Докато генеративният изкуствен интелект продължава да променя технологичния пейзаж, вниманието е фокусирано към OpenAI, Google, Anthropic, Microsoft, xAI и китайската DeepSeek.

Моделите им са мощни, демонстрациите им – ярки, а напредъкът им бърз.

За разлика от тях, Apple, известна с потайността и методичността си, предизвиква скептицизъм заради възприеманата инертност в областта на технологията.

Това пишат в анализ за Fortune Адам Бротман и Анди Сак, съоснователи на Forum3, бутикова консултантска компания за стимулиране растежа на марките с помощта на дигитална стратегия, лоялност и изкуствен интелект.

В предпазлива реч на годишната конференция на компанията Тим Кук заяви, че компанията се стреми да „овладее силата на Apple Intelligence“ и че ще даде достъп на разработчиците на приложения до своите AI модели

Скука вместо революция – Apple не впечатли с новостите в изкуствения интелект

Въпреки че на миналогодишната Световна конференция на разработчиците компанията обяви Apple Intelligence, последвано от бляскава рекламна кампания през есента, технологичният гигант все още не е интегрирал значимо генеративния изкуствен интелект в iOS.

Вместо това се появяват заглавия за забавяния и вътрешни размествания на екипи, а това създаде модерната нагласа специалистите да се „притесняват“ за бъдещето на Apple, продължават анализаторите. Това притеснение е разбираемо, особено в сравнение с главоломното темпо на OpenAI и новите възможности на Google.

Контрастът е разочароващ за потребителите, които намират ясни области, в които генеративният AI може значително да подобри работата с iPhone, като например задвижваното от него търсене, усъвършенствани гласови асистенти, агенти и мултимодални взаимодействия.

Но ние го виждаме по друг начин, казват Бротман и Сак.

Компанията остана встрани от разклащането на американския технологичен сектор, но акционерите ѝ ще се интересуват най-много от перспективите, които ще очертае

AI, Китай, Тръмп: Три фактора, от които зависи бъдещето на Apple

Уникалното предимство

Потребителите може би искат Siri да е толкова полезна, колкото гласовия режим на ChatGPT.

Но Apple не губи надпреварата. И все още може да спечели.

Компанията никога не се е занимавала със скорост. Тя се движи съзнателно, фокусирана върху надеждността, поверителността и удоволствието на клиента. С 2,2 милиарда активни устройства и пълен контрол – от чипа до операционната система и магазина за приложения, гигантът има уникално предимство.

В миналото той съчета съществуващите технологии (уеб, MP3, GPS, 3G/5G и др.) с интуитивни интерфейси, за да промени начина на живот на милиарди хора. Сега не е необходимо да се конкурира за производителността на модела. Просто трябва да интегрира изкуствения интелект така, че да засили „магията на Apple“.

През юни Apple ще представи iOS 18, като се очаква да добави функции за генеративен изкуствен интелект. С тях тя може да се окаже компанията с най-голям брой GenAI телефони на пазара, въпреки че днес няма нито един такъв

GenAI телефоните идват по-скоростно, отколкото очакваме

Каква е причината за забавянето?

Apple ясно осъзнава възможността.

Нейната кампания Apple Intelligence подсказва, че е наясно с очевидните точки на интеграция. Например Siri: Apple вече притежава „гласовия портал“ към нашите постоянно включени устройства.

Тези телефони са пълни с богати контекстуални данни (предпочитания, навици, история), които биха позволили взаимодействие с AI на следващо ниво. Всички искаме да кажем „Hey Siri“ и да получаваме реални резултати – резервации, публикации, покупки, напомняния, редакции, в приложенията, в които вече сме влезли.

