Ferrero North America добавя фъстъци към своята Nutella, превръща кръглите бонбони Ferrero Rocher в квадрати и предлага нов вкус на Dr. Pepper към Tic Tacs, с надеждата да спечели повече потребители в САЩ.

Гигантът в шоколадовата индустрия обяви списъка си с нови продукти преди годишното изложение, което започва в понеделник в Индианаполис. Компанията планира да покаже на търговското събитие най-големия си досега набор от нови продукти, като Butterfinger Marshmallow и Crunch White, пише CNBC.

Ferrero, която е основана в Италия, но днес е базирана в Люксембург, навлиза в Северна Америка преди почти половин век, но започва да инвестира в пазара едва през последното десетилетие. Неотдавна тя въведе някои от своите глобални марки в САЩ, като Kinder, производител на яйцата Kinder Buenos и Joy.

През последните три години приходите на Ferrero непрекъснато растат, като от 14 млрд. евро през 2021 г. достигнат 17 млрд. евро през 2023 г.

Ferrero пуска оригинален сладолед Nutella, за да се бори с имитаторите

Ferrero също така разшири бизнеса си в САЩ чрез поредица от придобивания: Fannie May, собственика на Brach's Ferrera, американския бизнес с бонбони на Nestle и собственика на Halo Top Wells Enterprises. Сделката с Nestle внася в портфолиото бонбоните Nerds, Butterfinger и Raisinets.

По данни на Evercore ISI Ferrero е третата по големина американска компания за бонбони, отстъпвайки само на Hershey и Mars. Но за да преодолее разликата, тя все още има много трудности.

Ferrero Rocher държи 2% от пазарния дял на шоколада в САЩ през 12-те седмици, приключващи на 6 април, според банката, която се позовава на данни на Circana. Това е доста по-малко от двуцифрения дял, заеман от едноименните бонбони на Hershey и Reese's, както и от M&M's на Mars.

„Изпълнителният председател е много ясен: САЩ е най-големият пазар в света, той е най-важният пазар. Ние ще спечелим в САЩ“, заяви пред CNBC Майкъл Линдзи, президент и главен бизнес директор на Ferrero Северна Америка.

Profit.bg

Тайната на M&M's и какво означава малкото бяло m върху всеки бонбон

Докато публично търгуваните компании за бонбони като Hershey и Mondelez се сблъскват с трудности в продажбите през последните месеци, бизнесът на Ferrero в САЩ отбеляза 3,4% ръст в долари през 52-те седмици, приключващи на 20 април, по данни на компанията. Частната компания-майка е отбелязала 8,9% ръст на оборота през фискалната година, приключила на 31 август, съобщи Ferrero.

Сега компанията се фокусира върху органичния растеж чрез иновации, предназначени да привлекат специално потребителите в САЩ.

„В някакъв момент трябва да я американизирате, за да достигнете следващото ниво на любов към американския потребител. По много прост начин, нашата стратегия е да вземем тези глобални мощни марки или наскоро придобитите и след това да им придадем американски привкус, който потребителят тук не е виждал преди и се надяваме, че в крайна сметка ще хареса.“, допълват от компанията.

Несигурността от 90-дневната пауза на реципрочните тарифи изнервя индустрията в Белгия, която зависи от трудните какаови доставки и дългия път към магазините в САЩ

Шоколад с „вкус“ на мита: Какво тревожи най-много белгийските производители

Ferrero планира да въведе американски елементи в много от водещите си продукти.

Емблематичните бонбони Ferrero Rocher ще се превърнат в квадратчета с шоколадова обвивка, лешници и кремообразен пълнеж. Продуктът ще се предлага в поне пет разновидности - млечен, тъмен, бял, карамелен и асорти, и ще се появи по рафтовете през септември.

За първи път от шест десетилетия Nutella ще представи нов вкус: Nutella Peanut. Шоколадовата паста ще смесва вкуса на класическото какао и лешник с печени фъстъци. Тя ще се появи по рафтовете на магазините през пролетта на следващата година. Въпреки че продуктът ще бъде пуснат първо в САЩ, Линдзи заяви, че вече получава обаждания от колеги от чужбина, развълнувани от новия вкус.

Предвид съществуващите предпочитания както към фъстъците, така и към Nutella, Линдзи очаква, че Nutella Peanut ще бъде огромен хит в Югоизточна Азия и Персийския залив. Саудитска Арабия пък има най-високата консумация на Nutella на глава от населението в света.

Вайръл мания, високи цени и глобална лудост по един десерт – историята на дубайския шоколад, която изненада дори производителите на ядки

Как един шоколад от TikTok доведе до световен недостиг на шамфъстък

Ferrero инвестира 75 млн. долара в подкрепа на производството на Nutella Peanut в завода сии във Франклин Парк, Илинойс. Също така разширява производствения си завод в Онтарио, Канада, за да подпомогне производството на шоколадови блокчета Ferrero Rocher и бисквити Nutella. Компанията отглежда лешници в Орегон, тъй като се стреми да локализира веригата за доставки на ядки, ключова съставка на Nutella и Ferrero Rocher.

Инвестициите на компанията в северноамериканската ѝ верига за доставки са направени преди въвеждането на митата на администрацията на Тръмп за десетки държави, но моментът е случаен.

„Това се подготвяше от няколко години и беше част от дългосрочната ни стратегия, когато навлязохме на американския пазар преди около 10-15 години. Очевидно последните събития направиха още по-важно локализирането на веригата за доставки“, казва Линдзи, добавяйки, че компанията е нараснала от 300 служители в САЩ преди десет години до повече от 5000 днес.

Profit.bg

53,2 млн. евро е печалбата на Ferrero за 2023 г.

Инвестициите на Ferrero в САЩ не се ограничават само до веригата за доставки.

„Всъщност, без да разгласявам твърде много, можете да очаквате да ни виждате на най-големите спортни събития от следващата година, да речем, през февруари 2026 г. и след това през лятото“, заяви Линдзи, намеквайки за маркетингови кампании на Супербоул и Световната купа.

В крайна сметка, какво по-американско има от футбола, допълва CNBC.