Технологиите са обвинявани за какво ли не – от нарастваща тревожност и намаляваща концентрация до социална изолация. Сега в списъка влиза още нещо: бръчки.

Става дума за т.нар. „tech neck“ – термин за хоризонталните линии по шията, които се появяват с възрастта, но според експерти се задълбочават при постоянно гледане в смартфона.

Притесненията около този феномен нарастват, а надпреварата за „лек“ вече е в ход.

Индустрията за красота предлага разнообразие от решения – кремове, масажни ролери, силиконови маски и дори футуристични LED нашийници с червена светлина.

24-годишната инфлуенсърка Кели Лиу разбира, че има „tech neck“, когато нейната 55-годишна майка ѝ казва: „Имаш повече бръчки на врата от мен.“

Кели е шокирана. „Дали е, защото съм ниска? Може би вратът ми е по-къс… или защото имам iPhone от 8-годишна“, разсъждава тя.

Вместо да използва модерните продукти, тя намазва врата си с ретинолов крем за лице и го увива с кухненско фолио. Резултатът? Бръчките не са изчезнали, но според нея „има значително подобрение“.

Вратът отдавна се смята за „най-сигурния показател“ за възрастта, пише Нора Ефрон в книгата си „Чувствам се зле заради врата си“. Генетиката и остаряването имат значение, но лекарите предупреждават, че навикът да гледаме постоянно надолу към телефона влошава проблема.

Тези изразени хоризонтални линии се задълбочават, защото хората прекарват часове, наведени над телефона си, казват дерматолози, цитирани от The Wall Street Journal.

Средно американците прекарват по 5 часа и 16 минути дневно на телефоните си, а поколението Z – над 6 часа и половина.

Вратът старее по-бързо от останалото тяло, а „tech neck“ тенденцията само ускорява този процес, предупреждават непрекъснато популярни лица.

Груповите естетични процедури набират популярност сред професии, които разчитат на имиджа. Компаниите търсят нови подходи за насърчаване на социалната връзка на работното място

„Ботокс парти“ вместо обедна почивка. Новият офис тиймбилдинг минава през естетичната клиника

Важно е да се уточни: естетичният „tech neck“ не бива да се бърка с медицинското състояние, при което продължителното навеждане води до болки в шийния отдел на гръбначния стълб. Той се нарежда до други козметични „проблеми“ като „пачи крак“ и линиите между веждите.

За индустрията за красота това идва в точния момент. С нарастващата тенденция към опростени грижи за кожата, откриването на нови „проблемни зони“ е ключово.

Редица марки вече предлагат продукти за лифтинг на лице и шия, рекламирани именно като решение за „tech neck“. Те включват темата в маркетинговите си кампании, докато постоянно се появяват нови кремове и терапии.

LED маските изглеждат като реквизит от научнофантастичен филм, но вече са хит в козметиката. Обещават изглаждане на бръчки, борба с акне и подмладяване – с подкрепата на науката и щипка маркетинг

Просто червена светлина или тайната на вечната младост? Новата мания в козметиката

31-годишната инфлуенсърка Моли Кърли от Бостън открива, че има „tech neck“, след като вижда темата в социалните мрежи.

„Погледнах се в огледалото и си казах: ‘О, не… имам го. Твърде млада съм за това.’“

Тя превръща това в бизнес. Купува крем за шия, прави реклама във Facebook и насочва потребителите към своя Amazon профил, откъдето получава комисионна. Само за месец продава продукти за над 500 000 долара.

За някои хора кремовете не са достатъчни. Пластични хирурзи отчитат ръст на пациенти в средата на 30-те си години, търсещи лифтинг на шията – отчасти заради популярността на темата.

Понякога обаче решението е много по-просто: стойка за телефон, за да го държите на нивото на очите.