Става все по-трудно да избягаме от „slop“ – изкуственият интелект, който се промъква в презентациите на колегите, в социалните медии, в новините, дори в обявите за имоти.

„Slop прониква навсякъде“, пишат редакторите на Merriam-Webster, които го избраха за дума на годината за 2025 г., като продължават:

„Подобно на тиня, утайка и кал, slop създава хлъзгаво усещане за нещо, което не искате да докосвате.“

Предвид всичко това, може би не е толкова трудно да стигнем до прогнозата, че 2026 г. може да се окаже годината на „100% човешкия“ маркетинг, разказва CNN.

Налага се да станем инженери по бързина, за да се преборим с AI slop. В този смисъл думата ще бъде допълнение към английския език в следващите години, отбелязват експертите от официалния справочник за австралийски английски език

AI slop е дума на 2025 г. според Macquarie Dictionary

Образите, които Slop създава, стават все по-сложни, което предизвиква криза на доверие дори сред онези, които са израснали във виртуалното пространство и се смятат за експерти, или поне за прилично опитни, в разпознаването на фалшиви неща. Обичайните признаци – неестествено осветление, нелепи движения на ръцете, несъответстващи фонови изображения – са до голяма степен изгладени.

Сега едно обикновено превъртане в TikTok се усеща като тест: кликнахте ли два пъти върху видеото със зайчета, скачащи на батут? (Признайте, че сте се поддали! Всички го направихме!)

Усещането да бъдеш измамен е неприятно. И вече започнаха да се появяват признаци на обратна реакция.

AI-генерирани курорти и виртуални инфлуенсъри се превръщат в новото лице на туризма – толкова красиво, колкото и нереално. А зад тези нови маркетинг методи вече се крият сериозни рискове за потребителското доверие и автентичността на туристическия опит

Deepfake дестинации, реални разочарования: Как изкуственият интелект пренаписва туризма

Миналия месец гигантът в радиото и подкастите iHeartMedia пусна слоган „гарантирано човек“, с който обещава на потребителите, че няма да използва „личности, генерирани от изкуствен интелект“ или да пуска музика, генерирана от технологията.

Проучване на аудиокомпанията установява, че 90% от слушателите й – дори тези, които сами използват инструменти с AI, искат медиите да бъдат създавани от хора.

„За нас, като маркетинг специалисти, е важно да помним, че се намираме в много деликатна позиция в тези бурни времена, както в Америка, така и по целия свят“, заяви тази есен Боб Питман, главен изпълнителен директор на iHeartMedia. „Потребителите не търсят само удобство – те търсят смисъл.“

Технологията преформатира дигиталния маркетинг и брандовете са доволни, защото лесно разбират какво искат потребителите. Но качеството на рекламите и етичният аспект остават на заден план

Позната ли ви е тази реклама? Не е случайност – AI знае за вас повече, отколкото искате

iHeartMedia не е единствена. Редакторите на The Tyee, независим новинарски сайт в Канада, публикуваха решение да възприемат политика за отказ от AI, като заявиха, че няма да публикуват „журналистика, написана или генерирана от изкуствен интелект“. (Разбира се, това е малка редакция и малко или никакви големи медии не са поемали подобни ангажименти. Но няколко известни издания, които се втурнаха да възприемат AI, сега се справят с последствията, най-вече Washington Post, който наскоро пусна широко разкритикуван, пълен с грешки подкаст бот.)

В Холивуд, където AI се разглежда като екзистенциална заплаха, някои доказват това на публиката. „Това шоу е създадено от хора“, гласи надписът в края на Pluribus, хитовата серия на Apple TV от създателя на Breaking Bad Винс Гилиган.

Други активно се противопоставят на „Тили Норвуд“, „актрисата“ с изкуствен интелект, чиито създатели твърдят, че е по-скоро дигитален експеримент, а не опит да се заменят човешките актьори.

Тя е творение на студио за таланти с изкуствен интелект (AI), наречено Xicoia

Тили Норвуд – AI „актрисата”, която разгневи Холивуд

В Pinterest приемането на изкуствения интелект от компанията отблъсква най-верните й потребители.

В Ню Йорк пък, рекламите в метрото за носимото устройство за запис с AI, известно като Friend, са станали обект на безмилостен вандализъм, вдъхновявайки минувачи да пишат послания като „Изкуственият интелект не е твой приятел“ и „Говори с някой от съседите си“.

В крайна сметка обаче, може и да грешим, допълва CNN.

Досега съпротивата срещу изкуствения интелект е незначителна в сравнение с мнозинството американски корпорации, убедени, че той е бъдещето на цялата икономика. Трябва да изчакаме, за да видим дали експериментите в анти-AI маркетинга ще донесат реални резултати.

Въпреки това, компанията се похвали, че „малък екип от петима специалисти“ е успял да „произведе и внимателно да усъвършенства“ над 70 000 видеоклипа за 30 дни

Коледната AI реклама на Coca-Cola разгневи потребителите (отново)

И все пак, може би колкото повече Уолстрийт подкрепя гениалността на изкуствения интелект и безграничния му потенциал за увеличаване на производителността и дори креативността, толкова повече хора ще го възприемат като капан.

Да, признаваме, че понякога чатботът е по-добър от типичното търсене в интернет на препоръки за пътуване. Но той е и генератор на фалшиви новини, който може бързо да разпространи дезинформация (както Grok на xAI по време на стрелбата в Бонди Бийч на 14 декември) и да въвлече хората в заблуди, понякога с фатални последствия.

Потребителите и креативните създадели на съдържание може би започват да се предават. Или поне предпочитат някои неща да продължат да се правят от човешка ръка, допълва в заключение CNN.