През септември в Apple предстои голяма промяна – Тим Кук ще се оттегли от поста главен изпълнителен директор, а мястото му ще бъде заето от ръководителя на хардуерното подразделение Джон Търнъс.

При управлението на Кук Apple се превърна във втората по пазарна капитализация компания в света. На Уолстрийт обаче очакват Търнъс да следва различна стратегия в ерата на изкуствения интелект – с по-силен акцент върху продуктовите иновации.

Според анализатора на Bank of America Уамси Мохан инвеститорите се питат дали Търнъс ще бъде готов да прави по-смели залози върху новите технологии. В нов анализ, цитиран от MarketWatch, той формулира въпроса така: „Ще премине ли Apple от ера, доминирана от мащаба и ефективното изпълнение, към ера, движена от иновациите в изкуствения интелект?“

Кук, чието управление беше силно фокусирано върху оперативната ефективност, помогна на Apple да се превърне в гигант в потребителската електроника, способен да управлява продуктови цикли в огромен мащаб. Той успя също така да превърне огромната база от потребители на устройствата на Apple в източник на допълнителни приходи чрез услуги като Apple Pay, Apple Music и други предложения, като същевременно постави силен акцент върху защитата на личните данни.

Мохан от Bank of America пише, че очаква „голяма част от основата на Apple да остане непроменена при бъдещия главен изпълнителен директор Джон Търнъс“. Според него обаче компанията има възможност да поема по-големи рискове, отколкото досега.

Очаква се Apple Intelligence да стартира с предстояща актуализация на iOS, което ще направи американската компания първата с официално одобрен от Пекин собствен изкуствен интелект

Apple разработва собствен AI модел за Китай в партньорство с Alibaba

Докато останалите технологични гиганти инвестираха стотици милиарди долари в изкуствен интелект, Apple предпочете да изчака развитието на технологията, вместо да се впусне незабавно в надпреварата. В ерата на AI тази стратегия предизвика критики от инвеститори, според които компанията изостава в области като изграждането на необходимата инфраструктура и иновациите при технологичните платформи.

Други обаче смятат, че по-предпазливият подход на Apple към изкуствения интелект превръща компанията в диверсифицирана алтернатива на големите технологични корпорации, които харчат значително повече в преследване на все още несигурна възвръщаемост.

Nvidia е шампион в изграждане на чипове, развиващи технологията. Но потребителите имат нужда от устройствата на Apple, на които да я използват

Двете най-скъпи компании в света избират различни писти в състезанието за изкуствен интелект – коя ще спечели

Apple изглежда се подготвя да увеличи разходите си, след като по-рано тази година започна да се отдалечава от традиционната си политика за поддържане на приблизително неутрална нетна парична позиция. Според Мохан това „може да е сигнал за период на по-високи инвестиции“ в научноизследователска и развойна дейност и дори за по-мащабни сливания и придобивания.

„Последните две не бяха сред основните приоритети в ерата на Тим Кук, но изкуственият интелект може да принуди Apple да се променя с по-бързи темпове в момент, когато скоростта на иновациите се повишава“, допълва Мохан.

Предвид промените в геополитическите норми, Apple вероятно ще направи корекции, но не е ясно дали това ще се дължи на новия главен изпълнителен директор. Изборът му обаче подсказва, че компанията не изпитва криза на идентичността заради AI

Новата ера в Apple: Как Джон Търнъс може да трансформира гиганта

Една от основните задачи пред Търнъс ще бъде да интегрира възможностите на изкуствения интелект в хардуера на Apple и да стимулира използването на технологията сред огромната потребителска база на компанията. Същевременно той ще трябва да запази традиционния фокус върху защитата на личните данни и първокласното потребителско изживяване.

Джон Търнъс ще продължи импулса на компанията за създаване на филми и сериали в стрийминг платформата. Тим Кук е съгласен - но има едно условие

Бъдещият шеф на Apple вдига динамиката в развлекателния бизнес

Apple Intelligence и изцяло обновената Siri най-сетне ще достигнат до потребителите тази есен – две години след първоначалното обявяване на AI функциите. Инсталираната база от над 2,5 млрд. устройства дава на Apple уникално предимство при разпространението на новите технологии, но успехът ще зависи от това доколко AI функциите ще бъдат действително полезни в ежедневието на потребителите.

Siri с агентни AI възможности ще трябва да надхвърли функциите на обикновен чатбот – да може да използва персонализиран контекст от устройствата и да изпълнява самостоятелно задачи, състоящи се от множество последователни стъпки.

Производителят на iPhone за кратко достигна оценка от 5 трилиона долара, след като изпревари Nvidia, а инвеститорите все по-осезаемо пренасочват капитали от скъпите AI залози към компании с по-устойчив финансов модел

Apple докосна за първи път границата от 5 трилиона долара пазарна капитализация

„Apple вече е толкова голяма, печеливша и дълбоко интегрирана в живота на своите потребители, че постепенните подобрения може вече да не са достатъчни, за да променят облика на компанията“, предупреждава Мохан. „Предизвикателството пред Търнъс ще бъде да запази печелившата машина, изградена от Кук, като същевременно върне по-силното усещане за технологична изненада.“

„Чрез съчетаването на собствените чипове на Apple, обработката на данни директно на устройствата, защитата на личната информация, операционните системи, персонализирания контекст и огромната потребителска база Търнъс би могъл да затвърди доминацията на устройствата на Apple в ерата на изкуствения интелект“, пише Мохан.