Близо 38 милиона души, чийто брой постоянно се увеличава, са гледали видеото с продължителност от почти 4 часа Plagiarism and You(Tube).

Негов автор е създателят на съдържание Hbomberguy (чието реално име е Хари Брюис), който с почти журналистическа прецизност разнищва проблема с интелектуалните кражби, които редовно се случват в платформата.

За сравнение – 32 милиона британци са гледали на живо по BBC погребението на принцеса Даяна през 1997 г.

А ако името на влогъра не ви говори много, може би е време да научите за едно от най-грандиозните културни явления, за които рядко се говори – видео есетата.

Това е жанр, който представлява задълбочен анализ, преплетен с личния стил на автора, който започва да набира популярност още в началото на 2000-те, пише The Guardian. Подемът му обаче идва с възхода на „онлайн левицата“ и по време на локдауните, когато нови поколения от създатели експериментират със съдържанието, което създават.

От осем години Британският филмов институт ежегодно публикува класация на най-добрите видео есета, а документалистът Адам Къртис открито признава, че ако днес започваше кариерата си, със сигурност би се развихрил в YouTube - „последният Див Запад на онлайн креативността“.

На фона на тревогите за все по-съкратеното внимание на аудиторията – според психолога Глория Марк средното време за концентрация вече е 47 секунди – телевизиите и стрийминг услугите залагат на кратки и лекосмилаеми формати, като: риалити, документални филми за природата или поредици за истински престъпления.

YouTube променя пазара на подкастите, Amazon преструктурира Wondery, а жанрът лавира между разказвателни формати и доминацията на „говорещите глави“

Подкаст индустрията расте стремглаво – но промяната си има цена

Платформите, които диктуват скоростта с видеата от 30 секунди до 10 минути са TikTok и Reels. Междувременно традиционни платформи като Facebook или X се превръщат в арената за разпространение на фалшиви новини и празни „горещи мнения“.

На този фон видео есетата блестят и с нещо различно – по-задълбочено мнение и нюанс. Те съчетават философия, културни изследвания и интернет субкултури.

Понякога за да се подготви една тема, може да отнеме месеци или дори години – от писане и проучване до подготовка на костюми и декори.

ContraPoints е канал създаден от Натали Уин, където тя качва есе дълго 2 часа и 40 минути, на тема конспиративно мислене. Във видеото сменя шест костюма, и създава специална „стена на конспирацията“ с десетки документи на ЦРУ.

Жозе Мария Луна разглежда религията чрез 50 филма в своя канал Searching for God in Film – от Седмият печат до Звукът на музиката – като влиза в образите на светец, кардинал и изповядващ се мирянин, заснeти с импровизирани декори у дома.

По мащаб и популярност тези проекти съперничат на класическите документални формати.

Канадецът Дан Олсън (Folding Ideas) смята, че YouTube създателите вече запълват една територия, която телевизията отдавна е изоставила – образователното съдържание. Неговото видео Line Goes Up, е двучасова критика на криптовалутите и NFT-тата, и има над 17 милиона гледания.

„Дванадесетте цезари“ преведена от латински от водещ на подкаст, разказва подробности за началото на Римската империя - от провалите в древната политика до секс скандали

2000-годишна книга за живота на римските императори стана неочакван бестселър

Корените на жанра се връщат обратно още през 2004 г., когато Джеймс Ролф  (Angry Video Game Nerd) започва да снима гейминг видеа. По-късно Линдзи Елис се превръща в едно от първите големи имена в жанра на видео есетата. В годините след 2014-а форматът със сигурност се политизира, особено след кампанията GamerGate, когато създатели като Hbomberguy и ContraPoints се противопоставят на възхода на „алтернативното-дясно“.

Но това, което видео есетата наистина дават е сцена на гласове, които биха потънали в контекста на традиционните американски медии - транс хора, куиър общности или цветнокожи. „Хора, които традиционно са изключени от по-формални канали за публикуване, могат да получат глас в YouTube“, казва Уин. „А публиката, която не е била обгрижвана другаде, я има – просто досега не е била свързана със създателите.“

Форматът вече е в „златната си ера“, казва Олсън – а това се случва благодарение на Patreon – платформата позволява на водещите имена да работят с бюджети на професионално ниво. Други залагат на алтернативни платформи като Nebula, за да се откъснат от рекламната зависимост на YouTube.