Когато турнето на Тейлър Суифт Eras Tour достига Филаделфия през май 2023 г., Федералният резерв отчита в доклад най-високите приходи от хотели от началото на пандемията, като изрично се посочва „напливът от гости за концертите на Тейлър Суифт в града“.

Градските власти в Чикаго, Синсинати, Денвър и Лос Анджелис описват подобни данни: рекордна или близка до рекордна заетост на хотелите, препълнени влакове и молове, наводнени с фенове от други градове, които харчат по над 1000 долара на човек за билети, облекло, храна и пътуване.

В окръг Лос Анджелис шестте концерта донасят около 320 милиона долара към местния БВП и 3300 работни места; в Денвър двете дати генерират около 140 милиона долара за щата. За икономистите важна е не само цифрата в долари – важното е, че скокът се измерва там, където се случва: в няколко пощенски кода през конкретен уикенд.

Това е рамката, която си заслужава да се пренесе в лятото на 2026 г., когато Световното първенство пристига с много по-големи обещания и много по-неясни отправни точки, отбелязва в анализ Fortune.

Работна група на Белия дом очаква до 40,9 милиарда долара приходи и 17,2 милиарда долара БВП – прогнози, които бързо бяха възприети от местните поддръжници. Но когато независими изследователи разглеждат предишни първенства национален мащаб, макроикономическата картина упорито отказва да придобие ясни очертания.

Американските хотелиери масово остават разочаровани от малкото резервации и се надяват на интерес от феновете в последния момент

Спортният туризъм заради Световното по футбол не оправдава очакванията

Goldman Sachs, използвайки данни от 1982 г., установява, че домакинството има „незначително положителен, но статистически незначителен“ ефект върху реалния БВП в годината на събитието, докато дългосрочният ефект е практически нулев.

Това не е толкова парадокс, колкото проблем с измерването. Докладът на Фед за Тейлър Суифт се отнася до приходите на хотелите във Филаделфия за един месец. Аргументите за Световното първенство обикновено се основават на „трансформиращия“ ефект за траекторията на растежа на дадена страна.

Natixis, например, оценява, че турнирът през 2026 г. може да повиши БВП на САЩ с около 0,05%, а на Мексико – с 0,1%–0,2%, което е положително, но скромно и временно за икономики от такъв мащаб.

На ниво град както Суифт, така и Световното първенство могат да доведат до препълнени хотели и оживени барове. На национално ниво данните сочат, че нито едното, нито другото е двигател на структурен растеж.

Днес най-големите имена в музиката залагат на безпрецедентни серии от концерти в една и съща зала, за да отговорят на главоломния интерес. Този глад за грандиозни събития обаче върви ръка за ръка с все по-високите изисквания на публиката към самото шоу

От Хари Стайлс до Тейлър Суифт – защо концертите стават все по-големи и все по-скъпи?

След като подредим везните правилно, асиметрията се изостря. Въздействието на Суифт е свръхконцентрирано и финансирано от частни средства. Градовете не финансират стадиони, нито гарантират минимални продажби на билети, за да се появи тя; те просто се справят с наплива.

Въздействието на Световното първенство е подкрепено с публични средства: домакините в САЩ се опират на проучвания, обещаващи стотици милиони или милиарди в „икономическа активност“, като прогнозираните 3,3 милиарда долара за Ню Йорк–Ню Джърси, за да оправдаят модернизирането на инфраструктурата, разходите за сигурност и години на планиране.

Когато прахът улегне, реализираните национални печалби приличат повече на уикенда на Суифт във Филаделфия – само че разпрострян върху един месец и един континент и платен, отчасти, от данъкоплатците.

Висши прокурори от Ню Джърси и Ню Йорк планират да разследват „редица проблеми, възникнали във връзка с процеса на продажба на билети“ от организацията

Разследват ФИФА за скъпите билети за Световното по футбол

Икономистите стават все по-открити по отношение на това. Независими проучвания сочат, че моделите за въздействието, спонсорирани от лигата, систематично надценяват нетните ползи, като пренебрегват вноса и алтернативните разходи на публичните средства.

Natixis отбелязва, че през 2026 г. голяма част от това, което феновете ще купуват, ще бъде произведено другаде, и че САЩ, Мексико и Канада са просто прекалено големи, за да може дори събитие за милиарди долари да промени съществено траекторията на растежа им. Резултатът е познатата схема: впечатляващи прогнози ex-ante, скромни данни ex-post и след това бързо пренасочване от БВП към по-неуловими ползи.

Именно тук влиза понятието „психически доход“.

Предвид незабележимите макроикономически ефекти, докладът на Goldman за Световното се позовава на научни изследвания, показващи, че хората са готови да плащат реални пари за чувство на гордост, радост, принадлежност, дори когато турнирите не допринасят за ускоряване на икономическия растеж.

Тейлър Суифт се сгоди, „6-7“ е дума на годината, а „Анора“ на Шон Бейкър се утвърди като големия победител на наградите „Оскар“

Попкултурната одисея на 2025: Между социалните мрежи, тенденциите и вечните икони

Проучванията сочат, че гражданите придават изненадващо висока парична стойност на домакинството или победата – доказателство за истински ползи за благосъстоянието, които не се отразяват в националните сметки. В този смисъл „възвръщаемостта“ на разходите за Световното е емоционалния дивидент: месецът, в който дадена страна се чувства като център на света.

Суифт предлага своя версия на психическия доход, но тя не се нуждае от проучвания за условна оценка, за да го докаже. Феновете разкриват готовността си да плащат в реално време, харчейки средно повече от 1300 долара на концерт от турнето за билети, пътувания, хотели, сувенири и облекла; цените при препродажбата могат да достигнат петцифрени суми.

Местните доклади за „Swiftonomics“, които отчитат 320 милиона долара тук и 140 милиона долара там, всъщност улавят само края на това разпределение – частта, която се отразява в счетоводните книги на хотелите и данъчните постъпления. Останалата част е там, където винаги е бил психическият доход: в публикациите в социалните медии, в усещането, че си бил там, в разказваните истории.

Profit.bg

Между емоцията и капитализма: Възможна ли е „Суифтономиката“ в Европа

Сравнението между двете не доказва, че Тейлър Суифт „превъзхожда“ Световното в икономически план, а цели да покаже как мащабът и финансирането могат да променят историята. На ниво градски уикенд певицата осигурява точно този бум, който обещават организаторите на Мондиала: пълни хотели, ресторанти, обществен транспорт, работещ на нива, равни или по-високи от тези преди пандемията.

На национално ниво и двете са закръглящи грешки в БВП. Разликата е, че експериментът на Тейлър Суифт е чист и доброволен, докато този на Световното първенство е замъглен от публични гаранции и навика да се продават локализирани подобрения като национална стратегия.

За политиците и инвеститорите това може да бъде полезно преосмисляне. Мегасъбитията могат да подсилят баланса за уикенда и да презаредят самочувствието на града. Те са обаче далеч по-малко убедителни като инструменти на макроикономическата политика.

Ако истинската награда е психически доход, а не производителност, тогава честните въпроси са: каква единица измерваме, колко купуваме и кой подписва чека? Феновете на Тейлър Суифт вече са отговорили на тези въпроси с портфейлите си. Домакините на Световното са на път да отговорят с публични бюджети.