагат естетични услуги като част от уелнес програми за служителите си.

Това обаче може да създаде риск от дискриминация, ако събитията не са достъпни за всички служители. Допълнително предизвикателство е защитата на медицинската информация – например ако по време на процедура стане ясно, че служител има здравословен проблем.

Самостоятелно инжектиране на ботокс: евтината тенденция, която може да ви струва здравето

Как едно табу прераства в социална норма?

Още през 2001 г. първото телевизионно „ботокс парти“ предизвиква силен обществен отзвук. Днес, според експерти от индустрията, процедурите вече не се възприемат като нещо скрито или неудобно.

Някои специалисти активно популяризират естетичните услуги като форма на социално преживяване и бизнес нетуъркинг. Козметични стоматолози и естетични клиники организират събития за избелване на зъби или ботокс, насочени към професионалисти от сектори като медии, дизайн и социални мрежи.

С намаляването на консумацията на алкохол в САЩ и нарастващия фокус върху здравословния начин на живот служителите търсят нови начини за социални връзки, включително фитнес класове, сауни и естетични процедури.

Медицинската естетика постепенно се превръща не само в личен избор, но и в част от корпоративната култура. За някои това е нова форма на тиймбилдинг. За други – пореден сигнал, че икономиката на външния вид става все по-влиятелен фактор на съвременния пазар на труда.