Луксозният туризъм се превръща във все по-значим отрасъл за италианската икономика. Миналата година петзвездните хотели са генерирали 10,4 милиарда евро преки туристически разходи или 17,3% от общия оборот на хотелиерския сектор, оценен на малко над 60 милиарда евро.

Разликата спрямо хотелите от среден клас е значителна: всяка нощувка в луксозен генерира средно 702 евро туристически разходи, в сравнение с 209 евро за средния клас.

Ръстът е отразен в проучване на института Demoskopika, посветено на сегмента от висок клас и представено предварително от ANSA, съобщава Euronews.

Цифрите показват пазар, разширяващ се много по-бързо от останалата част от италианския хотелиерски сектор: между 2008 и 2025 г. нощувките в луксозните хотели са се увеличили със 111,1%, докато тези във всички останали обекти са нараснали само с 14,5%.

През 2025 г. нощувките в петзвездни обекти достигат почти 14,9 милиона, увеличение с 5,7% в сравнение с година по-рано. Ръстът потвърждава нарастващата роля на международните клиенти с висока покупателна способност, но и подчертава неравномерно териториално разпределение.

Тръгваш - но плащаш: Италия предлага данък за богатите лица, напускащи страната

Рим е лидер в луксозния туризъм

Картата на луксозния туризъм в Италия се доминира от няколко големи центъра.

Според Elite Index (Exclusive Luxury & International Tourism Evaluation), съставен от Demoskopika, водещите региони са Лацио със столица Рим, Трентино-Алто Адидже, Кампания, Вале д’Аоста и Сардиния.

Лацио е на първо място и по икономическата стойност: според прогнозите през 2025 г. генерира 2,3 милиарда евро преки туристически разходи в луксозния сегмент или 21,7% от общата сума за страната. Следват Трентино-Алто Адидже с 1,7 милиарда, Венето с 1,4 милиарда, Ломбардия с 1,3 милиарда и Тоскана с 1 милиард.

На провинциално ниво Рим е основната дестинация и сам по себе си съставлява 19,7 % от нощувките в хотели от висок клас. Заедно с Болцано, Венеция, Флоренция и Милано концентрира 53,4 % от нощувките в страната. Ако обхватът се разшири до 17-те основни луксозни центъра в проучването, делът се увеличава до 79,2%.

Друга цифра отразява териториалните неравенства още по-ясно: 25 италиански провинции нямат петзвезден хотел. През 2025 г. в тази категория има 809 обекта, с 38 повече от миналата година, предлагащи почти 110 000 легла. Те обаче са едва 4,8% от националния капацитет.

Няма място като Рим - уроци по история от хотелите на Вечния град

Надпреварата с Испания и Франция

Растежът в луксозния туризъм е част от все по-ожесточена конкуренция в Европа, ориентирана към туристи с високи разходи.

Италия започва от силна позиция: според Евростат през 2025 г. е регистрирала около 535 милиона нощувки във всички видове места за настаняване, изпреварвайки Испания (513 милиона), Франция (472 милиона) и Германия (440 милиона). Заедно тези четири държави съставляват над 60% от нощувките в ЕС.

Сравнението обаче се променя, ако се вземе предвид интензивността на туризма, т.е. броят на нощувките спрямо населението: Испания отчита 10,4 нощувки на жител, в сравнение с 9,1 в Италия и 6,9 във Франция. По този начин Италия е един от основните континентални пазари по обем на туризма, но все още има потенциал да увеличи икономическата стойност, генерирана от всеки посетител, и да укрепи способността да привлича престои от висок клас.

Данните за инвестициите в хотели също потвърждават колко конкурентен е секторът.

Според доклад на BNP Paribas Real Estate за пазара на хотели през 2025 г. Испания, Обединеното кралство, Франция и Италия съставляват повече от половината от 3,3 милиарда евро, Обединеното кралство – 4 милиарда, докато Италия запазва висок обем – около 1,8 милиарда. Италианският пазар представлява 9% от европейските инвестиции в хотели, в сравнение с 16,4% за Испания и 14,9% за Франция.

Друг интересен елемент произтича от представянето на обектите от високия ценови сегмент: на европейския пазар през 2025 г. приходите на налична стая (RevPAR) са се повишили с 3,8% в луксозния сегмент, докато в евтините хотели са спаднали с 1,9%. Това сочи по-силно търсене в луксозния сегмент, отколкото в по-евтините категории, в момент, когато покупателната способност продължава да определя избора на пътувания.

Искам да съм VIP: Луксозният туризъм вече не е привилегия за богати

Предизвикателството пред Италия е да преодолее концентрацията в туристическите звезди и сезонното предлагане

Растежът на приходите не води автоматично до по-балансирано разпределение на възможностите.

Единадесетте международни пазара, които Demoskopika счита за основни източници на разходи – Германия, САЩ, Обединеното кралство, Франция, Швейцария, Австрия, Испания, Нидерландия, Канада, Австралия и Япония, съставляват 62,2 % от нощувките на чуждестранни гости в италианските хотели.

Сред всички обекти се оценява, че тези посетители са генерирали оборот от 21,4 милиарда евро през 2025 г., като се вземат предвид различни компоненти на туристически разходи. Германия и САЩ са двата най-големи пазара със съответно 6,39 и 4,69 милиарда.

За Demoskopika въпросът не е само в увеличаването на луксозните хотели, а в по-доброто използване на вече съществуващите и удължаването на техния сезон. Според проучването заетостта в обектите от висок клас остава значително под националната средна стойност от 37,1%, особено в Южна Италия, където предлагането е по-ново или силно сезонно.

Следователно транспортните връзки, услугите и усилията за намаляване на сезонността са решаващи фактори за разширяване картата на луксозните дестинации извън големите градове и вече утвърдените курорти. Растежът на този сегмент представлява възможност за Италия, но предизвикателството е да се превърне международната привлекателност в икономическа полза за цялата страна.