„Merci“.

Със снимка на тази единствена дума най-богатият човек във Франция Бернар Арно направи дебют в X, откривайки на 27 юли личен акаунт в социалната мрежа, собственост на Илон Мъск.

Това беше и начин да се обърне директно и лично към своите поддръжници след конфликта му с журналисти от Le Monde.

„Бях много трогнат от многобройните съобщения, които ми изпратихте след отвореното ми писмо до Le Monde. Исках да благодаря на всички, директно и лично, тук, в X“, допълва в поста си Арно.

Ходът е изненадващ от страна на винаги дискретния в изявите си 77-годишен главен изпълнителен директор на конгломерата за луксозни стоки LVMH, който предпочита да се въздържа от публични дебати, отбелязва Euronews.

Ден по-рано Бернар Арно вече беше публикувал правото си на отговор в X, но чрез официалния акаунт на LVMH, малко след като Le Monde публикува последната част от разследването си за най-богатия човек във Франция.

В поредица от шест статии Рафаел Бакке и Ванеса Шнайдер проследяват как е изградена империята му, описват напрежението, което според твърденията съществува днес в компаниите му и семейството му, и споменават феномена на „вътрешен двор“ около Арно.

„Не са се отнасяли така с мен от поглъщането на Boussac през 1984 г. Тогава ме наричаха „Терминаторът“. Аз предпочитам „последната кралска фамилия“: звучи по-елегантно и е по-добре за продажбите на Dior”, пише милиардерът в отворено писмо, пропито със сарказъм.

Той описва журналистическата работа като „сериал“, осъждайки това, което възприема като мелодрама и прозрачност, която се „наказва“, продължавайки:

Явно в семейство Арно не обсъждаме нещата, а замисляме заговори [...] Това, което в едно обикновено семейство се нарича неделя, в нашето се нарича интрига.

„Никога не съм се бунтувала“: Делфин Арно – наследница на милиарди и първата жена начело на Dior

„Не иска да бъде обект на фантазии“

Според Ариане Ахмади, експерт по комуникации и председател на консултантската компания Kerman статиите в Le Monde са били „последната капка“ за Арно. Затова шефът на водещата световна група за луксозни стоки е решил да се застъпи за себе си.

„Мисля, че това е началото на стратегия за публична и политическа комуникация. Той иска да каже, че няма да се остави да го манипулират и отваря личен информационен канал, за да може да комуникира по свой собствен начин.“

Това подчертава и Илон Мъск в своето приветствено послание към Бернар Арно.

„Най-добрият начин да общуваш със света е да се обръщаш директно със собствени думи, вместо да минаваш през изкривяващото огледало – истински кошмар, когато става дума за изопачаване на реалността, какъвто са традиционните медии“, написа той в поста си.

По този начин Арно заема позиция, противоположна на тази на традиционните медии.

„Той вече не иска да бъде обект на фантазии, срещу които не се защитава. Защото играта с големите богатства е такава, че не си господар на собствения си образ в съда на общественото мнение. Постоянно си обект на фантазии. Това е част от играта“, продължава е Ахмади. Според нея появата му в X е и „начин да си върне властта, да възвърне контрола върху сюжета“.

Експертът посочва и иронията, използвана от милиардера в заключителния ред на писмото му:

Ще продължа да решавам кръстословиците на Le Monde, които, от своя страна, са отлични.

„Хуморът и иронията са това, което ти позволява да подкопаеш опонента си“, отбелязва тя.

По 12 часа всеки ден: Работният график на най-богатия французин Бернар Арно

Политическо въздействие

Следователно Бернар Арно възнамерява да заеме място в общественото пространство.

„Той изважда големия бизнес от сферата на колективното въображение и народните фантазии и го превръща в нещо по-политическо. Поставя се в позиция, в която не е просто шеф на компания, а и бизнесмен, чието мнение може да представлява интерес“, казва Ахмади, според която той „почти се позиционира като национално богатство“.

Дарих 200 милиона евро за възстановяването на Нотр-Дам. Подарих на Париж и Франция фондацията „Луи Вютон“. [...] Дарих, а това изглежда подозрително,

пише още той в писмото си и възприема наратив, според който Франция пречи на успелите хора, отбелязва специалистът по комуникации.

„Това, което показва в отговора, е, че помага на Франция и е част от нейната национална история. И като цяло, плаща достатъчно данъци. Той политизира позицията си, защото е политизиран, въпреки себе си“, допълва тя.

Бернар Арно влиза в политическия елит на Франция

Дали се надява да играе роля в следващите президентски избори?

Може би.

„В този контекст той ще изрази своите възгледи; неизбежно ще стане по-политически ангажиран. Но не съм сигурна, че ще изрази мнение за конкретен кандидат. Ще се фокусира върху проблемите, а не върху отделни личности“, прогнозира експертът по комуникации.

Във всеки случай това изглежда е желанието на Винсент Болоре, друга водеща фигура във френския бизнес елит, активен в X от октомври 2025 г.

„Приветствам пристигането на Бернар Арно. Всички знаят за неговия изключителен успех, който допринася с огромно влияние за нашата страна. В момент, когато Франция, поради катастрофално управление, потъва в сериозни затруднения, неговите възгледи ще са безценни“, написа той в социалната мрежа.

Първите стъпки в X изглежда вече са намерили аудитория: за малко повече от 48 часа Бернар Арно има около 108 000 последователи – близо четири пъти повече от бретонския индустриалец.

Добър старт за новодошъл, според Euronews.