Акциите на френската модна къща Kering поскъпнаха със 7% в понеделник след съобщенията, че външен за луксозната индустрия човек - Лука де Мео, поема поста на главен изпълнителен директор.

Това се случва в момент, когато собственикът на изпадналите в затруднение марки Gucci и Saint Laurent започва последния етап от усилията си за промяна, пише CNBC.

Напускането на автомобилния ветеран Де Мео като главен изпълнителен директор на Renault беше потвърдено в неделя, като френският автомобилен производител заяви, че той се оттегля, „за да поеме нови предизвикателства извън автомобилния сектор“.

Преминаването му в Kering беше съобщено първо от френското издание Le Figaro в неделя. От Kering отказаха да коментират съобщенията пред CNBC.

Френската група за луксозни стоки и собственик на Gucci обяви по-ниски от очакваните продажби за периода и посочи, че предстоят допълнителни макроикономически пречки

Kering отчете слабо тримесечие, приходите спадат с 14% на годишна база

Акциите на луксозната група се търгуваха с ръст от 7,2%, тъй като инвеститорите и анализаторите приветстваха новината. Междувременно акциите на Renault поевтиняха със 7%.

„Управлението на марката и маркетингът са силната страна на Де Мео, което съвпада с целите на луксозната индустрия“, пишат анализаторите на Bernstein.

Лука де Мео натрупва над 30 години опит в автомобилния сектор, включително в световни компании като Toyota, Fiat и Volkswagen. Има огромна заслуга за промяната на ситуацията в Renault по време на петте години начело на компанията, като за този период акциите са се увеличили с над 90%.

На този фон предизвикателствата пред луксозния сектор са сериозни, като Kering е сред най-големите изоставащи, особено заради влошените резултатите на водещата марка Gucci.

Акциите на френската група поевтиняха с над 60% през последните две години, предизвикани от поредицата предупреждения за печалбата и смяната на дизайнера на Gucci, допълва CNBC.

Назначението е поредният опит на Kering да подобри състоянието на основния си лейбъл, на който се падат около половината от общите приходи на групата

Акциите на Kering се сринаха след съобщението за новия творчески директор на Gucci

Томас Шоув, старши анализатор на капиталовите пазари в Citi, дава висока оценка на прехода на Де Мео към Renault, включително приемането на технологичните иновации и издигането на марката.

Той обаче отбелязва, че предизвикателствата на бъдещата му нова роля ще бъдат значителни.

„Осъществяването на обрати при луксозните марки става по-сложно, по-продължително, по-скъпо и не толкова благоприятно за публичния пазар, което отразява предпочитанията на потребителите към най-добрите марки, а не към тези в преход, както и значителните смущения в печалбата и загубата от инвестиции.“, пише той.

„Пред Gucci и Saint Laurent все още стои значителен обем работа за обновяване и генериране на стабилен поток от приходи и парични потоци, което, ако бъде постигнато, може да доведе до значителна промяна на оценката“, пише още анализаторът.

Продажбите на луксозната група за тримесечието спадат с 11% до 4,5 млрд. евро. Прогнозите са за 30% спад на приходите до края на годината

Спад с 19% в продажбите на Gucci повлича Kering още по-надолу

Сегашният главен изпълнителен директор и председател на Kering Франсоа-Анри Пино, чиято фамилия контролира групата, заема висшия пост в продължение на две десетилетия, но според Reuters, активно работи за своето наследяване на поста.

Според източници на агенцията Пино възнамерява да раздели ролите на председател и главен изпълнителен директор, и не е ясно дали ще остане председател, допълва CNBC.