Дразнещо пристрастяващата детска песничка „Baby Shark Dance“ е най-гледаното видео в историята на YouTube. От качването си през 2016 г. то се пуска средно по над 4,7 милиона пъти на ден.

Тя е натрупала 16,4 милиарда гледания – приблизително колкото десетте най-популярни клипа на Тейлър Суифт взети заедно.

Но цялата тази популярност не се е превърнала в равносилно богатство за Pinkfong – южнокорейската компания зад песента за семейство акули. Миналата година компанията е генерирала около 67 млн. долара приходи, включително постъпленията от YouTube, предава The Wall Street Journal.

Този парадокс показва колко сериозно ограниченията върху детското съдържание онлайн пречат на монетизацията, дори когато вниманието е колосално.

Във вторник Pinkfong дебютира на южнокорейския пазар Kosdaq.

На фона на кратките тв формати, YouTube каналите предлагат часове съдържание с анализ, теория и култура – и печелят милиони зрители

Златната ера на видео есетата - YouTube измества документалната телевизия

„Baby Shark“ излиза преди почти десетилетие. Около 2020 г. изпреварва „Despacito“ на Луис Фонси и става най-гледаното видео в YouTube. Оттогава разликата само се увеличава.

Трафикът идва от цял свят. Песента съществува на 25 езика. САЩ са най-големият пазар по гледания, а Бразилия носи най-много харесвания.

Компанията първо обмисля IPO още през 2019 г., но тогава Pinkfong е оценявала себе си значително по-високо от инвеститорите. Плановете пропадат.

Във вторник, при първия ден на търговия в Сеул, акциите на Pinkfong поскъпват с над 9% до около 28 долара, което оценява компанията на приблизително 400 млн. долара.

Финансите на компанията не са никак малки, но остава въпросът: защо YouTube не носи повече пари?

Една от основните пречки са строгите правила за съдържание „Made for Kids“.

През 2020 г., след споразумение с Федералната търговска комисия на САЩ за спазване на закона COPPA (за защита на личните данни на деца), YouTube въвежда още по-строги ограничения.

Сред тях са забрана на персонализираните реклами и спиране на коментарите и нотификациите към абонати – ключови механизми за ангажираност.

Това води до драматичен спад в печалбите на много създатели на детско съдържание.

Без тези ограничения „Baby Shark“ би носила два до три пъти повече директни приходи, смята Гарарет Джонсън от Бостънския университет, който анализира ефектите от споразумението от 2019 г.

Голямата част от приходите на Pinkfong идват от продажба на съдържание – YouTube, други платформи и концерти – а не толкова от лицензиране или мърчандайзинг. Оперативната печалба миналата година достига около 13 млн. долара.

IPO-то ще донесе на Pinkfong близо 50 млн. долара (след разходи), които ще бъдат вложени в ново съдържание. Компанията планира да създаде три нови заглавия до 2028 г.