Когато сезонът във Формула 1 започне с Гран при на Австралия в Мелбърн на 16 март, пистата ще изглежда малко по-различно за феновете.

Този път Louis Vuitton е единственият титулярен спонсор, а търговските му марки ще бъдат изписани навсякъде и ще присъстват на церемонията по откриването и на връчването на трофея, за който марката е създала специален кожен куфар по поръчка.

Това е първото активиране на десетилетното партньорство на стойност близо 100 млн. евро годишно, подписано между F1 и компанията-майка на Louis Vuitton - LVMH миналата година, която замени Rolex. Сделката включва и подразделението за вина и спиртни напитки на LVMH Moët Hennessy и производителя на часовници Tag Heuer, разказва Financial Times.

Rolex е официален спонсор на Формула 1 от 2013 г. насам, като характерните за нея зелени и златни реклами станаха почти неразделна част от пистите

Състезание за $150 милиона: Tag Heuer и Rolex се надпреварват за спонсортво на Формула 1

Пиетро Бекари, който се присъедини към Louis Vuitton като главен изпълнителен директор от Dior през 2023 г., заяви, че обвързването с F1 е „особено важна“ стъпка в мисията на компанията да се превърне от луксозна марка - най-голямата и най-печелившата в сектора, с очаквани приходи от 21,9 млрд. евро - в „културна марка“.

Изтъква, че Louis Vuitton и Формула 1 наблягат на иновациите, интернационалността и състезанията с високи залози като обща основа за партньорство.

„Спортът е част от културата, от живота на младите“, казва Бекари във видеоразговор от централата на Vuitton в Париж миналата седмица.

„Знаем, че Формула 1 има по-млада аудитория от преди и много повече жени, които се интересуват. Освен това се фокусира върху САЩ, а те са много важен пазар за нас.“

Най-богатият французин Бернар Арно продължава похода в света на спорта и разширява границите на медийната си империя

Хегемония на лукса: LVMH сключи знакови сделки с F1 и Paris Match за над 200 млн. евро

Но партньорството не се свежда до демографски фактори.

Louis Vuitton за първи път изпробва Формула 1 чрез спонсорство на Автомобилния клуб на Монако от 2021 до 2024 г. Луксозният конгломерат на Бернар Арно проектира куфарите за подиума и трофеите за Гран при в Монако, щамповани с характерната за марката Damier и голямо „V“.

Трофеят ще бъде представен по подобен начин и в Мелбърн. Louis Vuitton ще присъства в по-малък мащаб и на останалите 23 състезания в градове като Сингапур, Лас Вегас, Абу Даби и Монреал.

Марката продължава да навлиза в спорта, тъй като привлекателността на луксозните стоки, особено сред младите потребители, намалява.

„Това не е само, за да се покажат марките. То е, за да се демонстрира духа на нашата група и на страната ни. Показваме силата ѝ пред света“, заяви най-богатият французин

12 месеца преговори, $160 млн. инвестиция: Бернар Арно и сделката за спонсорство на Игрите

Според доклад на Bain от ноември, през последните две години пазарът на луксозни стоки е загубил около 50 млн. потребители, отчасти защото представителите на Gen Z са отблъснати от покачването на цените - което някои анализатори наричат „алчна инфлация“ - и пренасочват по-голяма част от разходите си към стоки втора употреба.

Групите за луксозни стоки отдавна са свързани с елитни спортни състезания по ветроходство и тенис, но през последните години разшириха обхвата си, като включиха и масови спортове като футбол и баскетбол.

„Vuitton е луксозната марка, която прави всичко за всички“, казва Ерван Рамбур, глобален ръководител на отдела за проучвания на потребителите и търговията на дребно в HSBC.

„Участието им във Формула 1 - видим, високопрофилен спорт, където зрителите са огромна маса, има смисъл по начин, по който не би имало смисъл за Dior или Chanel или нещо от по-висок клас. Това, че Vuitton е толкова отворен, толкова демократичен, е много смислено.“

Посетители на нощен клуб плащат от 600 евро вход за афтърпартито в събота (денят на квалификациите за Формула 1) до 800 евро в неделя (денят на състезанието) с надеждата, че ще се забавляват с пилоти, известни личности и ВИП гости

Парти нощ за 50 000 евро или да изживееш Гран при на Монако като истински богаташ

През 2019 г. Louis Vuitton изненада конкурентите си в лукса, сключвайки партньорство с онлайн мултиплейър видеоиграта League of Legends, като проектира трофейната кутия и пусна набор от престижни „кожи“ за играчите, с които да обличат аватарите си, проектирани от творческия директор Никола Гескиер. Анализаторите смятат, че този ход е особено интелигентен, тъй като поставя марката пред младите бъдещи клиенти.

Производителят на кожени изделия също така навлиза в нови - и понякога нетрадиционни за лукса категории, като наскоро представи серия маркови шоколадови бонбони. Цените започват от 30 долара за блокче млечен шоколад, излято във формите, които съставляват монограма на звездата на къщата, и се присъединяват към парфюмите и маратонките като продукти за купувачи на начално ниво.

Сделката за около 30% от French Bloom идва на фона на рязкото нарастване на популярността на безалкохолните напитки и в момент, в който подразделението Moët Hennessy се бори със слабото търсене на шампанско и спиртни напитки

LVMH залага на безалкохолно шампанско на цена от 100 долара за бутилка

Бекари посочва, че pop-up магазина на луксозния гигант на Източна 57-а улица в Манхатън, открит в края на миналата година, е поредна стъпка в културната еволюция на марката.

Замислен като „кафене-библиотека“, купувачите са поканени да четат и слушат музика, и да опитат закуски, приготвени от готвачи, носители на звезди на Мишлен. Pop-up-ът вече е един от трите най-големи магазина на Vuitton в световен мащаб по продажби.

Благодарение на създателите на съдържание все повече жени се определят като фенове на състезанието

Фенската база на Формула 1 се променя, а "ефектът на Netflix" е само част от причината

F1 също се стреми да разшири своята привлекателност. Шестсезонната документална поредица на Netflix помогна на шампионата да разшири обхвата си отвъд суперфеновете, особено сред 40-те милиона американски последователи, половината от които са започнали да следят спорта през последните пет години.

„Netflix беше първата стъпка в пълната промяна на комуникационния ни подход“, казва президентът и главен изпълнителен директор на F1 Стефано Доменикали, който се включва заедно с Бекари от Vuitton във видео разговора.

„Искахме да изместим комуникацията от чистия спорт към голяма развлекателна платформа. Искаме да бъдем толкова социално значими, колкото е Louis Vuitton.“

Charlotte Tilbury е първата козметична компания, която спонсорира изцяло Formula 1 Academy

„Адреналинка на пистата“: Защо марка за гримове стана спонсор на Формула 1

40% от феновете на Формула 1 са жени, в сравнение с 32% през 2018 г., което спомага за привличането на марки, ориентирани към нежния пол като Charlotte Tilbury, която сега е спонсор на F1 Academy.

Лигата се сблъска с някои критики за въглеродните емисии, генерирани от автомобилите на обиколката и графика на международните пътувания.

„Хората казват, че замърсяваме света. Включваме устойчиви горива и до 2030 г. ще бъдем въглеродно неутрални. Не е прието за даденост най-голямата луксозна група в света да се интересува от нас“, пита Доменикали и добавя: „Колко много неща има на масата за г-н Арно и Пиетро, за да могат да избират? От нас се очаква силно представяне.“