Apple стана втората компания в света, която приключи борсовата сесия в сряда с пазарна капитализация над 5 трилиона долара. Така производителят на iPhone символично сложи финал на ерата на Тим Кук и остави пред новия главен изпълнителен директор Джон Търнъс огромно предизвикателство, пише The Wall Street Journal.

Акциите на Apple затвориха на рекордно ниво – точно достатъчно, за да изведат пазарната стойност на компанията в територия, в която досега се намираше единствено гигантът при чиповете Nvidia.

Apple е преминавала границата от 5 трилиона долара шест пъти по време на борсова търговия, но досега никога не беше приключвала сесия над това равнище. В сряда компанията го прескочи, завършвайки деня с капитализация от 5,005 трилиона долара, според Dow Jones Market Data.

Наследството на Тим Кук трудно ще бъде повторено.

За 15-те години, през които той ръководи Apple до оттеглянето си на 31 август, пазарната капитализация на компанията нарасна 13 пъти. Годишните продажби на iPhone се увеличиха почти четирикратно. Високопечелившият бизнес с услуги нарасна от 10 млрд. долара годишно до над 100 млрд. долара.

При Кук Apple пусна Apple Watch и AirPods, които заедно носят повече от 30 млрд. долара приходи годишно. Компанията насочи и над 1 трилион долара към обратно изкупуване на акции и дивиденти.

Apple влиза в ерата на сгъваемия iPhone – и вдига цената на Pro моделите

Днес акциите на Apple се търгуват при по-високи оценъчни коефициенти от средните за S&P 500, въпреки че приходите ѝ растат по-бавно от средното за компаниите в индекса. Според анализатори причината е, че инвеститорите възприемат Apple като сигурна компания с предвидим бизнес.

Един от ключовите фактори за успеха ѝ при Кук беше дисциплината по отношение на капиталовите разходи. Apple успя да ограничи инвестициите в тежка инфраструктура, което повиши възвръщаемостта за акционерите и намали бизнес риска.

Това личи особено силно по време на сегашния бум на изкуствения интелект. Докато големите технологични конкуренти влагат огромни суми в центрове за данни, Apple остана концентрирана върху основния си бизнес – устройства и услуги с високи маржове около тях.

Тим Кук предава Apple: 15 години растеж, 4 трлн. долара стойност и една пропусната AI преднина

Инвеститорите приемат и по-високите цени

Доверието в бизнес модела на Apple е толкова силно, че акциите продължават да поскъпват въпреки значителния ръст на разходите, който заплашва маржовете.

Цените на паметта и чиповете за съхранение на данни в iPhone, Mac и iPad се повишиха рязко, след като търсенето от центровете за данни доведе до недостиг.

Apple реагира с увеличение на цените при цялата си продуктова гама, включително при по-стари модели iPhone, които обичайно поевтиняват след появата на ново поколение.

На теория подобен ход може да забави цикъла на подмяна на устройствата – потребителите просто могат да решат да използват сегашния си iPhone по-дълго. От първата вълна на повишения на цените обаче акциите на Apple са поскъпнали с 25%.

Според анализатора на Bank of America Вамси Мохан инвеститорите очакват клиентите на Apple да приемат по-високите цени. Така компанията би могла да запази или дори да увеличи общата си печалба, дори при по-ниски маржове.

Той очаква новият сгъваем iPhone Duo да се радва на силно търсене, а новата версия на Siri с изкуствен интелект да стимулира нов цикъл на подмяна на iPhone.

Apple стана твърде предвидима компания. Може ли Джон Търнъс да върне изненадата?

AI остава слабото място на Apple

Изкуственият интелект отдавна се смята за ахилесовата пета на Apple.

Компанията не успя да разработи собствен водещ AI модел, а Siri изостана чувствително спрямо конкурентните асистенти. ChatGPT междувременно промени очакванията на потребителите към това какво трябва да могат чатботовете на смартфоните.

Apple се надява новата Siri да промени тази картина.

Преработеният асистент, създаден с помощта на Google, беше пуснат тази есен. В някои ключови области той все още отстъпва на конкурентните AI системи, но Apple разполага с важно предимство – Siri е интегрирана директно в устройството, което стотици милиони хора вече използват всеки ден.

Компанията има достъп и до значително количество лични данни, които теоретично могат да бъдат използвани за създаването на по-полезни и персонализирани AI функции.

Темпът на развитие на технологията обаче остава проблем. Появата на ново поколение AI агенти показва, че секторът се движи по-бързо, отколкото Apple досега успява да наваксва.

Сгъваемият iPhone е звездата, Siri е истинският тест за Джон Търнъс

OpenAI се насочва към устройствата

Конкурентите на Apple разбират колко важно е да контролират самите устройства, през които хората използват дигиталните им услуги.

Най-сериозна потенциална заплаха може да се окаже OpenAI, която планира цяла серия устройства, базирани на изкуствен интелект. Компанията вече е привлякла стотици служители на Apple, за да развива тази стратегия.

През юли Apple заведе дело срещу OpenAI с твърдението, че компанията е откраднала нейни търговски тайни.

OpenAI заяви, че „не разполага с информация за доказателства, които да потвърждават основателността на този иск“. В нов съдебен документ, внесен в сряда, компанията отвърна с обвинение, че Apple е привлякла неин служител, който при напускането си е взел поверителни файлове.

Apple заяви, че не е открила доказателства в подкрепа на това твърдение.

Именно изкуственият интелект може да се превърне в полето, върху което Джон Търнъс ще остави своя отпечатък върху Apple.

Пред него стоят две възможности – да поведе компанията към нов цикъл на иновации и растеж или да допусне тя да загуби позицията, която десетилетия наред ѝ позволяваше да определя начина, по който хората взаимодействат с компютрите.