Хората са твърде тъжни, за да купуват шампанско, твърди LVMH

Най-големият конгломерат за луксозни стоки в света LVMH, известен с марките Louis Vuitton, Hennessy и Moët, твърди, че хората нямат много причини за празнуване, поредии което продажбите на шампанско са пострадали сериозно.

Въпреки че секторът е генерирал приходи от 1,52 млрд. долара през първата половина на тази година, това е с 12% по-малко от приходите на подразделението през миналата година, според отчета на компанията.

В САЩ приходите са намалели, но все още са над нивата преди пандемията, се посочва в доклада, цитиран от Fortune.

LVMH отчете слаби продажби заради забавянето на луксозния пазар в Китай

Жан-Жак Гион, главен финансов директор на LVMH, обвини за спада „сериозния проблем с търсенето на шампанско“ - напитка, която обикновено се „свързва с празнуването, щастието и т.н.“.

Марките шампанско на LVMH включват Veuve Clicquot, Dom Pérignon, Mercier, Krug и Moët & Chandon.

„Може би сегашната глобална ситуация, независимо дали е геополитическа или макроикономическа, не кара хората да се веселят достатъчно и да отворят шампанско“, обясни той по време разговора за приходите на компанията тази седмица.

„Наистина не знам. Факт е, че обемите ни са намалели с двуцифрено число.“, допълни експертът, като отбеляза, че цялата индустрия е подложена на „силен натиск, особено в Европа“, тъй като клиентите се борят с нарастващите разходи за потребителски стоки.

Pernod Ricard се отказва от винените марки, тъй като светът пие по-малко

Като се има предвид геополитическото и икономическото напрежение, не е пресилено да се свърже настроението на потребителите с намаляването на продажбите - особено на напитки, свързани с празненства.

„Сезонността и ключовите събития определено играят роля в избора, който потребителите правят“, коментира пред Fortune Шон Голдсмит, съосновател и главен изпълнителен директор на търговеца на дребно на безалкохолни напитки The Zero Proof.

„Предвид предстоящите избори и голямата несигурност, хората може би изчакват с отварянето на шампанското.“

Без алкохол, без махмурлук: Могат ли „функционалните“ напитки да станат новото уиски

Рене Завислак, сертифициран терапевт от Калифорния, който работи с клиенти по отношение на консумацията на алкохол, също е съгласна, че хората са твърде тъжни, за да си купят шампанско - но по малко по-различна причина. Според нея основната причина за спада е осъзнаването на факта, че консумацията на алкохол само задълбочава негативните чувства, свързани с „политическата нестабилност и екологичните катастрофи“.

„Хората най-накрая осъзнаха, че алкохолът само засилва тревожността и депресията“, казва Завислак пред Fortune. „Така че, да, в съвсем различен смисъл, те са твърде тъжни, за да си купят шампанско - но само защото са приели, че то само ще ги направи още по-тъжни. Загубих бройката на клиентите, които или са спрели да пият, или са намалили значително количеството.“

Независимо дали става въпрос за избор, свързан с начина на живот, физическото или психическото здраве, потребителите все повече се отказват от алкохола в полза на безалкохолните напитки, включително шампанско, бира и други спиртни напитки.

Младото поколение вече не иска да консумира алкохол

Това се превръща в особено популярен избор сред потребителите от поколението Z.

Всъщност над 60% от хората, родени между 1997 и 2002 г., планират да намалят консумацията на алкохол тази година, според проучване от януари на рекламната компания NCSolutions.

„Продажбите на вино, а и на всички видове алкохол, бележат тенденция на спад във всички области. През миналата година продажбите на вино са намалели с 3%, което е третата поредна година на спад в индустрията“, допълва Голдсмит.

„Тъй като хората са по-фокусирани върху уелнес, по-специално милениалите и поколението Z, те се отдалечават от виното.“ Но продажбите на пенливи вина са „все още силни“, което означава, че потребителите искат познатия газиран вкус – без махмурлук след това.

Наздраве! Индустрията за безалкохолни вино, бира и други напитки вдига тост

Друг фактор за спада в продажбите на шампанско е продължаващото въздействие на инфлацията върху потребителските разходи.

„Тъй като разходите се увеличават навсякъде, хората имат по-малко разполагаем доход, за да харчат за шампанско“, обяснява пред Fortune Ема Версоу, ръководител на бизнеса с алкохол в технологичната компания за търговия на дребно Swiftly.

„Това е време, в което потребителите избират по-евтиния или по-достъпен вариант, така че търсят стойностни марки или марки, които предлагат промоции. Може би има не по-малко празненства, а по-малко екстравагантни празненства“, добавя тя.

Знаменитости наводняват пазара на алкохолни напитки със собствени марки

За справка, една бутилка Moët обикновено струва около 60 долара, но някои ексклузивни са над 6000 долара. Veuve Clicquot струват средно между 60 и 120 долара.

И така, колко дълго потребителите ще пестят пари от шампанско?

Засега не очаква скорошно подобрение, а търговците на дребно, които зареждат продуктите на LVMH, също са песимистично настроени, допълва Forrtune.