Гигантът за бърза мода Shein отчита рязък спад в продажбите в Европа за второто тримесечие, след като повиши цените и намали онлайн рекламата в очакване на налагането на такси върху пратките с ниска стойност в електронната търговия, считано от 1 юли.

От дебюта си на 1 септември в Хонконг акциите на Shein са спаднали с 27,3% спрямо емисионната цена от 48,56 хонконгски долара за брой, тъй като инвеститорите очакват таксите да нанесат удар на бизнеса ѝ на пазар, който съставлява около една трета от приходите ѝ, съобщава Reuters.

Китайската компания отчита продажби в размер на 11,08 млрд. долара за второто тримесечие, като приходите в Европа са спаднали с 13,9% до 3,77 млрд. долара, а тези в САЩ с 6% до 2,5 млрд. долара. Общите продажби са се увеличили с 0,9% спрямо миналата година, тъй като растежът в Латинска Америка е компенсирал спада на най-големите пазари на Shein.

Изпълнителният директор и председател Скай Сю, заявява, че търговецът планира да се насочи към облекла с по-високи цени, което ще повиши рентабилността му, и намеква за стратегията на компанията за разширяване на портфолиото от марки, включително чрез придобивания.

„Тъй като продуктовият микс се измества към марки в по-високи ценови сегменти, общата средна продажна цена на платформата ще се повиши. Нашата визия е да се превърнем в разнообразна колекция от марки, отговаряща на разнообразните нужди на потребителите в различни ценови сегменти и за различни поводи“, допълва той.

Регулаторният натиск в Европа и САЩ отнема част от предимствата, върху които компанията изгради възхода си. След турбулентния дебют в Хонконг Shein трябва да намери нови двигатели на растежа

От 100 млрд. до 22 млрд. долара: Пазарът вече не вярва толкова силно в модела на Shein

Нетната печалба на Shein спада до 2,% през второто тримесечие от 6,2% преди година, главно поради конфликта в Близкия изток, който доведе до повишение на цените на петрола и транспортните разходи, което от своя страна увеличи разходите за изпълнение на поръчките с 18,1%.

Известна с продажбата на рокли за 5 долара и дънки за 10 долара, както и с постоянните си отстъпки, компанията веднъж вече беше принудена да повиши цените на пазара в САЩ миналата година, когато администрацията на Доналд Тръмп премахна de minimis – безмитен достъп за пратки с ниска стойност при електронната търговия, а тази година се сблъсква с това предизвикателство в ЕС.

За всеки различен вид артикул ще се добавят по 3 евро, целта е да се спре напливът от китайски онлайн магазини

ЕС започва да облага с данък евтините пратки

От 1 юли той наложи такси върху онлайн поръчките с ниска стойност 3 евро за митнически код, като сумата достига 15 евро, ако клиентът поръча пет различни вида артикули в една поръчка.

Резултатите на Shein за третото тримесечие ще покажат по-ясно това въздействие, за което китайската компания вече заяви, че може да надхвърли това от премахването на de minimis в САЩ миналата година.