Apple представи първия сгъваем iPhone в историята си и едновременно с това повиши цените на флагманските си смартфони – знак, че компанията залага все по-силно на премиум сегмента в момент, когато поскъпването на паметта и други компоненти оказва натиск върху производствените разходи.

Голямата премиера на събитието на Apple в Купертино беше iPhone Duo – сгъваем смартфон с начална цена от 1999 долара, който ще се появи в магазините на 23 октомври.

Това е едно от най-сериозните изменения в дизайна на iPhone от години и отвежда Apple на пазар, на който Samsung, Huawei и други производители вече присъстват. Компанията обаче влиза в сегмента със собствена интерпретация – устройство приблизително с размерите на паспорт в сгънато състояние, с външен и 7,6-инчов вътрешен дисплей.

„За устройство, което има толкова централна роля в живота ви, по-големият дисплей би открил изцяло нови възможности“, заяви главният изпълнителен директор Джон Търнъс по време на представянето, отразено от CNBC и The Wall Street Journal.

Джон Търнъс | Apple Inc.

Duo ще позволява едновременно използване на две приложения, а Apple е преработила части от iOS, за да използва възможностите на двата екрана. Телефонът ще работи и с Apple Pencil.

Цената от 1999 долара всъщност се оказа в долния край на очакванията на Уолстрийт. JPMorgan прогнозираше поне 1999 долара, докато IDC очакваше първият сгъваем iPhone да струва 2500 долара или повече.

Сгъваемите телефони засега остават нишов сегмент – по данни на IDC на тях се падат около 2,2% от доставените смартфони през тази година. Именно затова анализаторите не очакват Duo да достигне продажбите на традиционните модели iPhone. Значението му за Apple може да бъде друго – да покаже, че компанията все още е способна да създава нови премиум устройства и да убеди потребителите да плащат повече за тях.

iPhone Duo | Apple Inc.

По-скъп iPhone в момент на скъпа памет

Ценовата политика беше една от основните теми на тазгодишната премиера.

Новият iPhone 18 Pro започва от 1199 долара, със 100 долара повече от iPhone 17 Pro. iPhone 18 Pro Max също поскъпва със 100 долара и ще струва най-малко 1299 долара.

Предварителните поръчки започват в събота, а доставките – на 18 септември.

Увеличението идва на фона на глобален недостиг и рязко поскъпване на ключови компоненти, особено паметта. През лятото Apple вече увеличи цените на част от своите Mac и iPad устройства заради по-високите разходи за памет и съхранение на данни.

Apple Watch засега остава извън тази тенденция. Series 12 запазва началната си цена от 399 долара, а Apple Watch Ultra 4 започва от 799 долара.

Новите iPhone 18 Pro и Pro Max външно не се различават радикално от предходното поколение. Apple залага на подобрения в производителността, батерията, камерите и най-вече изкуствения интелект. По-малкият Pro модел предлага до 24 часа живот на батерията, а Pro Max – до 30 часа с едно зареждане.

Уолстрийт очаква наследникът на Тим Кук да промени курса в AI с повече инвестиции, по-големи придобивания и по-силен фокус върху продуктовите иновации

Apple стана твърде предвидима компания. Може ли Джон Търнъс да върне изненадата?

Първият 2-нанометров чип за iPhone

В основата на новите Pro модели е A20 Pro – първият 2-нанометров чип за iPhone и, според Apple, първият масово произвеждан процесор за смартфони, използващ най-новия 2-нанометров производствен процес на TSMC.

Чипът е особено важен за AI стратегията на компанията. Apple продължава да залага на изпълнението на възможно най-много AI задачи директно върху устройството, вместо информацията да се изпраща към облачни центрове за данни. Аргументът е не само скоростта, но и защитата на личните данни.

A20 Pro има шестядрен централен процесор, който според компанията е с до 20% по-бърз, както и седемядрен графичен процесор с до 40% по-висока производителност. Пропускателната способност на паметта е увеличена с 50%.

Тъкмо паметта обаче се превръща в един от големите проблеми за цялата технологична индустрия. Най-големите компании се конкурират за доставки от производители като SK Hynix, Samsung и Micron, докато изграждането на AI инфраструктура поглъща все по-големи количества високопроизводителна памет.

Така AI бумът, от който Apple иска да печели, едновременно увеличава и себестойността на устройствата ѝ.

iPhone Duo | Apple Inc.

Търнъс: iPhone е естественото устройство за AI

Премиерата имаше и друго значение – тя беше първата голяма продуктова презентация на Джон Търнъс като главен изпълнителен директор на Apple. Тим Кук, който вече е изпълнителен председател на компанията, присъстваше в залата.

Търнъс започна представянето именно с изкуствения интелект и опита да позиционира iPhone като естествения център на AI в ежедневието.

„Ако трябваше да създадете идеалната версия на този център от нулата, как бихте го направили? Първо бихте искали нещо, което е винаги с вас, дълбоко лично и способно да ви предоставя интелигентни функции в моментите, когато те са най-необходими“, заяви той.

