Кратките драматични сериали, създадени специално за гледане на смартфон, се утвърждават като доходоносен бизнес. Форматът, който първоначално добива популярност в Китай, постепенно навлиза и на американския пазар. Там множество стартъпи се опитват да убедят потребителите да плащат за достъп до поредици с любовни истории, семейни конфликти и неочаквани сюжетни обрати.

На фона на засилената конкуренция за вниманието и парите на зрителите Meta на Марк Зукърбърг се откроява като един от основните печеливши от тази тенденция. Според Business Insider платформите на технологичния гигант се превръщат във водещ рекламен канал за производителите на микродрами. Някои компании насочват до 75% от маркетинговите си бюджети към Facebook и Instagram, включително Reels, за да привличат потребители към собствените си приложения и да ги превръщат в плащащи клиенти.

Това поставя Meta в изключително изгодна позиция. Компанията не само печели от рекламните разходи на развиващата се индустрия, но и получава значително количество видеосъдържание, което задържа вниманието на потребителите в платформите ѝ.

Как микродрамите се превърнаха в бизнес за милиарди?

Микродрамите са кратки сериали, обикновено заснети във вертикален формат и предназначени за гледане на мобилни устройства. Епизодите често продължават около минута или две, а историите разчитат на силни емоции, драматични конфликти и напрегнати финали, които насърчават зрителите да продължат към следващата част.

Бизнес моделът на много от специализираните приложения е сравнително прост. Потребителите получават безплатен достъп до първите няколко епизода, но за да продължат историята, трябва да платят за допълнително съдържание. Привличането на нови зрители остава един от най-значимите разходи за тези компании.

„Това, което постоянно чувам от приложенията, е, че повечето от тях насочват над половината от разходите си за привличане на клиенти към Meta“, коментира пред Business Insider Ернан Лопес, основател на изследователската компания Owl & Co.

По негови оценки глобалните рекламни разходи в индустрията за микродрами достигат 1,5 млрд. долара, без да се включва Китай, където възниква форматът.

Безумен сюжет и епизоди от по 1 минута. Що е то вертикален сериал?

Тези средства превръщат производителите на кратки сериали във важна група рекламодатели за технологичните платформи, като Meta успява да привлече особено голяма част от бюджетите им. Предимството ѝ обаче не се изчерпва с рекламните приходи.

За да привлекат вниманието на потенциалните зрители, производителите на микродрами често публикуват няколко последователни епизода като част от една реклама. В някои случаи безплатното съдържание е достатъчно дълго, за да въвлече потребителя в историята и да го мотивира да потърси нейното продължение.

Според Business Insider компании като ReelShort, Flareflow и ShortMax са публикували в рекламната система на Meta видеоклипове с продължителност до 20 минути.

По този начин рекламите на практика се превръщат в самостоятелно развлекателно съдържание. За Meta това носи двойна полза. От една страна, компаниите плащат, за да достигнат до потенциални клиенти. От друга, същите реклами осигуряват на Facebook и Instagram допълнителни видеоклипове, които могат да задържат потребителите по-дълго в платформите.

Технологичният гигант е отказал коментар пред Business Insider.

Пример за зависимостта на сектора от рекламната инфраструктура на Meta е GammaTime, компания за микродрами, основана преди около година. По думите на нейния съосновател Слава Мудрик приблизително 55% от маркетинговия ѝ бюджет се насочва към платформите на Meta.

Компанията използва особено дълги рекламни видеоклипове при премиерите на нови сериали или когато дадена история има достатъчно завладяващ сюжет, за да задържи вниманието на зрителите.

„Винаги ги използваме при премиери. Виждаме, че подобна дълга последователност от сцени привлича хората да гледат. А когато приключи, желанието им да продължат историята в приложението е силно“, обяснява Мудрик пред Business Insider.

Този подход позволява на компаниите да превърнат рекламите в част от самото зрителско преживяване, вместо да ги използват единствено за представяне на даден сериал.

Холивуд открива своя следващ „голям екран“ – телефона

Защо TikTok и YouTube изостават в рекламната надпревара?

На пръв поглед TikTok има естествено предимство на пазара за микродрами. Платформата е фокусирана върху кратките вертикални видеоклипове, а китайският ѝ произход я свързва с пазара, на който този формат първоначално придобива популярност.

Въпреки това представители на индустрията определят Meta като по-ефективен инструмент за привличане на плащащи потребители.

Основната причина е добре развитата рекламна инфраструктура на компанията, която позволява на рекламодателите да достигат до точно определени аудитории и да проследяват доколко кампаниите водят до реални покупки.

Според Мудрик възможността за използване на по-дълги рекламни видеоклипове дава допълнително предимство на Meta пред TikTok и YouTube, които не предлагат същия формат за подобни кампании.

Друг важен фактор е потребителската база на Facebook.

За разлика от платформите, които традиционно привличат по-млада аудитория, Facebook има значителен дял по-възрастни потребители. Според представители на индустрията те са по-склонни и разполагат с повече финансови възможности да плащат за съдържание в мобилни приложения.

Али Албазаз, основател на компанията Inkitt, която управлява приложението за микродрами Candy Jar, смята, че комбинацията от подходяща аудитория и ефективно рекламно таргетиране прави Meta ценен партньор.

„Ако историята е достатъчно увлекателна и привлече вниманието на потребителя, вероятността този човек да се превърне в плащащ клиент, след като влезе в приложението ни, е много голяма“, казва той пред Business Insider.

За производителите на микродрами това е особено важно, тъй като успехът на рекламната кампания се измерва не само с броя гледания, но и с дела на потребителите, които в крайна сметка плащат, за да продължат да следят историята.

Шпионски сериал с висок рейтинг: Китай превърна напрежението с Тайван в хитова тв драма

Печелившият модел крие и риск за Meta

Макар че в момента Meta е сред основните печеливши от растежа на микродрамите, развитието на индустрията може да създаде нови конкурентни предизвикателства за компанията.

Бизнес моделът на специализираните приложения разчита на това потребителите да откриват съдържание във Facebook или Instagram, но впоследствие да напускат тези платформи, за да продължат да гледат сериалите на друго място.

С нарастването на популярността си приложенията за микродрами биха могли да отнемат все по-голяма част от времето и вниманието на потребителите, които иначе биха останали в социалните мрежи на Meta.

Подобна ситуация не е непозната за компанията.

Business Insider припомня, че преди години Meta е генерирала милиарди долари от реклами, чрез които TikTok е привличала потребители към собствената си платформа. Впоследствие китайското приложение се превърна в един от основните конкуренти на Facebook и Instagram за вниманието на онлайн аудиторията.

Засега обаче Meta има възможност да печели от разрастването на индустрията, без да поема разходите за производство на самите сериали.

Докато стартъпите инвестират в разработване на сценарии, наемане на актьори, заснемане и привличане на аудитория, платформите на Марк Зукърбърг получават както рекламни приходи, така и съдържание, което задържа вниманието на потребителите.

Така Meta се оказва в печеливша позиция в новия пазар на мобилно развлечение, независимо коя от специализираните платформи за микродрами ще успее да се наложи в дългосрочен план.