Дълго време ваканцията се свързваше с липса на правила, коктейли край басейна, дълги нощи в клубовете и бягство от рутината. Днес тази представа отстъпва място на нова тенденция. За все повече пътуващи почивката вече означава съзнателен избор, а не прекаляване.

Така се оформя нова тенденция: „трезвен туризъм“ или пътуване без алкохол, която е част от по-широкото движение към уелнес и осъзнат живот. Все повече туристи предпочитат сауни, медитация и преживявания с добавена стойност вместо махмурлук.

Тази промяна се движи основно от поколението Z, което консумира по-малко алкохол от предишните поколения и влияе на пазара – от баровете до алкохолните брандове. Данни на UserTesting, цитирани от Business Insider, показват, че поколението Z е най-отворено към идеята за почивка без алкохол и рядко я отхвърля категорично.

Над половината от анкетираните млади хора споделят, че интересът им към този тип пътувания е нараснал през последните години. Мотивите са както практични, така и ценностни: близо две трети посочват спестяването на пари като основен фактор, а мнозинството добавя физическото здраве и психичното благополучие, като тези нива са по-високи спрямо милениалите и поколението X.

Все повече пътешественици отказват алкохола, което променя навиците им по време на почивка. Но все пак, трябва да се правят и компромиси

Да бъдеш трезвен турист може да промени цялата ти ваканция – но в каква посока

23-годишната Ашли Евълд от Джорджия споделя пред Business Insider, че съзнателно избира да не пие по време на круиз в Карибите. Вместо алкохол, тя предпочита безалкохолни коктейли и отделя време за почивка и опознаване на кораба.

„Да пропуснеш алкохола не означава да пропуснеш преживяването“, казва тя пред Business Insider. Според нея много от връстниците ѝ търсят пътувания с добавена стойност – чрез опознаване на нови култури, създаване на връзки или просто чрез присъствие в момента. За тях това е част от по-широка нагласа към самодисциплина, кариерно развитие и по-добро качество на живот.

Туристическият сектор вече се адаптира към тази промяна. Според Мелани Фиш от Expedia Group, една от най-големите компании за онлайн резервации в света, интересът към „трезвения туризъм“ нараства устойчиво, особено сред по-младите. Проучване на Hotels.com от 2023 г. определя „сухите екскурзии“ като нова тенденция, като 40% от анкетираните заявяват, че биха резервирали „детокс“ пътуване.

Освен това, 74% от туристите от поколението Z заявяват, че биха избрали хотел с безалкохолни опции. Един от четирима посочва като основна причина за намаляване на алкохола желанието да „запазят контрол и да се чувстват по-добре физически и емоционално“.

Трезвеността вече не е за тихите и срамежливите. Все повече хора се забавляват на пълни обороти – без капка алкохол. Някои смятат, че това е нова фаза в еволюцията на човечеството. Други го наричат „трезвен фашизъм“

Новата трезвеност: Шумна, дръзка (и леко дразнеща)

Тази промяна вече се наблюдава на различни пазари – от казината в Лас Вегас до плажните барове в Бали. Хотелът Wynn Las Vegas стартира програмата „Drinking Well“, която включва безалкохолни напитки като част от уелнес концепцията си. Разработени са специални рецепти със съставки като рейши гъби и ашваганда, насочени към потребители, ориентирани към здравословен начин на живот. The Venetian Resort също активно популяризира безалкохолни коктейли в ресторантите си.

В Бали, дестинация, която съчетава нощен живот и духовност, тази трансформация е особено изразена. Крол, главен изпълнителен директор на Nuanu Creative City, посочва, че все повече туристи избират умерен или напълно безалкохолен начин на живот, водени от здравни и технологични фактори.

Носимите устройства като смарт часовници и пръстени за сън също влияят на този избор, тъй като показват ефекта на алкохола върху съня и възстановяването в реално време.

Том Холанд не пие от две години, а сега навлиза на пазара на напитките без високи градуси

Спайдърмен пуска своя марка безалкохолна бира. И се гордее, че е трезвен

Промяната не се ограничава само до напитките. Цялостното поведение на туристите се променя. Гостите, които избягват алкохола, прекарват по-малко време в типични парти активности и предпочитат културни, образователни и природни преживявания.

Груповата динамика също се променя. Вместо да се фокусират върху нощния живот, туристите търсят качествено време, често в компании с представители на няколко поколения. Това има и финансов ефект, защото туристите, които консумират алкохол, харчат повече на посещение, особено за високорентабилни услуги като бутилки в клубове. Но тези, които не пият, се оказват по-ценни в дългосрочен план, тъй като е по-вероятно да се върнат, ако преживяването е било смислено.

Тази трансформация изисква от хотелите и популярните туристически дестинации да преосмислят своите предложения. Много места все още разглеждат безалкохолните опции като второстепенни, вместо да създават цялостни преживявания около тях. С промяната в поведението на Gen Z се променя и стойността на пътуванията. Партитата в никакъв случай няма да изчезнат, но вече няма да бъдат в центъра на преживяването.

И както обобщава Крол пред Business Insider: „Самото преживяване ще бъде основната атракция.“