Бил Гейтс, Барак Обама и Опра Уинфри споделят един ежедневен навик, който повечето американци тихомълком са изоставили: четенето на книги.

Според ново проучване на JPMorgan, проведено сред над 100 милиардери, четенето се нарежда на първо място при общите навици за групата хора в този елитен финансов клуб.

Но сред широката общественост честотата на четенето намалява значително, отбелязва Fortune.

Двама от всеки пет американци не са прочели нито една книга през 2025 г., а ежедневното четене за удоволствие е спаднало с около 40% през последните две десетилетия. Експертите широко посочват икономиката на вниманието – подсилена от социалните медии и все по-развиващият се изкуствен интелект като основен фактор за отклоняването на вниманието от дълги текстове.

Коледният списък на милиардера включва книга на харвардски психолог, мемоари на медиен магнат и политически бестселър на журналисти за правителствените регулации и иновациите в САЩ

Бил Гейтс съветва: Прочетете тези книги и вижте „как наистина функционират важните неща“

Според Брук Вукович, професор в Kellogg School of Management на Northwestern University, нарастващият спад има тревожни последствия за бъдещия успех. Професорът подчертава, че четенето е в основата на нюансирания, задълбочен анализ и комуникация – особено важни умения за амбициозните бизнес лидери.

„Четенето на дълги художествени произведения, биографии и исторически книги изисква фокусирано внимание, толерантност към двусмислието и неотговорените въпроси или неразкритите нюанси в героите и ситуациите, както и готовност да променим предразсъдъците си. Всички тези качества са изисквания за силно лидерство и те са все по-редки.“

Спадът е близо 40% и засяга най-силно афроамериканци, хора с по-ниски доходи и жители на селски райони

Четенето за удоволствие рязко е намаляло през последните 20 години, показва ново проучване в САЩ

Алисън Тейлър, професор по бизнес и общество в Stern School of Business на Нюйоркския университет, е съгласен, че да си дълбоко мислещ се превръща в „луксозна стока“ – все по-рядка и важна.

„Да притежаваш интелектуална достоверност, да си начетен и т.н., е нещо, което парите не могат да купят, така че това е най-висшият символ на статус“, обяснява тя пред Fortune, добавяйки, че именно затова много изпълнителни директори декларират привързаност към четенето, въпреки че някои „са напълно извън своята област по отношение на литература, философия и разбиране на широките промени в геополитиката“.

Ново поколение читатели превръща анотирането на книги във вид изкуство. 

Бележки в полето: Анотирането на книги като начин за наслада от четенето

Четенето стимулира любопитството – а това се харесва на бизнес лидерите

Вукович чете между 35 и 60 романа и разкази годишно – навик, който укрепва както мисленето, така и способността ѝ да се свързва с другите. Този вид четене, според нея, култивира интелектуалното любопитство, все по-ценена черта в лидерството, когато много решения се формират от алгоритми.

Изследвания подкрепят тази идея.

Проучване в American Journal of Sociology изследва мениджърите в отбранителната компания Raytheon и установява, че най-високо оценените идеи идват от тези, които имат връзки извън непосредствените си работни групи. Социологът Роналд Бърт, който ръководи проучването, пише, че хората, които четат много, са по-склонни да измислят добри идеи.

Пет истории за изпълнителни директори, които моделират стила на управление, който времето изисква - любопитство, изслушване и смирение

От Надела до Огилви – лидерите, които направиха служителите си гиганти в иновациите

Много корпоративни лидери казват, че това е качеството, на което в момента дават приоритет.

Например бившият главен изпълнителен директор на Indeed Крис Хайамс. Той споделя пред Fortune, че любопитството и отвореността са по-важни от квалификациите при оценяването на кандидатите.

По същия начин основателят на Shake Shack Дани Майер не се интересува какъв е IQ на кандидатите, а търси шест основни емоционални умения. Интелектуалното любопитство, емпатията и самосъзнанието са сред тях.

Главният изпълнителен директор на JPMorgan Chase Джейми Даймън също твърди, че лидерите рискуват стагнация, ако не търсят съзнателно нови перспективи. „Лидерите трябва да излязат навън. Трябва да бъдат любопитни. Да задават милион въпроси.“, твърди той.

"Може би някой ден ще инжектират знанията директно в мозъка ви или нещо подобно, но засега не е така. Затова бъдете умни и не си губете времето", съветва главният изпълнителен директор на най-голямата американска банка JPMorgan

Джейми Даймън към Gen Z: Излезте от TikTok и започнете да четете книги

Поколението Z чете най-малко

Въпреки нарастващия брой представители на поколението Z, които се противопоставят на дигиталното „мозъчно разлагане“ и дори водят BookTok, подкомюнити на TikTok, посветено на книгите и литературата, младите четат най-малко книги.

Американците на възраст от 18 до 29 години четат средно 5,8 книги през 2025 г. – най-малко от всички поколения, според YouGov. Веднъж започнали да четат обаче, промяната може да е незабавна, казва проф. Вукович.

„Това е прост, приятен и евтин начин да разшириш хоризонтите си.“