Докато изкуственият интелект продължава експанзията си в рекламната индустрия, повелители на луксозната мода залагат на човешката креативност, когато става въпрос за коледния им маркетинг.

Сред най-отличителния пример до момента е Prada, която за новата си коледна кампания заменя генерираните от AI изображения с традиционни, ръчно рисувани илюстрации, съобщава Euronews.

Кампанията под надслов Drawing Prada: Animated By Hand е ангажирала ветерана Джон Померой да ръководи екип от художници със задача да вдъхнат живот на анимирани персонажи.

„Това изразява фундаментална представа за връзката между човешкото чувство и занаятчийството, която е в сърцевината на творческия подход на Prada“, се посочва в прессъобщение на луксозната модна къща.

Кампанията, разработена под творческото ръководство на Миуча Прада и Раф Саймънс, с Фердинандо Вердери като отговорник за творческата концепция, включва ръчно нарисувани кадри и сцени с участието на модели, заснети от Глен Лъчфорд.

Най-известен с работата си в Disney, Джон Померой допринася за създаването на емблематични филми, сред които номинираните за „Оскар“ Winnie the Pooh and Tigger Too (1974), The Rescuers (1977), Pete’s Dragon (1977), The Fox and the Hound (1981).

След като напуска анимационното студио, основава независимото си Don Bluth Productions, в което създава филми като The Secret of NIMH и The Land Before Time.

По-късно се завръща в Disney, където работи по филми като Pocahontas, Fantasia 2000, Atlantis: The Lost Empire и Treasure Planet. По-късно работи като аниматор по филми като Curious George, поредицата Tom and Jerry, както и Space Jam: A New Legacy.

Относно рекламната кампания на Prada Джон Померой обяснява защо е привързан към традиционната техника в анимацията.

„Научих занаята си с молив и хартия, чрез традиционно, аналогово рисуване. Останахме верни на този подход и искаме да го предадем на бъдещите поколения. Има много ясна и целенасочена причина да се прави ръчно рисувана анимация, а именно да се покаже, че тя има стойност и ръчно рисуваните творби все още са живи в днешния свят.“

Кампанията на Prada за 2026 г. изглежда като пряк отговор към онези, които изглежда предпочитат да залагат на технологии, които заплашват човешката креативност и работните места, допълва Euronews.

Въпреки това, компанията се похвали, че „малък екип от петима специалисти“ е успял да „произведе и внимателно да усъвършенства“ над 70 000 видеоклипа за 30 дни

Коледната AI реклама на Coca-Cola разгневи потребителите (отново)

За разлика от гиганта в производството на безалкохолни напитки Coca-Cola и нейните коледни реклами, създадени с изкуствен интелект, които бяха подложени на критики както през 2024, така и през 2025 г., някои компании започват да осъзнават, че потенциалните потребители може би са твърде отегчени от изкуствения интелект.

Все повече хора се отнасят с недоверие към тези реклами на фона на възхода на новата технология, което кара по-младите, дигитално грамотни поколения да оценяват стойността на човешката креативност.

Подходът „не е създадено от изкуствен интелект“ се превърна в масивен аргумент за продажби, а Prada изглежда осъзнава колко е важно да предложи нещо като „противоотрова“.

Новата им кампания вече предизвика ентусиазъм, като потребителите в социалните мрежи коментират: „Обожавам, когато рекламите са без AI, голямо уважение към художниците“; „Ето така, ЕТО така се прави реклама“; „Обикновено не се интересувам от Prada, но чета Animated by Hand и съм изцяло „за“; и „Каква глътка свеж въздух е да видиш отново нещо, създадено с душа“.