Приходите на Lego бележат бурен ръст.

Лидерът в производството на играчки отчита 21% увеличение на приходите за първата половина на годината, подкрепено от вече утвърдените серии като ботанически букети, състезателни болиди от „Формула 1“ и колекционерски комплекти.

В рамките на отчет за финансовите резултати, публикуван във вторник, компанията отчита рекордни приходи в размер на 41,9 милиарда датски крони, или около 6,54 милиарда долара. Оперативната печалба е нараснала с 22% на годишна база до 10,9 милиарда датски крони, или приблизително 1,7 милиарда долара, съобщава CNBC.

Силното полугодие идва на фона на продължаващото разширяване на продуктовия каталог на Lego, което привлича нови клиенти и запазва вече съществуващата запалена общност от почитатели на конструкторите.

Tази година компанията пусна платформата Smart Play, нова технология, която обогатява комплектите със сензори, реагиращи на движение, които могат да възпроизвеждат звук и да светят, и обяви дългоочакваното партньорство с Pokemon. Тя разшири присъствието си и в спортната сфера чрез партньорствата с F1 и FIFA.

Зад иновациите, богатото портфолио и привличането на нови потребители с модерни тенденции се крие нещо много по-важно: невероятно ефективна верига за доставки, която позволява да произвежда продукти по-близо до крайното им местоназначение

Тайната, с която Lego държи короната в индустрията на играчките

Начини за запознаване с марката, като серията модели на растения и партньорството с Epic Games – което пренася Lego в цифровото пространство и елементи от популярната видеоигра Fortnite в реалния свят, привличат нови потребители, съобщават от компанията.

След като започнат да строят, казва главният изпълнителен директор Нилс Кристиансен пред CNBC, те започват да изследват и други области от портфолиото на Lego.

„Новите партньорства привличат хора, чиито интереси досега не са били особено добре отразени в марката Lego. Смятам, че по този начин сме привлекли нови потребители. Забелязахме също, че ги задържаме много добре и продаваме все повече на тези, които вече имаме“, допълва той.

Lego.com

През първите шест месеца на годината компанията е пуснала 332 нови комплекта – поредният рекорд. В същото време продължава да произвежда и класическите комплекти от предишни години.

Освен това предлага на потребителите широка гама от ценови категории.

За феновете на „Междузвездни войни“, например, има комплект за 30 долара с изтребител N-1 от The Mandalorian, който има по-опростен, подходящ за деца дизайн за сглобяване, а има и друг, по-сложен с 2 000 части, който се продава за 250 долара.

Гигантът в играчките отбеляза 12% скок в приходите си от началото на годината и добави 314 нови комплекта за шестмесечието, което е още един рекорд

Цветята и количките донесоха рекордните $5,4 млрд. на Lego

С разширяващото се портфолио и разнообразието от цени Lego се стреми да задоволи по-широка демографска група от потребители – от деца до възрастни и от двата пола.

„Прекрасно е, че в момента отбелязваме бърз растеж сред децата. Растем и сред възрастните. А фактът, че успяваме да се справим и с двете групи, и че можем да обхванем цялата вселена от потребители, а не само един сегмент, също е от решаващо значение“, допълва изпълнителният директор относно рекордните резултати на компанията.