Една година след смъртта на основателя Джорджо Армани италианската модна къща навлиза в решаващ период, тъй като започва отброяването на плановете за първоначална продажба на дялове, след като в последните месеци се фокусираше върху управлението.

Дизайнерът, наричан Крал Дорджо, който почина на 91 години на 4 септември 2025 г., посочва в завещанието си, че първата продажба на около 15% дял от компанията трябва да се състои между 12 и 18 месеца след смъртта му, последвана от продажба на по-голям дял или листване на борсата.

Ръководители и анализатори обаче предупреждават, че една година по-късно наследниците и съветниците му трябва да се съсредоточат да развиват и поддържат марката свежа и актуална, съобщава Reuters.

„Продължителността е правилният избор, за да се преодолее първата година. Тя се превръща, или би могла да се превърне, в риск, ако се превърне в инерция“, смята Франческо Фиорезе, партньор в консултантската фирма Simon Kucher. Според него истинското изпитание за компанията ще бъде преходът от „модел на наследяване, основан от Джорджо Армани, към по-автономна система, способна да взема самостоятелни решения, като запазва идентичността на марката“.

Armani group отказва да коментира в отговор на запитване на Reuters.

„Re Giorgio“ – както го наричаха в Италия, беше синоним на съвременен стил и елегантност, съчетаващ таланта на дизайнера с проницателността на бизнесмен, управлявайки компания с оборот от около 2,3 милиарда евро годишно.

На 91 години почина Кралят на модата - Джорджо Армани

Нов бизнес план

Миналата година продажбите на Armani бележат спад от 2,8 % при постоянни валутни курсове до 2,2 млрд. евро (2,56 млрд. долара), а инвеститорите остават предпазливи относно сектора на луксозните стоки, тъй като войната в Иран се проточва, а потребителските разходи в Китай продължават да спадат.

Докато подготвя нов бизнес план, главният изпълнителен директор Джузепе Марсочи, ветеран в групата, който сега е начело, заяви по време на събитие през юли, че Armani няма да търси краткосрочни решения, като същевременно ще остане верен на дългосрочната визия на основателя за изчистен и елегантен стил с внимание към детайлите и удобството при носене.

По думите му модната къща все още се намира в преходна фаза и търси ново равновесие, тъй като семейството на основателя работи в тясно сътрудничество с новите членове на борда на директорите, сред които е и бившият главен изпълнителен директор на Gucci Марко Бизари.

Марсочи посочва съвместния холдинг за развитие на новите Armani Hotels & Resorts като индикация за бъдещи стратегически ходове. „Голямото предизвикателство ще бъде поддържането на баланса между идентичността, която ни определя, и неизбежната еволюция, към която ще трябва да се стремим“, допълва той.

Инструкциите на Джорджо Армани за продажба на до 55% от компанията поставят ръководството пред вътрешен конфликт между изпълнение на последната му воля и опит за стабилизиране на отслабващия бизнес

Завещанието на „Крал Джорджо“ предизвика разрив в модната империя Armani

Продажбата на дялове

В завещанието си Джорджо Армани посочва LVMH, EssilorLuxottica и L'Oréal като потенциални купувачи на дялове, или друга луксозна група със сравнима репутация.

Модната къща, която според източници на Reuters работи с Rothschild като финансов консултант за продажбата, разполага с 500 милиона евро нетни средства в края на 2025 г.

Според вътрешни източници няма натиск за сключване на сделка и крайните срокове в завещанието на Армани, не са строго обвързващи. Очаква се процесът да се ускори през следващите седмици, но сделката може да бъде отложена, ако пазарните условия не позволят адекватна оценка.

Банкерите и консултанти оценяват стойността на групата на около 5 до 7 милиарда евро, допълва Reuters.

Един от първите поканени за придобиване на мажоритарен дял в компанията е L'Oreal, очаква се Rothschild да бъде консултант, твърди Reuters

Модна къща Armani е на масата за преговори, сделката може да достигне 12 млрд. евро

Лицензионни споразумения

За L'Oreal и EssilorLuxottica дялът в Armani може да помогне за защитата на лицензионните споразумения, които миналата година донесоха почти 2 милиарда евро приходи на групите.

„Лицензионните споразумения с L'Oréal и EssilorLuxottica са печеливши. Тъй като пазарът изисква по-достъпни възможности като аксесоари и козметика, в условията на свиване на потребителските разходи, те показват силен потенциал за продължителен растеж“, смята Гонзало Брухо, главен изпълнителен директор на консултантската Interbrand Global.

EssilorLuxottica би проявила интерес само към малък дял и може да обмисли партньорство с други участници в търга, заявяват запознати източници.

L'Oréal има слаб интерес към модния бизнес, но е решена да запази лиценза за козметични продукти, валиден до 2050 г.

Дизайнерът е оставил две завещания, едно за бизнес империята и друго за личната му собственост, които са били депозирани пред италианските данъчни власти

Завещанието на Армани: 15% от акциите да бъдат продадени. LVMH е с предимство

LVMH, която е достатъчно голяма, за да обедини мода, очила и козметика, е проучила внимателно възможността за самостоятелна инвестиция. Френският конгломерат има склонност да контролира марките в портфолиото си и евентуално IPO може да усложни офертата за Armani, ако наследниците решат да листват компанията.

EssilorLuxottica отказва да коментира, LVMH не е отговорила веднага на запитването за коментар.

L'Oréal съобщава пред Reuters, че позицията относно евентуално участие в Armani не се е променила и за нея е чест да бъде спомената в завещанието. „L'Oréal ще проучи тази възможност, която се основава на дългогодишна обща история, когато представителите на Armani S.p.A. решат да започнат преговори“, допълват от козметичната марка.