Амстердам се превърна в първата столица в света, която забрани публичната реклама на месо и на продукти, свързани с изкопаеми горива.

От 1 май всички реклами на хамбургери, автомобили с бензинови двигатели и авиокомпании бяха премахнати от билбордове, спирки на трамваи и метростанции в града.

На една от най-оживените трамвайни спирки, в непосредствена близост до кръстовище с тревна площ, изпълнено с яркожълти нарциси и оранжеви лалета, рекламният пейзаж се е променил, разказва BBC. Сега там се рекламират Rijksmuseum, Националният музей на Нидерландия, и концерт за пиано. До миналата седмица рекламите са били за пилешки хапки, SUV автомобили и евтини почивки.

По думите на местните власти мярката има за цел да приведе градския пейзаж в съответствие с екологичните цели на местното правителство, предвиждащи столицата да стане въглеродно неутрална до 2050 г., а местните жители да намалят наполовина консумацията си на месо през същия период.

„Климатичната криза е много спешна“, казва Аннеке Веенхоф от партията „Зелена левица“. „Ако искате да сте лидери в политиките за климата и отдавате стените си под наем за точно обратното, тогава какво правите? Повечето хора не разбират защо общината трябва да печели пари от отдаването под наем на нашето публично пространство за нещо, срещу което активно водим политика“, допълва той.

Учените предлагат „първа стъпка“ в борбата с вредните емисии от месото, но без скок в цените на хранителните продукти

Колко ще струва вашият бургер, ако ЕС въведе „Данък месо“

Това мнение споделя и Анке Бакер, лидер на местен клон на нидерландската политическа партия, фокусирана върху правата на животните. „Всеки може да взема собствени решения, но всъщност ние опитваме да накараме големите компании да не ни казват постоянно какво трябва да ядем и купуваме. В известен смисъл даваме на хората повече свобода, защото те могат да правят свой собствен избор, нали?“

Премахването на този постоянен визуален натиск, обяснява тя, освен, че намалява импулсивните покупки, сигнализира, че евтиното месо и пътуванията, свързани с използването на изкопаеми горива, вече не са желан начин на живот.

Месото представлява сравнително малка част от пазара на външна реклама в Амстердам – около 0,1% от разходите, в сравнение с приблизително 4% за продукти, свързани с изкопаеми горива.

В столицата пазарът е доминиран от марки за облекло, филмови постери и мобилни телефони. Но от политическа гледна точка забраната изпраща послание. Групирането на месото заедно с полети, круизи и автомобили на бензин, го превръща от личен избор на хранене в климатичен проблем.

Profit.bg

Пържола, автомобил, полет? Какво ще жертват европейците за климата

Междувременно Нидерландската асоциация на месопроизводителите, която представлява сектора, е недоволна от тази мярка, която нарича „нежелан начин за повлияване на потребителското поведение“. Тя добавя, че месото „осигурява жизненоважни хранителни вещества и трябва да остане видимо и достъпно за потребителите“.

От своя страна Нидерландската асоциация на туристическите агенти и туроператорите заявява, че забраната за рекламиране на почивки, включващи въздушен транспорт, представлява непропорционално ограничаване на търговската свобода.

За активисти като адвокатката Хана Принс и нейната екологична организация „Защитници на бъдещето“, която работи в тясно сътрудничество с кампанията „Реклама без изкопаеми горива“, забраната за реклама на месо е опит да се създаде „моментът на тютюна“ за храни с високи въглеродни емисии.

„Ако погледна назад към стари снимки, там ще видя Йохан Кройф. Той се появяваше в реклами за тютюн. Това беше нормално. Но той си отиде от рак на белия дроб.

Така че наистина това, което виждаме в общественото пространство, е това, което намираме за нормално. И не мисля, че е нормално да виждаме убити животни на билбордове. Затова според мен е много добре, че това ще се промени“, допълва тя.

Тази оценка е почти два пъти по-висока от публикуваната през 2000 г., според която една цигара съкращава живота средно с 11 минути

Ново изследване: Една цигара съкращава живота с 20 минути

Нидерландската столица не започва от нулата.

Харлем, разположен на 18 км западно от нея, през 2022 г. става първият град в света с широкообхватна забрана на по-голямата част от рекламите на месо в обществените пространства. Тя влезе в сила през 2024 г., заедно със забрана на рекламите на изкопаеми горива.

Оттогава Утрехт и Наймеген последваха примера със свои мерки, които изрично ограничават рекламите на месо на общински билбордове, в допълнение към съществуващите забрани за реклами на изкопаеми горива, коли на бензин и полети.

В световен мащаб десетки градове са забранили или се готвят да забранят рекламите на изкопаеми горива. Такива са Единбург, Шефилд, Стокхолм и Флоренция. Франция дори има национална забрана.

Profit.bg

Франция забранява пушенето на плажове, в обществени паркове и гори

Активистите се надяват, че нидерландският подход – свързващ месото и изкопаемите горива, ще послужи като правен и политически модел, който другите да копират.

И все пак, привличащите вниманието оферти все още могат да се появяват в алгоритъма на социалните медии, докато много от гражданите гледат екраните си, докато пътуват в трамвая. Ако общинските забрани не засягат дигиталните платформи, колко реално влияние могат да окажат върху навиците или ще бъдат само символично демонстриране на добродетели?

Досега няма преки доказателства, че премахването на рекламите на месо от обществените пространства води до преход към общества, които се хранят с растителна храна.

Обикновено планът за нов бизнес се комбинира с коренна промяна в личен и етичен план, но тя не е гаранция за успех. Ето какви са ценните уроци от хората, които са били свързани с производството на месо, а след това поемат в противоположната посока

Месопроизводителите, които станаха веган предприемачи

Въпреки това някои изследователи са предпазливо оптимистични, като например проф. Макенбах, която е епидемиолог, изследващ здравните тенденции сред населението. Тя описва инициативата на Амстердам като „фантастичен естествен експеримент, който си заслужава да се наблюдава“.

„Ако премахнем този тип стимули от обществените пространства, това ще окаже влияние върху социалните норми“, смята тя и посочва проучване, според което забраната на рекламите на нездравословена храна в лондонското метро през 2019 г. е довела до намаляване на хората, които купуват такива продукти в града.

Адвокатката Принс е категорична, че по-малките търговци в Амстердам ще се възползват от новата забрана.

„Мисля, че местните бизнеси ще могат да процъфтяват благодарение на това и се надявам, че големите компании, които замърсяват околната среда, ще се стреснат. И може би ще преосмислят вида продукти, които продават. Наистина може да се види, че промяната е възможна“.