Националната футболна лига на САЩ (NFL) обяви, че Джей Зи ще бъде изпълнителят в шоуто на полувремето на следващия Super Bowl.

Това е рязък обрат за Джей Зи, който преди години се хвалеше в песен, че е отказал същата сцена.

„Казах „не“ на Super Bowl / Вие имате нужда от мен, аз нямам нужда от вас“, рапира той през 2018 г. в „Apes—“.

Изборът на Джей Зи може да изглежда изненадващ предвид тези думи, но компанията му Roc Nation работи с NFL по стратегията за музикалните събития на живо още от 2019 г. На практика той до голяма степен сам е участвал в изграждането на формата, на чиято сцена сега ще излезе.

NFL обяви избора му по време на мача от Monday Night Football между „Далас Каубойс“ и „Филаделфия Ийгълс“.

„Това продължава да бъде сбъдната мечта“, заяви рапърът.

Шоуто на полувремето, което вече се спонсорира от Apple Music, дълго време беше запазена територия за класически рок изпълнители като Том Пети, Rolling Stones и Брус Спрингстийн, както и за поп звезди като Кейти Пери, Бруно Марс и Лейди Гага.

След включването на Roc Nation обаче форматът започна да отваря повече място за латино музика – с Шакира и Дженифър Лопес, а по-късно и с Bad Bunny – и особено за хип-хоп.

Dr. Dre водеше шоуто през 2022 г., Кендрик Ламар – през 2025 г., а през 2027 г. сцената ще бъде на Джей Зи.

През 2024 г. комисарят на NFL Роджър Гудел заяви, че лигата ще удължи партньорството си с Roc Nation.

„Това е взаимно полезно партньорство“, каза тогава той. „Джей е доволен, аз съм доволен, така че всичко е наред.“

В понеделник Гудел определи влиянието на Джей Зи върху шоуто на полувремето като „изключително“.

„Когато за първи път постигнахме споразумение с Roc Nation да продуцира шоуто, имах само една молба“, каза той. „Един ден самият Джей Зи да излезе на сцената, когато усети, че моментът е подходящ.“

Вместо очакваните политически атаки, рапърът използва шоуто, за да отправи силно послание за единство

Bad Bunny превърна Super Bowl в триумф на пуерториканската гордост

Някои консервативни среди в САЩ реагираха критично на част от изпълнителите в последните години. В един от случаите беше заявено, че рапирането на Кендрик Ламар е трудно разбираемо. При Bad Bunny критиките бяха свързани с това, че пее на испански и е осъждал действията на имиграционната служба ICE.

Въпреки тези спорове кратките концерти, които продължават около 13 минути, привличат огромна аудитория.

Изпълнението на Кендрик Ламар постави рекорд през 2025 г. със средно над 133 млн. зрители по телевизията и дигиталните платформи, според Nielsen. Шоуто на Bad Bunny през 2026 г. е достигнало 128,2 млн. души.

Организаторите на шоуто в крайна сметка обслужват двама господари - тези на стадиона и пред телевизорите

1000 работници и една звезда: Какво стои зад Супербоул шоуто на Кендрик Ламар

За разлика от тях Джей Зи не е особено активен в музикално отношение през последните години.

По данни на Асоциацията на звукозаписната индустрия на Америка той е продал над 71 млн. албума в САЩ, но не е издавал нов самостоятелен проект след „4:44“ от 2017 г.

„Apes—“ излезе година по-късно в „Everything Is Love“ – деветпесенния му съвместен албум с Бионсе.

Макар да не е издавал нови албуми, тази година Джей Зи направи своеобразна носталгична обиколка на победата.

Той пусна документална поредица от осем части по HBO, продуцирана заедно с Рик Рубин, и изнесе серия от концерти, включително три на Yankee Stadium през юли.

Поводът беше 30-годишнината на мрачния му дебютен албум „Reasonable Doubt“, както и 25-годишнината на значително по-достъпния и комерсиално успешен „The Blueprint“.

Още през първата вечер на сцената рапърът се заяде с критиците си.

„Казаха, че съм се продал“, обърна се той към публиката. „Да, продадох се. Три вечери. Разпродадох целия Yankee Stadium.“