През последните няколко седмици изглежда, че TikTok се бори за живота си в САЩ поради опасения относно връзките на ByteDance с китайското правителство. Въпреки възникналите предизвикателства, платформата изглежда преживява една от най-добрите си седмици, когато става въпрос за популярността ѝ.

Това вероятно се дължи на факта, че потенциалната ѝ забрана на територията на САЩ беше възприета от феновете на приложението като национална трагедия, пише Fast Company.

Това може би звучи като преувеличение, но президентът на САЩ лично се намеси, за да „спаси“ популярната видео платформа - поне за момента.

Защитата на приложението, което приковава вниманието на хора от целия свят, може би не изглежда като правителствен или обществен приоритет. Но в дните преди възможната забрана зависимостта на американците от TikTok се превърна във вайръл тема сама по себе си.

Очаква се редица играчи да проявят интерес към платформата, но потенциалните купувачи са изправени пред множество правни пречки и бариери за навлизане на пазара

Кой ще купи TikTok?

Създатели на съдържание и инфлуенсъри публикуват емоционални прощални видеа в платформата. Феновете също се сбогуват - някои напълно сериозно, а други сякаш на шега. Маркетолози и рекламни агенции изразяват съжалението си; специалист в областта заявява: „Няма заместител на TikTok.“

Дори The New York Times подчертава, че TikTok е „променил начина, по който работим“, а издатели предупреждават за предстоящ „вакуум“ в книгоразпространението.

Трескавото търсене на алтернатива изведе на преден план китайското приложение RedNote.

Главни конкуренти като YouTube и Instagram се опитаха да се възползват от евентуалния крах на TikTok. Дори Кевин О’Лиъри от Shark Tank привлече внимание, като заяви, че иска да купи платформата. Междувременно опасенията за шпионаж от страна на китайците бяха пренебрегнати с миймове като „Сбогом на моя китайски шпионин“.

Apple и Google изтриха платформата от магазините си за приложения. Финалното решение за съдбата ѝ е в ръцете на Тръмп

TikTok угасна за 170 млн. потребители в САЩ. Но това не е краят (Обновена)

Това не успя да сломи духа на TikTok и неговата общност. Вместо общ некролог, реакцията на потребителите и създателите на съдържание приличаше повече на безкрайна поредица от възхвали за приложение, което изглежда, че потребителите в САЩ, а може би и в целия свят, не могат да заменят. Резултатът всъщност беше неочакваното прераждане на платформата още преди тя да е загинала.

Интересното е, че Доналд Тръмп първи предложи забрана на платформата през 2020 г., ако тя не успее да намери американски купувач. По-късно администрацията на Байдън подкрепи закона за защита от приложения, контролирани от трети страни, който принуди ByteDance да намери купувач до 19 януари 2025 г. или да спре дейността си в САЩ.

TikTok се бори с този закон до последния момент, включително и във Върховния съд, който потвърди закона.

Гигантите в социалните мрежи залагат на нови функции и приложения, за да запълнят празнината, оставена от несигурността около китайската платформа и забраната ѝ в САЩ

X и Bluesky се надпреварват да детронират TikTok

С наближаването на крайния срок обаче, политическата воля за действителното затваряне на платформата отслабна, а TikTok се възползва от този подем. Два дни преди крайния срок платформата обвини администрацията на Байдън за липса на „яснота и сигурност“, като заяви, че „ще бъде принудена да спре работа в САЩ“. Това се прие като „популистки ход“ от страна на Белия дом, но въпреки това създаде достатъчно обществен натиск, за да се намери временно решение.

Сутринта след като TikTok официално спря, Тръмп обяви, че ще забави изпълнението на закона, за да има повече време за преговори - което звучи забавно, предвид факта, че именно той първи изиска прекратяването на дейността му. До края на деня приложението отново функционираше и регистрира рекордните 106.8 милиона активни потребители.

Все още не е ясно какво точно планира администрацията на Тръмп за бъдещето на видео платформата.

Внезапното нарастване на американските потребители на платформата Xiaohongshu, известна вече и като RedNote, може да стане още по-голямо след решението на Върховния съд да разреши спирането на TikTok

Върховният съд на САЩ разреши спирането на TikTok. Мао и неговата „Малка червена книга“ чакат още „бежанци“

Според слухове президентът обмисля САЩ да придобият „около половината“ от TikTok, което би я оценило на стотици милиарди долари. Идеята обаче повдига въпроси за законността на подобна сделка. Междувременно TikTok не спира да привлича масово внимание, като последната тенденция включва... да капете рициново масло в пъпа си. Да, нещата в САЩ със сигурност се връщат към обичайното, когато става въпрос за TikTok.

Въпреки скептицизма на политическите критици и постоянните съмнения за връзките на TikTok с Китай, цялото това фиаско изглежда имаше положителен ефект за платформата. Дали тя ще оцелее в дългосрочен план, остава неясно, но едно е сигурно - TikTok е отново в центъра на вниманието за потребителите в САЩ и може би за тези по целия свят.