Как изглежда рецесията през погледа на поколението Z? Може би истината се крие някъде между разпродажбите на грим, маркетинг кампании и нашумелите плюшени играчки Labubu. Младите хора, родени между 1995 и 2010 г., въвеждат свой собствен език за икономиката, а социалните мрежи – особено TikTok – се превръщат в територия за макроикономически прогнози с нестандартен привкус, който често остава неразбираем за останалите поколения, пише Euronews.

По данни на Google Trends търсенията по ключов израз „recession indicators“ значително са се покачили през летния сезон, а TikTok бързо се изпълва с видеа, в които потребителите търсят и анализират знаци за икономически спад. И докато сериозните анализатори често игнорират тези теории, въпросът – има ли поне капка истина в тях? – остава на дневен ред.

@megdiem beware of false senses of “control” !! #recession #recessionindicators #megdiem #discussions #trends #recessiontrends #curiositychats ♬ original sound - megan

Тенденцията не е нова. Още в началото на 2000-те Леонард Лодър от Estée Lauder популяризира термина „индекс на червилото“. Според него в периоди на рецесия потребителите предпочитат малки луксозни стоки на достъпни цени – като червилото. Подобен индикатор е и „индексът на мъжкото бельо“, който бившият шеф на Федералния резерв Алън Грийнспан наблюдава. Неговата логика е, че в трудни времена мъжете избягват да си купуват ново бельо, а когато икономиката се възстановява, гардеробът им постепенно се обновява.

„Това, което е напълно вярно, е, че когато хората се сблъскат с рецесия и финансовите им възможности намалеят, те търсят по-малки, достъпни удоволствия“, казва Катрин Янсон-Бойд, професор по потребителска психология в Anglia Ruskin University. „Но тези индикатори са ограничени, защото отразяват само определен сегмент от пазара.“

И все пак брандовете добре разбират колко силни могат да бъдат подобни тенденции. „Много компании са наясно с това и точно по тази причина пускат нови колекции с по-дребни артикули, когато пазарът се свие“, допълва Янсон-Бойд. Това често говори на по-младата аудитория и създава лоялност към определена марка.

„Телевизията и други форми на популярната култура като социалните медии често се възприемат като бягство от отговорност. Точно обратното, когато сме изправени пред проблеми, шегите са начин да се отговори на трудните въпроси.“, обясняват експерти

От Лейди Гага до Converse: Новите „индикатори за рецесия“ в социалните мрежи

Маркетинговите стратегии също се променят в периоди на финансова несигурност – рекламите изведнъж стават по-персонални, по-директни и се опитват да създадат усещане за достъпност.

Сред най-цветните „индикатори за рецесия“ е т.нар. „индекс на полите“. Икономистът Джордж Тейлър през 1926 г. твърди, че дължината на полите се скъсява при икономически бум и се удължава при рецесия. В началото на XX век това се свързва с луксозни чорапи, които жените искат да покажат.

@hayaat_nk A trip to m&s, braids and some therapy is now the dream 😍 #recession #costoflivingcrisis #londonlife ♬ Anxiety - Doechii

Но според Филип Ханс Франсес, професор по приложна иконометрия в Erasmus School of Economics, теорията е по-скоро „градска легенда“. Заедно със своята студентка Марйолейн Баардвейк той проучва архиви на френското модно списание L’Officiel и установява, че няма сериозна корелация между дължината на полите и периодите на рецесия.

„Може би има някакъв слаб забавен ефект – ако икономиката върви добре днес, това се отразява на модата три години по-късно. Но връзката не е особено ясна“, обяснява той пред Euronews.

Реалното предизвикателство е, че самото измерване на рецесиите е сложна задача. „Определянето и прогнозата им са изключително трудни“, казва Андрю Кенингам, главен европейски икономист в Capital Economics.

Видеоклипове в социалните мрежи предлагат подготовка за икономическа криза като например спестовен фонд за спешни случаи и актуализирани автобиографии за търсене на работа

Как се оцелява в рецесия: Опитни милениали съветват младите

В САЩ Националното бюро за икономически изследвания има собствена методология за това, докато в повечето развити икономики е прието, че рецесия е налице при два поредни тримесечни спада на БВП. Но тази дефиниция може да пропусне кратки, но тежки кризи или да класифицира като рецесия по-леки забавяния.

Сред „по-безцветните“ индикатори е обърнатата доходност по държавни облигации. „Обичайно дългосрочните лихви са по-високи от краткосрочните. Ако е обратното, това предполага очакване за понижаване на лихвите в бъдеще, което е сигнал за по-слаб растеж“, обяснява Себастиан Франке, потребителски икономист в ING.

Теориите в TikTok може би имат доза истина в себе си, но със сигурност не могат да се сравняват със сериозните икономически модели. „Това е по-скоро следобедно развлечение“, обяснява Франсес. „Хората винаги са търсили символи и са придавали смисъл на случайни тенденции – още от Средновековието.“

Така #RecessionIndicators се оказва много по-стар феномен от TikTok – просто поколението Z му дава ново дигитално лице.