Голяма част от финансовите съвети, разпространявани от инфлуенсъри в социалните мрежи, са с ниско качество. Това е основният извод от мащабно разследване, цитирано от Financial Times, което подчертава една от най-бързо развиващите се и рискови тенденции в личните финанси.

Проучване на лондонския университет Queen Mary показва, че близо 90% от публикациите на финансови инфлуенсъри съдържат повече негативни, отколкото позитивни характеристики. Основните проблеми са липсата на доказателства за експертиза, на финансова достоверност, на обсъждане на рискове и на връзки към официални източници.

Тези данни се появяват малко след като британският финансов регулатор започна наказателни производства срещу двама инфлуенсъри за нерегламентирани инвестиционни съвети. Институцията е издала десетки предупреждения и е изискала премахването на 120 акаунта с незаконно съдържание. Тези действия са част от международна инициатива с участието на 17 регулаторни органа, насочена срещу нелоялните практики онлайн.

Profit.bg

До пет години затвор за финансови инфлуенсъри без лиценз в Австралия

Въпреки очевидните рискове анализът на близо 2500 създатели на съдържание в Instagram, TikTok и YouTube и над 4200 потребители разкрива тревожна тенденция. Около 40% от хората използват социалните мрежи като основен източник на финансови съвети, докато само 23% се доверяват на AI, а едва 9% търсят помощ от професионални финансови консултанти.

Интересно е, че 70% от потребителите, следвали онлайн съвети, съобщават за положителен резултат. Този успех обаче се ограничава основно до базови съвети за бюджетиране и спестяване. При конкретни препоръки за покупка на акции или криптовалути резултатите са значително по-негативни.

Криптоактивите, рекламите за бързо забогатяване и фалшивите профили на знаменитости са основните източници на подвеждащо съдържание.

Проучването определя Reddit като платформата с най-качествени финансови насоки, докато Tumblr е на последно място. Допълнително изследване на университетите в Нюкасъл и Бирмингам показва, че въпреки демократизирания достъп до финансова информация в TikTok, съдържанието там е силно насочено към високорискови теми като криптовалути и форекс търговия.

Организации с неясно финансиране, свързани с гиганти като OpenAI и Palantir, наливат милиони в скрита социална пропаганда, за да превърнат създателите на съдържание в оръжие срещу технологичния възход на Пекин

Американски инфлуенсъри продават влиянието си за 5000 долара в пропагандна акция срещу китайския AI

Инфлуенсър маркетингът се превръща в значима индустрия. Данни на Statista показват, че глобалните разходи в сектора са нараснали от 1,7 млрд. долара през 2015 г. до 32 млрд. долара през миналата година. Този ръст значително увеличава риска от конфликт на интереси.

Експертите подчертават, че отговорността не е само на регулаторите. Платформите трябва да участват активно в ограничаването на подвеждащото съдържание. Потребителите все по-често настояват създателите да обявяват своите квалификации и конфликти на интереси, а социалните мрежи да добавят връзки към официални източници при всяка финансова публикация.

Както отбелязва авторът на доклада Айлийн Типо, в момента съществува значителна разлика между влиянието на онлайн съветите върху младите инвеститори и липсата на надзор върху тяхното качество.