Уолстрийт очаква първата голяма премиера на новия ръководител на Apple и отговора му на Gemini и OpenAI

Сгъваемият iPhone е звездата, Siri е истинският тест за Джон Търнъс

Apple представи и новата си Siri AI, обявена още през юни. Компанията я определя като изцяло нова версия на гласовия асистент, която може да извършва действия в приложенията, използвани от собственика на телефона, включително приложения на други разработчици. Според Apple функцията работи с над 300 000 приложения.

Това е важна част от опита на компанията да навакса в AI надпреварата, след като инвеститорите и анализаторите многократно поставяха под въпрос темпото, с което Apple превръща изкуствения интелект в реални продукти.

За 15 години начело Кук превърна Apple в машина за печалби, изгради безпрецедентна верига за доставки и върна около 1 трлн. долара на акционерите. На Джон Търнъс обаче оставя и трудното наследство на Китай, регулаторния натиск и изоставането в AI

Тим Кук предава Apple: 15 години растеж, 4 трлн. долара стойност и една пропусната AI преднина

Apple влиза и в битката за автентичността на снимките

Сред по-интересните нови функции е Apple Reference Image – технология, чрез която потребителят може да докаже, че дадена снимка действително е направена с камерата на iPhone 18 Pro, а не е генерирана от изкуствен интелект.

Системата започва удостоверяването още на ниво камера: според Apple основният сензор подписва по защитен начин данните от изображението на ниво пиксел още в момента на заснемането.

Функцията обаче няма да бъде достъпна в Европейския съюз и Китай.

Новите Pro модели получават и физическа бленда с шест изключително тънки пластини, която позволява по-прецизен контрол върху дълбочината на рязкост, фокуса и боке ефекта.

Компанията избира по-евтина стратегия, при която голяма част от задачите се изпълняват директно на устройствата, вместо в скъпи центрове за данни

Последният голям залог на Тим Кук: Apple търси предимство без стотици милиарди за центрове за данни

Apple Watch вече може да „слуша“ разговорите

Изкуственият интелект влиза още по-дълбоко и в Apple Watch Series 12.

Новата функция Audio Intelligence използва микрофона на часовника, за да записва разговори и да позволява на потребителя да се върне до 15 секунди назад, ако е пропуснал казаното.

По-съществената функция Siri Recap може да създава бележки и резюмета на разговори – например от служебна среща или разговор между родител и учител – и автоматично да извежда основните изводи.

Това неизбежно поставя въпроси за поверителността. Apple твърди, че аудиозаписите няма да се съхраняват или споделят с компанията. Функциите трябва да станат достъпни в бета версия по-късно през годината.

Apple Watch получава и нови AI функции за здраве и физическа активност. Всяка сутрин устройството ще анализира последните данни за активността, жизнените показатели и съня и ще ги обобщава в оценка за физическото състояние на потребителя през деня.

Nvidia е шампион в изграждане на чипове, развиващи технологията. Но потребителите имат нужда от устройствата на Apple, на които да я използват

Двете най-скъпи компании в света избират различни писти в състезанието за изкуствен интелект – коя ще спечели

Duo помага на Apple да се отдалечи още повече от Qualcomm

В сгъваемия iPhone има още една технология със стратегическо значение – новият C2 модем, второто поколение мобилен модем, разработен от самата Apple.

Според компанията C2 е с 50% по-бърз от предишното поколение и използва с 15% по-малко енергия. В САЩ той добавя и поддръжка на високочестотния 5G mmWave стандарт.

Разработването на собствени модеми постепенно намалява зависимостта на Apple от Qualcomm – дългогодишния лидер при модемите за смартфони. Чип анализаторът Бен Баджарин прогнозира пред CNBC, че още при серията iPhone 19 през следващата година Apple може напълно да се откаже от чиповете на Qualcomm.

Компанията работи по над 40 нови AI устройства, докато Кристиано Амон прогнозира ера на агенти, умни очила и носима електроника

Qualcomm очаква смартфонът да загуби централната си роля в дигиталния живот

Голямо събитие, хладна реакция на Уолстрийт

Въпреки първия сгъваем iPhone, новата Siri и собствените AI технологии, презентацията не успя да предизвика ентусиазъм сред инвеститорите.

Акциите на Apple останаха на отрицателна територия през почти цялото близо 80-минутно събитие. Те започнаха деня при 315,49 долара, за кратко достигнаха 318 долара, след което отново отстъпиха. Книжата все пак са поскъпнали с около 15% от началото на годината.

Още преди премиерата анализаторите на KeyBanc Capital Markets предупреждаваха за неудобния избор пред компанията: значително увеличение на цените може да натежи върху броя продадени устройства, докато по-малко поскъпване би засилило опасенията за маржовете на печалба.

Apple избра първия вариант при най-важните си Pro модели.

А iPhone Duo добавя още едно ниво към този залог. При цена от 1999 долара компанията не се опитва да превърне сгъваемия телефон в масов продукт от първия ден. По-скоро проверява докъде може да разшири премиум сегмента на iPhone – и дали първият голям нов хардуерен формат от години може да върне част от усещането за продуктова новост, което инвеститорите очакват от Apple.