Манията по Ozempic се превръща в кошмар за сватбената индустрия

„Планирате ли да отслабнете драстично?“

Това е въпросът, който загрижени консултанти в сватбени салони по цял свят задават на всяка бъдеща булка през последните месеци.

Оказва се, че новият фактор, който разтърсва индустрията за сватбени рокли, се казва семаглутид, който според проучване на платформата за планиране на сватби Zola се използва от 10% от сгодените двойки. В същото проучване 42% от тях споделят, че повсеместното разпространение на GLP-1 ги кара да смятат, че трябва да „изглеждат по определен начин“ за сватбата си, съобщава The Guardian.

„Ozempic ефектът“ на Уолстрийт: по-слаби тела, повече работа за шивачите

Отслабването с GLP-1 не се ограничава само до дамите, но дизайнерите на сватбени рокли усещат това влияние най-силно, а традиционните рокли са сложни и скъпи облекла.

Ребека Шонуелд, която управлява бизнес, „целенасочено насочен към всички размери“, разказва, че през 16-те си години като дизайнер напоследък много булки споделят:

Пробвам роклята сега, но се надявам да отслабна,

докато в миналото това не се е случвало. Разликата през последната година-две е, че „отслабването е драматично“, допълва дизайнерът.

Исторически погледнато, обясява Кели Кук, главен изпълнителен директор на David’s Bridal, която има около 200 бутика в САЩ, графикът за планиране на сватбата е бил около 18 месеца, като булката избира роклята си „през четвъртия, петия или шестия месец“.

В края на миналата година Кук забелязва „значителна промяна“. Много булки започват да идват по-рано, за да пробват рокли, задавайки тревожни въпроси за отслабването и прекрояването, но „се страхуват да купят“, а когато все пак го правят, това става месеци по-късно.

Победа за LVMH: Тейлър Суифт се омъжи за Травис Келси в рокля на Dior

David’s Bridal отговаря с въвеждане на гаранция за подходящ размер, „която гласи, че независимо от модела, ние ще гарантираме, че роклята ще ви стои добре до самата сватба“ – и ако това означава да я сменим с друга, така да бъде, казва Кук.

David’s Bridal, която продава „около 2 милиона артикула годишно във всичките си категории“, много от които варират от 500 до 2 000 долара, може да си позволи да предлага такава услуга. За малките бизнеси, които създават по-малко, сложни и изработени по поръчка рокли, такава гаранция би означавала финансов крах, допълва The Guardian.

25% от булките в САЩ носят рокля на David’s Bridal. Защо компанията фалира?

Много магазини изискват булките да им дадат гаранция, че ще платят за роклята, независимо дали тя ще им стои добре на сватбата или не. Въпреки че някои дизайнери използват подобни договори от години, те стават все по-разпространени, а в някои случаи са насочени към ерата на Ozempic.

Джарица Карлсън, директор по вътрешното производство в Атланта на американската дизайнерка на сватбени рокли Ан Барж, е актуализирала договорите, като е добавила:

Ако планирате да отслабнете драстично, моля, уведомете нашия екип в магазина. Може да се наложи да закупите друга рокля, ако размерът е три пъти по-голям от този, който става на булката.

Продавачите също са обучени да повдигат въпроса на ранен етап, с цел „да се предотвратят потенциални проблеми, още преди роклите да бъдат изработени“.

Сватбите в САЩ се завръщат – по-големи и по-скъпи

Когато една рокля е с няколко размера по-голяма, казва специалистката по прекрояване Мелиса Лин Одо, тя „може да не е подходяща за прекрояване“, или то може да струва 1 500 долара, защото „това, което правим, е да създаваме изделие по поръчка, като разглобяваме всеки един шев и го препозиционираме“.

Сюзън Руди, собственичка на специализираната в прекрояване The Wedding Dresser с офиси в Балтимор и Бруклин, преди казва на булките, че леко отслабване не би било проблем. Сега това вече не важи. Наскоро, например, „имахме една булка, която беше отслабнала толкова много, че трябваше да стесним роклята ѝ с повече от 20 инча“.

Много повече жени искат промени в дизайна, за да се приспособи към отпуснатата им кожа след отслабване, казва Руди, „затова спускаме гърба във V-образна форма, което скрива излишната кожа по-добре от прав гръб без презрамки; разполагаме с голямо разнообразие от драперии и ръкави, които покриват ръцете на клиентките“.

Корсетите с връзки отзад – от типа, популярен в края на 90-те, също са отбелязали известно завръщане в ерата на семаглутида, отчасти защото „можеш да ги регулираш в деня на събитието“ – макар че тази мода е свързана с общата тенденция към „по-голяма манипулация на тялото“ в синхрон с епоха, в която „културата на кльощавостта и козметичната хирургия се приемат за нормални“.

Здрави и красиви: Как пазарът превърна отслабването в привилегия само за богати

Лаура е една от булките, на която е предписан препарат със семаглутид по медицински причини в началото на октомври 2024 г., няколко седмици преди да се сгоди.