След гръмкото представяне на Apple Intelligence, обещанията за „по-умен“ гласов асистент се оказаха прибързани

Apple, Siri и неудобната истина за „интелигентното бъдеще“

Представете си, че може да кажете на Siri да поръча обичайната ви храна от Starbucks, да ви напазарува, да търгува вместо вас в Robinhood или да публикува в LinkedIn, без да превключвате приложенията и без дори да трябва да докосвате телефона си.

Това е визията. Генеративният изкуствен интелект изглежда като липсващата част от Siri. И тъй като според двамата анализатори, става въпрос за Apple, бихме се доверили, че неприкосновеността на личния живот ще бъде зачетена.

Но вътрешните забавяния и намеците за културен конфликт подсказват, че на ръководството в областта на изкуствения интелект липсва спешност или визия.

Неотдавнашният изследователски документ на Apple, в който се поставя под въпрос способността на LLM да „разсъждава“, беше широко критикуван, че пропуска практическата гледна точка; LLM работи невероятно добре в реални условия, независимо какво се случва вътре в модела.

Компанията преговаря за Tencent и собственика на TikTok ByteDance за интегриране на техните модели с изкуствен интелект в iPhone

Apple залага на местни AI модели, за да си върне короната при смартфоните в Китай

Клиентска мания и таланти "на килограм"

Apple има друг културен стълб, който скоро може да вземе връх: манията на клиентите.

Истината е, че подходящо интегрираният генеративен изкуствен интелект ще направи работата с iOS значително по-добра. Това гравитационно привличане е силно и Apple изглежда реагира.

Има признаци, че компанията коригира курса, като се стреми към партньорства, придобивания и наемане на служители, за да запълни пропуските в ръководството и способностите. Един такъв слух: възможно придобиване на Perplexity, търсачката с изкуствен интелект.

Новото финансиране ще помогне на AI платформата за търсения да се конкурира във все по-ожесточената борба за инженери

Perplexity утроява стойността си до 9 млрд. долара

Защо това би било важно?

Perplexity е пионер в търсенето с изкуствен интелект с почти един милиард заявки месечно. Тя се фокусира върху това да бъде „машина за отговори“, която идеално пасва на нуждата на Apple да развие както Siri, така и Safari, особено след като в бъдеще може да се наложи да се отдели от Google Search.

Siri, задвижвана от технологията на Perplexity, може да помогне на Apple да прескочи в свят, в който гласовото търсене и търсенето с изкуствен интелект са безпроблемни, полезни и дълбоко интегрирани в iOS.

А Apple разполага с необходимите ресурси, за да го направи.

Със 130 млрд. долара и една от най-силните марки в технологичния сектор тя лесно може да наеме или придобие необходимите таланти.

Марк Зъкърбърг лично се опитва да събере екип от най-добрите специалисти по изкуствен интелект за своята лаборатория за „суперинтелигентност“

Битка за AI таланти: Meta предлага 100 млн. долара бонуси на специалисти от OpenAI

Помислете за Meta, която хвърля огромни суми за водещи фигури в областта на изкуствения интелект, включително Александър Уанг от Scale AI, Иля Суцкевер от Safe Superintelligence и други.

Apple има същия достъп и вероятно по-привлекателна платформа, която да предложи. Така че дори да изглежда, че изостава, тя вероятно е в средата на съзнателно ускоряване.

Технологичният гигант прилага много по-различен подход към разходите за изкуствен интелект в сравнение с Microsoft, Apple, Google и Meta

Apple отчете рекордно тримесечие, но големият залог е новата система с AI

Не е необходимо да създава следващия най-добър модел или да доминира като изследовател на AI.

Просто трябва да интегрира този нов слой в съществуващото си изживяване. Целта е да направи така, че AI да работи за нейната екосистема – персонално, сигурно и безпроблемно. Когато той се появи, ще се чувствате така, сякаш винаги е бил там.

А Apple ще продължи да е водеща, поставяйки клиента на първо място. И ние залагаме, че тя ще направи точно това в тази област, докато преодолява текущите си корекции, завършват Бротман и Сак.