Как делото срещу Линдзи Кланси стана печеливш бизнес за създателите на онлайн съдържание

Съдебен процес за жестоко убийство в Масачузетс даде началото на процъфтяващ онлайн бизнес с рекламни продукти, видеоклипове и залози.

Създателите на съдържание се надпреварват да превърнат обществения интерес към случая в последователи и приходи.

В центъра на цялата тази активност е Линдзи Кланси – майка, обвинена в убийството на трите си малки деца. Процесът срещу нея това лято привлече създатели на съдържание, които анализираха доказателствата, критикуваха съдебните заседатели, възхищаваха се на 75-годишния ѝ адвокат и разпространяваха конспиративни теории за бившия ѝ съпруг.

Някои от тях спечелиха десетки хиляди нови последователи. Почти веднага на пазара се появиха и продукти, свързани с делото, рекламирани чрез генерирани с AI видеоклипове и търговските инструменти на TikTok. Платформата Polymarket пък предложи на потребителите възможност да залагат на изхода от процеса.

Според експерти, цитирани от Financial Times, случаят показва колко силно социалните мрежи са скъсили пътя от общественото внимание до финансовата печалба.

„Социалните платформи създадоха идеалните условия за масовото превръщане на всичко в стока“, казва Джесика Мадокс, която изследва културата на създателите на съдържание в Университета на Джорджия.

Кланси твърди, че е била в състояние на следродилна психоза, когато е удушила децата си – петгодишната Кора, тригодишния Доусън и осеммесечния Калън. Тя го е извършила с ластична лента за упражнения в мазето на дома си в Масачузетс. След това е направила опит за самоубийство, вследствие на който е останала парализирана.

По-рано този месец съдията прекрати процеса, без да бъде постановена присъда, след като съдебните заседатели не успяха да постигнат единодушие.

Създателите на съдържание, които продават продукти, свързани с делото, насочиха вниманието си към адвоката на защитата Кевин Редингтън. По време на процеса той се превърна в своеобразна бащинска фигура, която държеше Кланси за ръка и я потупваше успокоително по гърба.

„Всички сме обсебени от него и всички обичаме нашия голям татко“, казва потребителката на TikTok Hippiefromthesippi във видео, в което развълнувано разкъсва пластмасова опаковка, за да покаже черна тениска с образа на Редингтън.

„Обичаме те, Кев“, добавя тя, след което посочва линка към онлайн магазин, откъдето нейните 14 400 последователи могат да купят тениската за 17,99 долара. За всяка продажба тя получава комисиона.

Тейлър Вон Ласли, сценаристка, която публикуваше ежедневно съдържание за процеса и само за няколко седмици увеличи последователите си от 75 000 на над 120 000, казва пред FT, че не се е опитвала да печели от делото.

„Просто съм изключително обсебена от случая, просто си говоря безспирно в интернет“, казва тя

По думите ѝ месечните ѝ приходи са нараснали от 190 на 4700 долара.

Случаят е донесъл средства и в подкрепа на семейството на Кланси. Кампания в GoFundMe е събрала над 1,2 млн. долара.

Как се раждат епидемиите от конспиративни теории? Учените вече знаят

В САЩ шумните съдебни процеси редовно предизвикват огромен обществен интерес, който находчивите създатели на съдържание бързо се научиха да превръщат в доходоносен бизнес.

Случаят с 28-годишния Луиджи Манджоне, който миналия месец призна, че през 2024 г. е прострелял смъртоносно главния изпълнителен директор на UnitedHealthcare Брайън Томпсън, доведе до появата на чаши, свещи с образа му като светец и тениски с надпис „deny, defend, depose“ („отричай, защитавай се, сваляй от власт“) – думите, изписани върху боеприпасите, използвани при убийството на Томпсън.

Как се печелят по 10 000 долара на месец, докато си в затвора

Още преди интернет да превърне печалбите от подобни случаи в масов бизнес, американската футболна звезда О Джей Симпсън е печелил пари по време на престоя си в затвора през 1995 г., докато е бил съден за убийството на бившата си съпруга и неин приятел. Според документален филм на ESPN той е давал автографи върху спортни фланелки, които впоследствие са били продавани на негови поддръжници.

„Няма нищо ново в това хората да печелят пари от обществения интерес към престъпленията“, казва пред FT Томас Е. Кадри, професор по право и технологии в Университета на Маями.

„Новото е изключително пряката връзка между вниманието и парите. Социалните платформи могат да покажат на създателите на съдържание почти в реално време коя интерпретация на една трагедия предизвиква най-силна реакция сред аудиторията.“

Да разкажеш злото, без да го оправдаеш: Вяра Георгиева, която вярва, че страшните истории могат да бъдат полезни

Потребителят на TikTok с профил @themcguidonurse, дипломиран медицински специалист, който публикува видеоклипове за работата си в болница още от пандемията от Covid-19, разказва пред FT, че броят на последователите му е нараснал с 38% до над 140 000, след като започнал да публикува съдържание за процеса срещу Кланси.

По думите му през август профилът му е донесъл малко над 2000 долара, а освен това е сключил рекламен договор с бранд на стойност 1200 долара.

„Приложението ми показва кое съдържание е донесло приходи“, казва той.

Платформата редовно му изпраща и препоръки, без той да ги е поискал. Например съобщава му, че се представя със 70% по-добре от други създатели на съдържание в неговата категория, или го насърчава да започне излъчване на живо и да публикува в определен час от деня.

Кампания с фалшиви новини в социалните мрежи е довела до кризата в Сеута, твърди сайт за проверка на факти

Интерпретациите на процеса, които привличат най-голям интерес, обаче невинаги са най-точните.

Макар Кланси да не оспорва, че е убила децата си, някои създатели на съдържание разпространяват конспиративни теории, според които в престъплението са замесени и други хора.

Те се опитват да прехвърлят вината върху бившия ѝ съпруг Патрик Кланси, който междувременно се е оженил повторно. Няма доказателства в подкрепа на тези твърдения, но те генерират толкова голям интерес в интернет, че Патрик е заплашил инфлуенсърите със съдебни действия.

Годишните приходи на Polymarket надхвърлят 1 милиард долара

Някои създатели на съдържание публикуват повторно видеоклипове на други потребители, като понякога изопачават посланието им.

Процесът достигна и до пазарите за прогнози, които превърнаха изхода от делото в своеобразна игра със залози.

В Polymarket потребителите са заложили над 600 000 долара на това дали Кланси ще бъде призната за виновна в убийство преди края на годината.

Междувременно други създатели на съдържание се насочиха към нова конспиративна теория, за която също няма никакви доказателства: възможно ли е съдебният заседател, попречил на постигането на единодушие по делото срещу Кланси, да е направил залог в Polymarket?