„В началото това беше наистина по медицински причини“, споделя тя.

Когато през декември отива да си купи рокля, казва в сватбения салон: „Нямам представа как ще изглеждам на сватбата, която е през септември.“ Трябва да подпише декларации, чиято същност е: „Ще направим каквото искате, макар че това е против нашите препоръки, и трябва да подпишете допълнителни документи, с които поемате отговорността за това.“

Лаура отслабва с над 20 кг в периода между началото на пазаруването на роклята и получаването ѝ – повече, отколкото очаква, и в крайна сметка се налага да се свърже директно с дизайнера, за да си осигури по-малък размер. Тя се успокоява, когато разбира, че роклята все още не е влязла в производство и че ще ѝ бъде поръчан по-малък размер, стига да подпише още документи.

„Беше изнервящо. Мислех за това през цялото време.

Сроковете за изработка на една рокля са толкова дълги, че не е като да можеш просто да излезеш и да си вземеш нещо друго – а това е толкова голяма и скъпа покупка.

Тя използва ChatGPT, за да следи загубата на тегло и мерките си и да предвиди какъв размер ще бъде, когато роклята пристигне.

„Забавното е, че прогнозата се оказа точна. Когато получих роклята, тя не се нуждаеше от никакви промени, освен по подгъва.“

Дизайнерът, който изгаря роклите си – Робърт Уун превръща човешкия страх в мода

В месеците след това обаче тя отслабва още.

„На последната среща с шивачката, две или три седмици преди събитието, тя ми каза: „Моля те, просто не губи още нито един паунд. Това е рокля без презрамки, ще започне да пада.“

Лаура остава застъпница на семаглутида: както споделят и много други потребители, като споделя допълнителни, неочаквани ползи от него, включително облекчаване на дългогодишната болка в гръбнака.

Що се отнася до деня на сватбата ѝ:

Не мога да лъжа. Да, по-щастлива съм, че имам снимки в роклята с тялото, което имам днес, отколкото с това, което имах преди две години.

Но също така смятам, че това е малко жалко, и не мисля, че щях да опитам семаглутид, ако не бяха всички тези медицински причини.“

Луксозните бутици втора употреба са големите печеливши от Ozempic манията

Не всички използват GLP-1 за драстично отслабване. Към момента само GLP-1 препарати с търговски наименования Wegovy и Zepbound са одобрени от FDA специално за отслабване, обикновено за хора с ИТМ над 30; много лекари предупреждават срещу употребата им от хора с „нормален“.

Именно слабите булки, които използват семаглутид, за да отслабнат с 5 или 10 паунда, са тези, които пластичният хирург от Ню Йорк д-р Дарен Смит вижда най-често.

Семаглутидът е „променил състава на пациентите ми“, казва той. Преди появата на GLP-1 премахването на мазнини от ръцете и брадичката е най-често търсената пластична операция преди сватбата.

100 пластични операции по-късно: „Изобщо не мисля да спирам“

През последните две години булките, които преглежда, са отслабнали толкова много, че липосукцията вече не е актуална. Вместо това процедурите за отстраняване на отпуснатата кожа са в разцвет и той извършва „огромно количество увеличения на гърдите с малък обем“ за булки, „загубили обем“ на места, които не са предвиждали.

В идеалния случай това е нещо, което биха направили три месеца преди пробата на роклята, но той получава заявки в последния момент от булки, приемащи Ozempic, „постоянно“. Според него, употребата на семаглутид е допринесла за нормализация на козметичната хирургия. Много от тези, които го използват, идват и споделят:

Никога не съм си мислила, че ще се озова в кабинета на пластичен хирург.

Въпреки че все още има единични гласове, призоваващи към позитивно отношение към тялото в деня на сватбата (например инфлуенсърката Моли Скейлиън наскоро стана популярна в интернет, след като с радост отказа да се фокусира върху теглото си в навечерието на сватбата си), семаглутидите се рекламират масово сред булки с всякакви размери – чрез реклами в социалните медии, насочени към слаби жени, които планират сватбата си, или чрез спа центрове и уелнес компании, предлагащи специални GLP-1 пакети за булки.

Плати ми 50 долара, за да ти „прошепна“ как да отслабнеш: Доходоносният бизнес с илюзии в социалните мрежи

Pure Med Spa в Чикаго предлага „персонализиран пакет за отслабване и естетични процедури“, наречен „Семаглутид за булки“. Нюйоркските диетолози от Eat Shed Glow предлагат наръчник за „GLP-1 за вашата сватба“.

В Индия, където Mounjaro е най-продаваният лекарствен продукт, уелнес клиниката Klarity Skin Clinic в Ню Делхи предлага пакети за „булката на Mounjaro“.

В сватбения бутик на Шонуелд някои булки с по-големи размери изглежда вече се чувстват длъжни да обясняват защо не приемат GLP-1. Бъдеще, в което всички изразяват подобни чувства, изглежда неприятно близко.