На пръв поглед спорът между куотърбека на NFL Ламар Джаксън и легендата на NASCAR Дейл Ърнхард-младши за правата върху числото 8 изглежда като поредната дребна юридическа разправия, пише Fast Company.

Казусът обаче привлича внимание към нещо, за което в маркетинга рядко се говори: как числата могат да се използват като търговски брандове. И по-важното – за кои числа си заслужава да се бориш?

В брандирането числата тръгват със значително по-ниска скорост спрямо буквите. Докато една буква може да бъде свързана с безброй думи, значения и асоциации, числата имат доста по-ограничено значение.

По тази причина не е изненадващо, че според данни от Службата за патенти и търговски марки на САЩ (USPTO) има подадени над 7 000 заявки за лого, което съдържа само стилизираната буква А, но само 466 за числото 1 – най-популярното число в тази категория.

В повечето случаи числата не остават сами, а са съпроводени от имена: Heinz 57, Phillips 66 или опитът на Nike да се ребрандира като Dimension 6.

В заявки без графични елементи най-често срещаното число между 0 и 100 е 2 – вероятно заради асоциацията с думата „to“.

На следващите места се нареждат 1, 4, 3, 5, 7, 10 и 100, а прочутото 8 – заради което се води съдебното дело – стои едва на 11-о място. В дъното на класацията са „нехаризматичните“ 87, 67, 82, 89 и 83.

Платените медии не са единственият начин за достигане на нови клиенти

3 начина за изграждане на разпознаваем бранд

Защо някои числа се „брандират“ по-лесно от други?

Понякога числата получават стойността си заради вече съществуващ смисъл.

Пример за това са Philadelphia 76ers и бензиностанциите 76. И в двата случая числото се асоциира с 1776 – годината на американската независимост. Други числа се превръщат в символи с течение на времето.

84 Lumber например получава името си от селото Eighty Four, Пенсилвания – произходът на името на самото село остава загадка, но брандът вече безспорно „притежава“ числото 84.

Точно този елемент на мистерия е част от очарованието.

Неслучайно марки като Rolling Rock отпечатват 33 на всяка бутилка – числото няма официално значение, но аудиторията е пленена от предположенията. Това обяснява и популярността на числата от телефонни кодове в брандовете – те създават локална идентичност и носят усещане за автентичност.

Истинската сила на числата като търговски бранд обаче се появява, когато те са представени в стилна визуална форма.

Логото превръща обикновеното число в разпознаваем символ. Примери не липсват: легендарният “Circle 7” на WABC Ню Йорк, емблемата на Fifth Third Bank с неправилната дроб 5/3 или емблематичната осмица на Дейл Ърнхард – „Budweiser 8“.

Според законодателството на Обединеното кралство и ЕС, ако дадена търговска марка не се използва за комерсиални цели в рамките на най-малко пет години, тя може да бъде оспорена и евентуално отнета от собственика ѝ

Собствениците на франчайза Джеймс Бонд са в битка за запазване на правата върху 007

Има числа, които изглеждат по-визуално привлекателни от други.

Според USPTO най-често стилизираното число е 1, следвано от 7 и 8. Следват 3, 5, 2, 4, 9 и 6, а първото двуцифрено число, пробило в списъка, е 76. Числата с повтарящи се цифри – като 33 и 99 – също са предпочитани. А най-непопулярните са 71, 87 и 94 – с по една заявка за всяко.

Именно тези ниско оценени числа обаче може да се окажат златна мина за брандове, които са в търсене на уникален подход.

Днес, когато всяка буква, дума или форма вече е регистрирана, числата дават ново поле за творчески и маркетингови експерименти. И в правилния контекст дори „безличното“ 83 може да се превърне в емблема със значение.