В днешно време нищо не е сигурно за пазара на технологии или за света като цяло. Дори привидно устойчивите акции на Nvidia бяха подложени на удар в понеделник. Компанията претърпя спад на пазарната капитализация от 589 млрд. долара, след като базираната в Китай DeepSeek повдигна въпроси пред инвеститорите относно по-ефективните модели на изкуствен интелект (AI).

Но акциите на Apple останаха стабилни преди отчета за приходите за първото тримесечие, който ще бъде представен след затварянето на борсата в четвъртък. Въпреки че понесоха лек удар, след като DeepSeek стана тема на разговор в технологичния свят, те почти веднага се възстановиха със 7%. Това може да се дължи на схващането, че компанията изостава от съперници като Google и Microsoft в инвестициите в изкуствен интелект, което означава, че състоянието ѝ не е толкова тясно свързано с успехите и неуспехите на това поле.

Със сигурност новите ѝ технологии не се представиха добре, особено Apple Intelligence - собственото предложение на Apple за генеративен изкуствен интелект, представено миналото лято. Подходът с малки модели е в ярък контраст с тези на OpenAI и Google. Традиционното схващане в тази област гласи, че по-голямото е по-добро. В този смисъл много от най-известните модели се обучават на всяка информация, до която разработчиците могат да се доберат, независимо дали тя може да има пряко въздействие върху потребителските заявки.

Подходът на огромна „черна кутия“ обаче затруднява - или прави невъзможно - определянето на причините, поради които даден набор от данни е склонен към халюцинации, и е лесно да се получи недостатъчен модел заради твърде малък набор за обучение. Както доказва неотдавнашното оттегляне на обобщенията на новините на Apple Intelligence, простото прилагане на хиперфокусиран подход към обучението на моделите не е вълшебно нещо.

В случая на Apple iOS 18 предоставяше неточни обобщения на новинарските приложения. Компанията постъпи правилно, като спря функцията, за да се върне към чертожната дъска. Но проблемите от първия ден могат да разклатят доверието на инвеститорите, когато дадена функция е съществена част от бъдещата стратегия на компанията, пише в свой анализ TechCrunch.

Технологичните гиганти поддържат плановете за капиталови разходи в съответствие, докато DeepSeek повдига въпроси относно бъдещите нужди за разработка на инструменти с изкуствен интелект

Какво говорят AI разходите на Microsoft и Meta за бъдещето на Nvidia?

Тези предизвикателства идват в труден момент за Apple. По време на празниците компанията отбеляза 18% спад в продажбите на iPhone в Китай, което се дължи на нарастващата конкуренция от страна на местни марки като Oppo, Vivo, Honor и Xiaomi. След като беше сериозно затруднена от ограниченията, наложени от първата администрация на Тръмп, Huawei отбелязва масирано възстановяване в Китай, тъй като продължава разработването на собствената си HarmonyOS.

Не помага и фактът, че AR хедсета Vision Pro на Apple - който разчита на модели с изкуствен интелект и машинно обучение, за да картографира околния свят, наред с други функции - също не се представя добре от гледна точка на продажбите.

Но ако категорията на изкуствения интелект се окаже балон, както очакват много анализатори, разнообразното портфолио на Apple би трябвало да подсили състоянието на компанията. Тъй като голяма част от това портфолио е обвързана с хардуерната екосистема на компанията, ключов елемент от подхода ѝ към малките модели е желанието те да се изпълняват възможно най-много на самите устройства.

Apple също така инвестира много в сървъри, предназначени да обработват изчисления с изкуствен интелект от разстояние, под формата на услугата Private Cloud Compute, която стартира заедно с Apple Intelligence. Това е важно краткосрочно решение, най-малкото. Междувременно подходът на DeepSeek, който пусна „дестилирани“ версии на своя модел на изкуствен интелект R1, включително достатъчно малък, за да работи на лаптоп, дава основание да се смята, че в бъдеще точните генеративни модели ще се изпълняват локално на персонална потребителска електроника. Това би било голяма победа за производителя на iPhone.

Непосредственият въпрос за акционерите, които очакват отчета в четвъртък, ще бъде какво предстои за Apple. Изоставането на други компании по отношение на разработването на генеративен изкуствен интелект накара компанията да проучи възможностите за партньорства. По време на WWDC през юни тя обяви сделка с OpenAI за интегриране на ChatGPT в платформата си. Също така остана отворена за бъдещи партньорства, като дори разкри плановете си за евентуално такова с Gemini на Google.

Реакцията в технологичната индустрия на високопроизводителния и евтин модел на DeepSeek беше бурна

DeepSeek предизвика трилионни загуби. Бившият изпълнителен директор на Intel вижда добро в това

Логично е всяка платформа за генеративен изкуствен интелект с удоволствие да си партнира с марка от ранга на Apple, но е твърде рано да се каже какво може да означава това за потенциален договор между DeepSeek и гиганта от Купертино. Амбициите на DeepSeek на американска земя са свързани с отношенията между САЩ и Китай, а е напълно неясно как ще се развият те през следващите месеци и години.

Президентът Тръмп акцентира върху DeepSeek малко след дебюта ѝ, като заяви пред медиите: „Пускането на изкуствения интелект на DeepSeek от китайска компания трябва да бъде предупредителен сигнал за нашите индустрии, че трябва да бъдем лазерно фокусирани върху конкуренцията“. Белият дом също така проучва какво може да означава DeepSeek за националната сигурност.

Има много спекулации относно това какво ще означава настоящата администрация за амбициите на Apple в Китай. Въпреки предишните културни сблъсъци главният изпълнителен директор Тим Кук обяви, че прави лично дарение от 1 млн. долара за комитета по встъпване в длъжност на новоизбрания президент. Този ход дойде в момент, когато други изпълнителни директори на технологични компании приветстваха преизбирането му. Според Уолстрийт той е изключително благосклонен към бизнеса.

Допълнително усложняване на ситуацията предизвикват исторически враждебните отношения на администрацията с големите технологични компании, които вицепрезидентът Джей Ди Ванс наскоро определи като притежаващи „твърде много власт“.

Apple се справи с колебанията през седмицата по-добре от останалите. Но когато в четвъртък, след края на борсовата търговия, отчете приходите си за първото тримесечие, трябва да представи съгласувана стратегия за изкуствения интелект, продажбите на iPhone в Китай и как изглежда бъдещето като цяло при новата администрация. За първи път от много време насам това бъдеще е несигурно.