Made in China: Gucci погазва италианската традиция с новите си кецове

Новите модели луксозни кецове на Gucci вече са на пазара, но различното този път е, че върху всеки чифт има надпис „Произведено в Китай“, което е сериозен разрив с традицията на италианското производство.

Според някои наблюдатели това може да подкопае имиджа на марката като луксозна, в момент, когато опитва да си върне клиентите от сегмента на средната класа.

Този ход подчертава предизвикателството, пред което е изправен дизайнерът на Gucci Демна Гвасалия, който трябва да създава иновативни продукти, но същевременно са държи разходите под контрол, за да привлече т.нар. „амбициозни купувачи“, основната част от потребителите на луксозни стоки, които са по-чувствителни към цените, отколкото супербогатите, отбелязва Reuters.

Дизайнерът е създал футуристичен модел кецове, наречен Drip, описван като „първите сникърси на Демна за Gucci“, които са отклонение от традиционните бели кожени кецове Ace на Gucci с връзки. Формата на новия модел, наподобяваща чорап, напомня за кецовете, създадени от Демна за Balenciaga, които бяха хит в уличното облекло в края на 2010-те години.

Drip беше представен миналия месец в колекцията Primavera на дизайнера. Той вече се продава с етикет „Произведено в Китай“, както онлайн в сайта на марката, така и в нейните физически магазини. Втори модел кецове без връзки, изработен от кожа, от същата колекция Primavera също е обозначен като „Произведено в Китай“, показва уебсайтът на Gucci, допълва Reuters.

В изявление от Gucci посочват, че Италия „винаги ще бъде в сърцевината на производствения модел и идентичността, но че марката е решила да си сътрудничи с китайския производител, както в миналото е работила с швейцарски и японски доставчици за продукти като часовници и очила.

„Избраният партньор предложи технологичното ноу-хау и възможностите, които са най-подходящи за постигане на стандартите за производителност и качество, към които се стремим“, се допълва в изявлението.

Няма по-широки планове за преместване на производството извън Италия, заявява говорител на Gucci.

Всички останали обувки на Gucci, на които на уебсайта е посочена страна на произход, са произведени в Италия.

От подиума в бутика: Новата стратегия на Gucci носи крехък оптимизъм за продажбите

Китай е световен център за производство на маратонки, а неговите производители имат солидна репутация както сред марките за масовия пазар, така и сред луксозните.

Някои анализатори обаче твърдят, че в случая с Gucci отказът от Made in Italy може да предизвика негативна реакция.

„Смятаме, че това създава потенциално напрежение между произхода и луксозното позициониране, което Gucci се стреми да си възвърне“, казват анализатори от Berenberg. Саймън Уайтхаус, консултант по луксозен бизнес, базиран в Милано, е по-категоричен. „Made in China не изглежда добре“, подчертава той.

70 години мокасините на Gucci с катарама остават символ на лукса

Двама вътрешни източника от Kering съобщават пред Reuters, че марката е започнала да намалява цените на избрани продукти, включително в Китай, като част от усилията си да си възвърне пазарен дял.

Според анализатори от Barclays намаляването на цените е изненадало някои инвеститори, които обръщат все по-голямо внимание на всякакви ходове, които биха могли да повлияят на имиджа на Gucci сред купувачите. „Наличието на продукти, произведени в Китай, може да подхрани дебата около съотношението цена-стойност на марката“, допълват те.

Акциите на Kering се сринаха след съобщението за новия творчески директор на Gucci

Междувременно се очаква Демна Гвасалия да представи най-новата си колекция на Седмицата на модата в Милано в петък.

Успехът ще е от решаващо значение за Kering и главния изпълнителен директор на френската луксозна група Лука де Мео, който пое ръководството миналата година, за да осъществи обрат, но към момента не показва напредък.

Gucci, флагманската марка на Kering, отбеляза спад на продажбите с 50% в последните три години, което сви маржовете и затвори десетки магазини, допълва Reuters.