CNBC със закъснение се включва в надпревара за „най-спорно ребрандиране за 2025 г.“. Американската финансова телевизия официално се раздели със своя емблематичен „паун“, който десетилетия наред беше пряко свързан с идентичността на медията, и го заменя с минималистичен словен знак, чийто стил се върти около заострени елементи и модифицирана типография.

Fast Company отбелязва, че новото лого е разработено изцяло от вътрешен екип, а целта му е максимално гладко да се впише в съществуващите on-air визуални активи на мрежата. Типографията стъпва на корпоративния шрифт Gotham, а в центъра на съкращението CNBC се появява триъгълен елемент, който „прерязва“ буквата N и леко се издига над словния знак.

От телевизията го наричат „стрелка“, а мотивът вече е добре познат на зрителите.

По данни на Fast Company този триъгълник се използва от CNBC от 2023 г. насам в телевизионната ѝ графика – до борсови котировки, за да показва ръст или спад, както и като икона до надписи като „Earnings Report“. Цветовата схема също не е нова: логото използва тъмния нюанс Broadcast Blue и яркото Neon Blue, които вече са част от основната цветова палитра на мрежата.

Според Creative Bloq зад тази визуална промяна стои не само дизайнерско решение, но и донякъде корпоративна нужда.

CNBC губи правото да използва емблематичния си паун, тъй като NBCUniversal отделя част от активите си в нова компания – Versant, собственост на акционерите на Comcast. Това прави запазването на стария символ невъзможно, независимо от емоционалната стойност, която той има за аудиторията.

Profit.bg

Nokia сменя 60-годишно лого като символ на променения си фокус

Новото лого вече е факт, а президентът на мрежата К.С. Съливан го описва като „символ на посоката, в която вървим, и на новата глава, която започваме“, цитира Creative Bloq. Слетите букви N и B в центъра са умишлена препратка към оригиналното лого от 1989 г., когато CNBC стартира като съвместен проект между NBC и Cablevision.

Стрелката между буквите е част от т.нар. „square motion theory“ – визуален език, който CNBC използва в ефир и който разчита на повтарящи се геометрични символи. Според Creative Bloq тя трябва да внушава движение нагоре и напред, както и да подсказва експертизата на канала във финансовите пазари чрез асоциация с растящи борсови графики.

Но онлайн реакциите са далеч по-хладни. В Reddit потребители определят новото лого като „твърде просто“ и „прекалено корпоративно“, а триъгълният прорез в буквите N и B е описван дори като „острие на гилотина, което убива бранда“. В социалната мрежа X някои потребители си задават въпроса дали този ребрандинг не е шега.

Profit.bg

Избраха победителя в конкурса за лого и слоган на кампанията за еврото

Според информация на Creative Bloq част от дизайнерската общност вижда в новото лого симптом на по-широк проблем – доминиращ минимализъм и корпоративна предпазливост. Някои коментатори твърдят, че дизайнът напомня „потъващ кораб със синьо платно“, а други го сравняват с провалени ребрандинги от последните години, включително случая с GAP и по-скорошния шум около Cracker Barrel.

Въпреки критиките CNBC очевидно залага на силата на името си. Както отбелязва Fast Company, телевизията вярва, че запазването на словния знак и познатите визуални елементи ще бъде достатъчно, за да съхрани разпознаваемостта и доверието на аудиторията си – дори без най-разпознаваемия си символ, пауна.