Какво могат да научат политическите медии от Олимпийските игри

Олимпийските игри винаги са страхотни, но рядко са изглеждали толкова забавни и ангажиращи за толкова много хора, колкото тази година. И колкото и да са страхотни спортистите, те са само част от причината за това. Другата причина са знаменитостите извън спорта, които заляха екраните, пише в свой анализ POLITICO.

Комиците Кенан Томпсън и Кевин Харт, които разсмиват екипа си извън сцената, докато обобщават най-важните моменти от Олимпийските игри. Звездата от "Saturday Night Live" Колин Йост, който коментира сърф състезанието в Таити. Подкаст звездата Алекс Купър, която гледа женската гимнастика с шапка на чичо Сам. И, разбира се, не на последно място, Снууп Дог - който беше навсякъде.

Знаменитостите заемаха централно място в програмната стратегия на NBC за Олимпийските игри през 2024 г., отчасти за да се пребори телевизията с ниската гледаемост на закъснелите заради пандемията и ужасяващо безлюдни игри в Токио, както и заради възможностите за кръстосана реклама, след като през есента Снууп Дог се присъедини към актьорския състав на The Voice.

Носителят на Олимпийския огън Снуп Дог: Ще се държа добре

Но тяхното присъствие, допълващо традиционното спортно отразяване, се оказа нещо повече от стратегия за повишаване на рейтинга. То е и игра на атмосферата. Алтернативна входна точка. Начин да се заобиколят условностите на спортните репортажи, изпълнени с критики на техническите експерти и разговори от типа "какво е усещането" на репортерите, и да се канализира странното въодушевление на това да бъдеш фен. И тук има урок за телевизиите, които отразяват следващото голямо събитие в глобален мащаб - президентската кампания в САЩ.

Политическите предавания са изпълнени с рутина. Девет години след като бившият президент Доналд Тръмп изгря на сцената, преобръщайки всички политически конвенции, поведението му вече е нещо познато, а обратното броене до следващите избори в САЩ започна да губи интереса на публиката както там, така и в глобален мащаб - особено след се има предвид, че дълго време се смяташе, че състезанието ще бъде между добре познатите на публиката претенденти.

Сега има възможност да се надгради енергията от влизането на вицепрезидента Камала Харис в кампанията - и може би да се направи отразяването на следващите няколко седмици още по-живо и привличащо интерес от преди. Докато програмните директори планират спринта си до ноември, защо да не вземат пример от отразяването на Олимпийските игри от NBC и да привлекат известни личности?

Въпреки че коментарите на известни личности от различни сфери не са нещо изключително за политическите кампании, NBC показа, че може да използва звездите си по различен начин - като хора, привличащи аудитория, на която иначе може да ѝ е все едно.

Има риск за повишение на инфлацията в Европа заради Олимпиадата и Тейлър Суифт

Пример за това е Алекс Купър, чийто подкаст Call Her Daddy, пълен с дискусии за взаимоотношенията и откровени разговори за секс, привлича около 5 милиона слушатели седмично, повечето от които са жени между 20 и 30 годишна възраст. Въпреки че това лято тя направи няколко традиционни студийни интервюта за NBC, нейните интерактивни "партита за гледане на живо” приличат повече на преживяване в YouTube: Купър е глава в горния ляв ъгъл на екрана, която се изразява както с лицеви реакции, така и с думи. В един от епизодите тя се окичи с американското знаме и се възхищаваше на съчетанието на Симон Бейлс.

"О, Боже мой, тя е толкова добра, че направо е гадна", каза Купър след изпълнението на акробатката. "Буквално е неподходящо добра."

Това не е нормалният език на спортния коментар. Но ако пуристите не го харесват, то аудиторията е прикована.

"Алекс Купър води предаване за Олимпиадата и това е единственият начин, по който искам да гледам игрите", обяви в гръмко заглавие The Everygirl, онлайн списание, насочено към професионалистите от поколението Z.

То похвали Купър за това, че филтрира футболни репортажи през мисли за епохата на Тейлър Суифт и че балансира между достатъчно опит (тя е играла футбол в първа дивизия на колежа) и нескрито невежество.

"Ако има нещо, което наистина не мога да понасям", пише авторката на материала в The Everygirl, "това е да ми се говори по мъжки."

За да привлече зрители като нея, отразяването на политическите събития със сигурност ще изисква някои промени. Има основателна причина за сериозността, с която се отличават големите медии, тъй като залогът при политическите кампании обикновено е огромен. Но докато кампаниите се промениха драматично - заради експлозията на новите медии и заради политици като Тръмп, който засили естествения театър на политическата сцена до стратосферни нива, телевизиите често все още работят в стила на 90-те години на миналия век. Това е така заради множеството експерти, обременени от тежестта на десетилетни медийни навици и традиции, сериозните репортери от кулоарите и донякъде балансираните панели с "говорещи глави". В същото време мейнстрийм коментаторите се затрудняват да жонглират между различните страни на политическия терен и настроенията на избирателите.

Докато знаменитостите по време на Олимпийските игри насочиха поведението си към по-нестандартни аспекти. В своето предаване за най-интересните моменти, които ни очакват след четири години в Лос Анджелис, което получи похвали от The Guardian и The Wall Street Journal, Харт и Томпсън ругаят разточително, разчупват табута и коментират спортове, които много зрители със сигурност мислят за неразбираеми.

"Когато става дума за фехтовка, е невъзможно да разбера какво гледам", шегува се Томпсън в една от последните части. "Това е като джаза. Хората казват, че е добър, но всъщност няма как да го разбереш със сигурност."

От Emily in Paris до предисторията на Lord of The Rings – какво ще гледаме след Олимпиадата

А сега си представете какво биха казали те, ако трябва да коментират изказвания на политици. Подобни заигравки със сигурност биха привлекли пред екраните представители на младото поколение, които иначе никога не биха си пуснали телевизора (ако въобще имат такъв), за да гледат конгреса на някоя партия.

Звездите също така биха били полезни интервюиращи: Освободени от ограниченията на медийния разказ, те биха могли да разколебаят политиците в техните изказвания. Освен това, когато въпросите се задават от известни личности, за политиците би било по-трудно да се върнат към стандартните си оплаквания за пристрастност на медиите. За добро или лошо, те са склонни да гледат по различен начин на любимите на много хора знаменитости, в сравнение с професионални журналисти, които на практика не са особено харесвани. По този начин интервюиращите знаменитости може да успеят да получат по-добри, по-честни отговори, а политиците да бъдат по-малко склонни да избягват въпроси или да отговарят грубо.

Това, разбира се, не са аргументи в полза на премахването на стандартното политическо отразяване. Феновете на Олимпийските игри все още се нуждаят от експерти, които да ги преведат през тънкостите на скока на дължина, а демокрациите повече от всякога се нуждаят от отговорна четвърта власт. Но понякога политиката се нуждае и от проверка на реалността. Точно както знаменитостите на NBC могат да привлекат зрители, които внезапно откриват радостта от скалното катерене, така и раздвижените политически репортажи могат да привлекат случайни гласоподаватели към процес, който те досега са игнорирали.