Консумацията на алкохол сред представителите на Gen Z започва да нараства на големите пазари, сочи проучване на британската компания IWSR, проведено в Канада, пише Yahoo Finance.

Предишни изследвания представяха младото поколение като въздържатели с рязка тенденция към намаляване на алкохола.

През 2020 г. Мичиганския университ съобщи, че въздържанието от алкохол нараства сред американците в колежанска възраст. През август 2024 г. друго проучване на Gallup установи, че 65% от американците под 35 години смятат пиенето за нездравословно.

Трезвеността вече не е за тихите и срамежливите. Все повече хора се забавляват на пълни обороти – без капка алкохол. Някои смятат, че това е нова фаза в еволюцията на човечеството. Други го наричат „трезвен фашизъм“

Новата трезвеност: Шумна, дръзка (и леко дразнеща)

Проучването на IWSR, проведено през март, преобръща тази картина. „Идеята, че от поколението Z са умерени повече от другите поколения, не се подкрепя от данните в последното ни проучване“, обяснява Ричард Халстед, главен оперативен директор на IWSR Consumer Insights.

Компанията интервюира общо 1374 канадци като представителна извадка от националното население в законна възраст за консумация на алкохол в страната.

Процентът от поколението Z в законна възраст за консумация на алкохол (LDA), който съобщава, че консумира, се е увеличил от 56% през пролетта на 2023 г. до 69% през пролетта на 2025 г.

За да се считат за пиещи, респондентите трябва да са консумирали едно или повече питиета през последните шест месеца, обясняват авторите на изследването.

Ако по-възрастните си казват: „Така или иначе ще умра, защо да не пуша и пия“, следващото поколение не приема нещата така

Трезви и готови за купон. Защо Gen-Z отказва алкохола

Друго скорошно проучване установи, че една трета от поколението Z в Канада съобщават, че последният път, когато са консумирали алкохол, е било в бар, ресторант или клуб. Почти четирима от всеки пет са консумирали спиртни напитки, което е повече от всички консумиращи в Канада.

Как се представя Gen Z в сравнение с другите поколения

Канадските данни за другите поколения показват малко увеличение сред милениалите: 71% (април 2023 г.) до 75% (март 2025 г.). Консумацията на алкохол обаче е намаляла при поколението X (77% през 2023 г. до 76% през 2025 г.) и Бейби бумърите (76% през 2023 г. до 72% през 2025 г.).

IWSR определя поколенията по следния начин: Gen Z (18-27 г.); милениали (28-43 г.); X (44-59 г.); бумъри (60+ г.).

„Отговорно“ за някои означава да имат стратегия. Например можеш да пиеш само в определени дни, да не пиеш цяла седмица или дори цяла година. Или пък обратното – пият редовно за определен период

„Умерено въздържателство“: Новата мода да се редуват алкохол и безалкохолно

Каква е причината за повишената консумация на алкохол

Увеличаването на доходите играе роля за консумацията на алкохол сред поколението Z. „Тъй като все повече от консумиращите от поколението Z наближават средата на двадесетте си години, разполагаемият доход се увеличава, а това обикновено корелира с увеличена консумация на алкохол.“, обясняват авторите на изследването.

Според тях натискът върху разходите за живот означава, че повечето потребители са се фокусирали върху стоки от първа необходимост и оставането у дома, отколкото върху излизането в заведения навън.

Влиянието на демографските фактори като пол и доход на домакинствата „е доста последователно в Канада“. За сметка на това, все повече хора достигат законна възраст за консумация на алкохол в рамките на поколението Z, което повишава потреблението.

Въпреки че тази демографска група с удоволствие избира безалкохолните напитки, има една уговорка: те го правят, ако същото предпочитат и връстниците в компанията им

Бира 0.0, но само, ако е споделена с приятели: Уловката на Gen Z за отказ от алкохола

Консумацията на алкохол от поколението Z нараства и на други ключови пазари.

В САЩ потреблението е нараснало от 46% на 70% за тази година. В Обединеното кралство е скочило от 66% на 76%, в Индия - от 60% на 70%, а в Австралия - от 61% на 83%.